3月28日-30日，2025海南（三亞）國際康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)博覽會在三亞國際博覽中心舉辦。博覽會上，《中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)消費趨勢報告（2025）》（以下簡稱《報告》）正式亮相。《報告》指出，中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正迎來政策紅利與市場需求的雙重爆發(fā)期，年增長率約9%，2025年市場規(guī)模預(yù)計達十萬億元。研究發(fā)現(xiàn)，康養(yǎng)消費者核心需求聚焦“身心健康、生活質(zhì)量與品質(zhì)、延緩衰老”，追求多元化的康養(yǎng)模式。《報告》指出，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從要素疊加向深度融合的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，從“簡單相加”邁向“內(nèi)在融合”，未來需以專業(yè)化分工、科技賦能及品牌建設(shè)為核心，推動十萬億級市場高質(zhì)量發(fā)展。

《報告》通過政策梳理、行業(yè)分析、專家訪談、消費者調(diào)研多種方式系統(tǒng)研究撰寫而成，數(shù)據(jù)翔實、論證充分，形成“十大發(fā)現(xiàn)”“五大趨勢”，對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要的參考價值。

十大核心發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)業(yè)潛力釋放，消費需求升級

1. 市場規(guī)模持續(xù)擴容

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者年均康養(yǎng)花費11721元，年均康養(yǎng)花費增幅9%。2023年康養(yǎng)市場規(guī)模達8萬億，用戶消費年均增長率9%，2025年保守預(yù)計市場規(guī)模達9.5萬億，2030年逼近15萬億。

2. 用戶結(jié)構(gòu)年輕化

康養(yǎng)消費者參與康養(yǎng)的平均年齡降至41.5歲。伴隨著康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，康養(yǎng)理念逐步取代傳統(tǒng)的養(yǎng)老觀念，顯著拉低傳統(tǒng)康養(yǎng)介入年齡。產(chǎn)業(yè)向健康狀態(tài)管理、亞健康干預(yù)延伸，逐漸覆蓋“全年齡”消費者，釋放巨大的產(chǎn)業(yè)增長潛力。

3. 家庭化康養(yǎng)成主流

康養(yǎng)不僅是個人參與，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，76%用戶與父母共同參與康養(yǎng)，高收入家庭（月入2萬+）共同康養(yǎng)比例達85%。隨著健康意識提升，以及家庭成員相互影響，家庭化康養(yǎng)成為主流也就在所難免。

4. 康養(yǎng)核心需求是身心健康、生活品質(zhì)、延緩衰老

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，通過康養(yǎng)實現(xiàn)“身心健康，提高幸福感”、“良好生活習(xí)慣，提升生活品質(zhì)”、“延緩衰老，保持年輕態(tài)”是用戶最為認同的三個方面，占比明顯超過其他方面。調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，消費者康養(yǎng)核心需求與消費者理想的生活訴求是高度吻合的。

5. 康養(yǎng)體驗明顯不足，提質(zhì)升級空間大

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅14.7%康養(yǎng)消費者對當(dāng)前康養(yǎng)項目"非常滿意"，50.6%"比較滿意"，30.4%評價一般。市場不規(guī)范、費用高、項目單一是主要痛點。康養(yǎng)市場近幾年開始蓬勃發(fā)展，還面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時也意味著未來提質(zhì)升級空間巨大。

6. 中醫(yī)藥康養(yǎng)“領(lǐng)跑”市場

通過康養(yǎng)消費者參與的康養(yǎng)方式以及不同康養(yǎng)方式的花費推算，中醫(yī)藥康養(yǎng)以19%市場份額居首。而且，53.3%康養(yǎng)消費者偏好中醫(yī)藥元素，溢價支付意愿達15%-20%。

7. 需求多元化趨勢顯著

康養(yǎng)旅游（11%）、醫(yī)療康養(yǎng)（10%）、氣候康養(yǎng)（9%）、智慧康養(yǎng)（8%）等新興領(lǐng)域增速顯著，與中醫(yī)藥康養(yǎng)形成"一超多強"格局。消費者調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，從潛在需求來看，旅居康養(yǎng)、特色社區(qū)康養(yǎng)、森林康養(yǎng)增長潛力較大。

