3月28日-30日，2025海南（三亞）國際康養產業博覽會在三亞國際博覽中心舉辦。博覽會上，《中國康養產業消費趨勢報告（2025）》（以下簡稱《報告》）正式亮相。《報告》指出，中國康養產業正迎來政策紅利與市場需求的雙重爆發期，年增長率約9%，2025年市場規模預計達十萬億元。研究發現，康養消費者核心需求聚焦“身心健康、生活質量與品質、延緩衰老”，追求多元化的康養模式。《報告》指出，康養產業正經歷從要素疊加向深度融合的關鍵轉型，從“簡單相加”邁向“內在融合”，未來需以專業化分工、科技賦能及品牌建設為核心，推動十萬億級市場高質量發展。

《報告》通過政策梳理、行業分析、專家訪談、消費者調研多種方式系統研究撰寫而成，數據翔實、論證充分，形成“十大發現”“五大趨勢”，對康養產業發展提供重要的參考價值。

十大核心發現：產業潛力釋放，消費需求升級

1. 市場規模持續擴容

調研數據顯示，消費者年均康養花費11721元，年均康養花費增幅9%。2023年康養市場規模達8萬億，用戶消費年均增長率9%，2025年保守預計市場規模達9.5萬億，2030年逼近15萬億。

2. 用戶結構年輕化

康養消費者參與康養的平均年齡降至41.5歲。伴隨著康養產業快速發展，康養理念逐步取代傳統的養老觀念，顯著拉低傳統康養介入年齡。產業向健康狀態管理、亞健康干預延伸，逐漸覆蓋“全年齡”消費者，釋放巨大的產業增長潛力。

3. 家庭化康養成主流

康養不僅是個人參與，調查發現，76%用戶與父母共同參與康養，高收入家庭（月入2萬+）共同康養比例達85%。隨著健康意識提升，以及家庭成員相互影響，家庭化康養成為主流也就在所難免。

4. 康養核心需求是身心健康、生活品質、延緩衰老

調研發現，通過康養實現“身心健康，提高幸福感”、“良好生活習慣，提升生活品質”、“延緩衰老，保持年輕態”是用戶最為認同的三個方面，占比明顯超過其他方面。調研還發現，消費者康養核心需求與消費者理想的生活訴求是高度吻合的。

5. 康養體驗明顯不足，提質升級空間大

調查數據顯示，僅14.7%康養消費者對當前康養項目"非常滿意"，50.6%"比較滿意"，30.4%評價一般。市場不規范、費用高、項目單一是主要痛點。康養市場近幾年開始蓬勃發展，還面臨著巨大的挑戰，同時也意味著未來提質升級空間巨大。

6. 中醫藥康養“領跑”市場

通過康養消費者參與的康養方式以及不同康養方式的花費推算，中醫藥康養以19%市場份額居首。而且，53.3%康養消費者偏好中醫藥元素，溢價支付意愿達15%-20%。

7. 需求多元化趨勢顯著

康養旅游（11%）、醫療康養（10%）、氣候康養（9%）、智慧康養（8%）等新興領域增速顯著，與中醫藥康養形成"一超多強"格局。消費者調研還發現，從潛在需求來看，旅居康養、特色社區康養、森林康養增長潛力較大。

8. 科技賦能，加速產業升級

AI穿戴設備應用率達34.3%，遠程診療關注度達28.0%，部分項目已整合預約掛號、遠程會診功能。未來，AI、大數據、機器人服務，必將為康養產業提供更強的賦能，加速產業升級。

9. 國際經驗本土化創新

雖然國際康養在市場份額上不算顯著，但研究發現，國際康養先進理念、技術、療法，對中國康養產業發展有很大的促進，德國森林自然療法認證、日本互助養老模式等被本土化改造，推動康養服務專業化升級。專家指出，除了康養產業與其他產業的融合之外，國際經驗本土化創新，因地制宜，是康養產業實踐的重要路徑之一。

10. 海南、云南“兩南”霸榜康養勝地，三亞得天獨厚

消費者向往的康養勝地中，云南和海南優勢顯著。具體到城市，則以三亞、昆明、青島、大理深受歡迎。氣候、海濱、鄉野、海島成為康養獨特資源。

五大趨勢：全生命周期覆蓋與產業集群化

趨勢一：全生命周期健康管理，突破康養“老年專屬”的狹義認知

康養產業將持續突破“老年專屬”的狹義認知，逐步覆蓋健康狀態、亞健康到臨終關懷的全生命周期，“全人群”將極大延展了康養產業鏈條。全生命周期康養意味著用戶市場細分的精細化，需要康養產業滿足不同群體的差異化需求。

趨勢二：康養的內涵，從物質消費轉向“健康美好生活”的服務型消費

隨著生活方式改變，消費者對精神追求、情緒價值的關注逐漸超越對物質追求。康養產業的內涵也在發生演進。專家指出，需要關注中年、青年熱衷美業（美容護理、抗衰老產品），滿足他們對健康形象和精神狀態的追求；重視中老年關注研學康養（老年大學、禪修）、精神健康需求，會成為新的增長點。

趨勢三：生態資源價值轉化，中醫藥、氣候、森林等資源型康養將是核心方向

“兩山”理論的深化，極大提升了全國性的生態資源，為康養產業奠定了堅實的基礎條件，而未來中醫藥、氣候、森林等資源型康養將是核心方向。

趨勢四：國際化與本土化并行，優勢互補，提升康養產業核心競爭力

中國康養市場在吸收國際先進療法、技術、專業理念，強化本土特色，已極大推動產業發展。未來康養市場將呈現“科研驅動標準、政策規范亂象、中西結合增效、場景賦能普惠”的立體發展格局。

趨勢五：專業化分工與產業集群，是產業發展的終極路徑

從供給端，當前康養產業離散度高；從需求端，市場不規范、費用居高、康養項目單一、個性化服務不足、項目規模小等是用戶的主要痛點。未來需要圍繞特定資源構建產業、形成產業集群，解決盈利模式模糊問題，成為產業發展的終極路徑。

（《報告》由人民政協報文化傳媒有限責任公司、北京艾素市場咨詢公司及多家權威機構聯合發布。）