“布達拉宮，是旅程的終點，也是起點?！?月30日，大型人文紀(jì)錄片《布達拉宮》第二季在咪咕視頻圓滿收官。這部由國家廣播電視總局指導(dǎo)，民族宗教專家全程參與，咪咕視訊科技有限公司與北京天成嘉華文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的紀(jì)錄片，自開播以來憑借沉浸式的歷史敘事，以及宏大題材與人物故事的創(chuàng)新表達，帶領(lǐng)觀眾揭開布達拉宮的神秘面紗，在海內(nèi)外掀起了一股中華文化熱潮。

截至收官，該片口碑與熱度持續(xù)攀升，不僅在咪咕站內(nèi)熱度破萬，拿下咪咕站內(nèi)熱度榜總榜、紀(jì)實榜、紀(jì)錄片精彩熱播、熱搜榜四項第一，相關(guān)話題更是登上各大平臺熱搜榜百余次，成為2025年第一季度最熱紀(jì)錄片，書寫了傳統(tǒng)文化“破圈出?！钡娜路妒?。

共探布達拉宮千年傳奇 講好新時代西藏故事

從布達拉宮重建、修繕等重要節(jié)點，到文成公主、五世達賴?yán)锏葌髌嫒宋?，再到圣觀音殿、羅布林卡等古老建筑，《布達拉宮》第二季以新顏、節(jié)日、印記、公主、白宮、紅宮、回望等7個篇章的跨時空敘事，帶領(lǐng)觀眾走進布達拉宮那些尚未開放的神秘區(qū)域, 打開塵封于歲月深處的歷史長卷，領(lǐng)略布達拉宮的獨特魅力與恢宏氣勢。拓展內(nèi)容的廣度和深度之余，該片還通過對正在發(fā)生故事的鮮活記錄，賦予布達拉宮有厚度、有溫度的表達，讓這座地球上最接近天空的宮堡回歸人間。無論是參與“潑甜墻”的千百群像，還是守護古籍文獻的非遺傳承人；無論是古建專家參與兩次大修的付出，還是西藏匠人多年來手工研磨顏料的堅守……透過這些與布達拉宮有關(guān)的平凡人物和事物，《布達拉宮》第二季將一幅西藏地方與中原地區(qū)交往交流交融的畫卷徐徐展開，向觀眾生動呈現(xiàn)了我國各民族共同創(chuàng)造的燦爛文化。

作為《布達拉宮》系列紀(jì)錄片的組成部分，第二季呈現(xiàn)出“文化鑄魂、科技賦能、融合創(chuàng)新”三大特點，在西藏自治區(qū)成立60周年這一重要時間節(jié)點，為講好新時代西藏故事發(fā)揮了獨特作用。隨著《布達拉宮》第二季的熱播，紀(jì)錄片的畫面質(zhì)感、文化氣息與科技應(yīng)用成為網(wǎng)友熱議的焦點，“每一幀都美成壁紙”“歷史傳說在AI技術(shù)加持下有了更具象的想象”“有一種親眼去西藏看看布達拉宮的沖動”。知名演員趙麗穎的詩意旁白更是穿透屏幕直抵人心，讓這場文化探尋更有“代入感”，吸引眾多觀眾在評論區(qū)互動交流，在光影之間聆聽文明的回響，感受情感的共振。

探索精品化發(fā)展路徑 助力中華文化“破圈出?！?/strong>

回顧這場跨時空文化之旅，作為聯(lián)合制作方和獨播平臺，咪咕視頻依托自身差異化優(yōu)勢，通過創(chuàng)新跨界融合模式、打造多元互動玩法等，邀請全球觀眾共賞布達拉宮之美，為中國文化IP的破局出海打開了新思路，也展現(xiàn)了咪咕視頻在“一主兩特”內(nèi)容布局下的精品化布局。

針對不同播出階段，咪咕視頻展開了全周期立體化的運營，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多樣化觸達用戶。一方面，依托平臺體育資源優(yōu)勢實現(xiàn)體娛聯(lián)動，在“中超”“CBA”等熱門賽事直播前中后露出紀(jì)錄片相關(guān)內(nèi)容，同時圍繞“趙麗穎配音”“毛不易獻唱片尾曲”等看點，引發(fā)年輕群體興趣與關(guān)注；另一方面，深挖歷史文化、旅游人文等節(jié)目亮點，通過特色二臺直播等創(chuàng)意策劃帶領(lǐng)用戶領(lǐng)略布達拉宮的千年傳奇，并推出紀(jì)錄片內(nèi)容專區(qū)，帶動了其他歷史文化、旅游人文品類新熱片庫的曝光率，為用戶開啟一場視聽盛宴。此外，知識答題抽獎活動、#尋找最美明信片# 互動有獎話題等互動玩法，也吸引了眾多觀眾參與，進一步提升了端內(nèi)用戶活躍度。

除了以多元策劃撬動用戶關(guān)注，咪咕視頻還積極探索文旅融合新路徑。根據(jù)《布達拉宮》第二季的內(nèi)容特色，咪咕攜手文旅、出行、郵政等領(lǐng)域合作伙伴，推出了特色短視頻欄目、紀(jì)錄片明信片定制等一系列線上線下衍生玩法，創(chuàng)新推出的全球首個布達拉宮主題VR大空間沉浸展更是深受用戶歡迎，實現(xiàn)了紀(jì)錄片與文旅產(chǎn)業(yè)的“雙向奔赴”。與此同時，紀(jì)錄片同步上線YouTube、Facebook、咪咕海外產(chǎn)品端MiguC等海外平臺，通過內(nèi)容的多元化展示及互動，引發(fā)了海外觀眾熱議。大屏小屏結(jié)合，線上線下互動，咪咕以“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”印證了優(yōu)秀IP的文化傳播力和國際影響力，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化綻放全新光彩。

從穩(wěn)居行業(yè)首位的體育內(nèi)容平臺，到《小巷人家》《國色芳華》等口碑劇集的爆火，再到紀(jì)錄片《布達拉宮》第二季的“破圈”，咪咕視頻正持續(xù)向內(nèi)容的精品化和差異化發(fā)力，完善主打體育賽道，特色影視劇、特色紀(jì)錄片為兩輔賽道的“一主兩特”內(nèi)容生態(tài)。“體育+文化”盛宴正在咪咕視頻上演，英超、CBA、中超等熱門賽事精彩不停歇，《仁心俱樂部》《有你的時光里》等人氣劇集熱播中，更有《水龍吟》等重磅內(nèi)容即將于觀眾見面，中國移動咪咕將持續(xù)探索優(yōu)質(zhì)IP的多元價值，以豐富內(nèi)容滿足不同用戶的多樣化需求。