8. 科技賦能，加速產(chǎn)業(yè)升級

AI穿戴設(shè)備應(yīng)用率達34.3%，遠程診療關(guān)注度達28.0%，部分項目已整合預(yù)約掛號、遠程會診功能。未來，AI、大數(shù)據(jù)、機器人服務(wù)，必將為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供更強的賦能，加速產(chǎn)業(yè)升級。

9. 國際經(jīng)驗本土化創(chuàng)新

雖然國際康養(yǎng)在市場份額上不算顯著，但研究發(fā)現(xiàn)，國際康養(yǎng)先進理念、技術(shù)、療法，對中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很大的促進，德國森林自然療法認證、日本互助養(yǎng)老模式等被本土化改造，推動康養(yǎng)服務(wù)專業(yè)化升級。專家指出，除了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合之外，國際經(jīng)驗本土化創(chuàng)新，因地制宜，是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)實踐的重要路徑之一。

10. 海南、云南“兩南”霸榜康養(yǎng)勝地，三亞得天獨厚

消費者向往的康養(yǎng)勝地中，云南和海南優(yōu)勢顯著。具體到城市，則以三亞、昆明、青島、大理深受歡迎。氣候、海濱、鄉(xiāng)野、海島成為康養(yǎng)獨特資源。

五大趨勢：全生命周期覆蓋與產(chǎn)業(yè)集群化

趨勢一：全生命周期健康管理，突破康養(yǎng)“老年專屬”的狹義認知

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將持續(xù)突破“老年專屬”的狹義認知，逐步覆蓋健康狀態(tài)、亞健康到臨終關(guān)懷的全生命周期，“全人群”將極大延展了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。全生命周期康養(yǎng)意味著用戶市場細分的精細化，需要康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)滿足不同群體的差異化需求。

趨勢二：康養(yǎng)的內(nèi)涵，從物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向“健康美好生活”的服務(wù)型消費

隨著生活方式改變，消費者對精神追求、情緒價值的關(guān)注逐漸超越對物質(zhì)追求。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵也在發(fā)生演進。專家指出，需要關(guān)注中年、青年熱衷美業(yè)（美容護理、抗衰老產(chǎn)品），滿足他們對健康形象和精神狀態(tài)的追求；重視中老年關(guān)注研學(xué)康養(yǎng)（老年大學(xué)、禪修）、精神健康需求，會成為新的增長點。

趨勢三：生態(tài)資源價值轉(zhuǎn)化，中醫(yī)藥、氣候、森林等資源型康養(yǎng)將是核心方向

“兩山”理論的深化，極大提升了全國性的生態(tài)資源，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)條件，而未來中醫(yī)藥、氣候、森林等資源型康養(yǎng)將是核心方向。

趨勢四：國際化與本土化并行，優(yōu)勢互補，提升康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)核心競爭力

中國康養(yǎng)市場在吸收國際先進療法、技術(shù)、專業(yè)理念，強化本土特色，已極大推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。未來康養(yǎng)市場將呈現(xiàn)“科研驅(qū)動標(biāo)準(zhǔn)、政策規(guī)范亂象、中西結(jié)合增效、場景賦能普惠”的立體發(fā)展格局。

趨勢五：專業(yè)化分工與產(chǎn)業(yè)集群，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極路徑

從供給端，當(dāng)前康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)離散度高；從需求端，市場不規(guī)范、費用居高、康養(yǎng)項目單一、個性化服務(wù)不足、項目規(guī)模小等是用戶的主要痛點。未來需要圍繞特定資源構(gòu)建產(chǎn)業(yè)、形成產(chǎn)業(yè)集群，解決盈利模式模糊問題，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極路徑。

（《報告》由人民政協(xié)報文化傳媒有限責(zé)任公司、北京艾素市場咨詢公司及多家權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布。）