近年來，文旅產業的融合發展是社會的熱點話題，多名委員圍繞這一話題建言獻策。近日，接受本報記者采訪時，全國政協委員、民進中央常委張頤武再次呼吁，要以更多的文化IP為旅游產業賦能。

可產生“化學反應”

“在陜西西安秦始皇陵博物館，館內兵馬俑塑像莊嚴佇立，館外的兵馬俑咖啡機正在制作香濃咖啡。歷史文化與現代創意結合吸引了不少前來觀賞的游客。四川成都春熙路的廣告牌上‘長’出的熊貓幼崽‘撒嬌’的憨態，引得許多游客駐足打卡……”一個個文化IP成為旅游新引擎，身為北京大學中文系教授，張頤武是非常樂見的。在他看來，文化IP與文旅融合可以描繪出特殊“地圖”，上面標注的不僅是山川河流，更是非遺元素轉化率、數字文旅傳播鏈。“從古老的歷史遺跡到現代的創意園區，文化IP與旅游的深度融合，不僅為游客帶來全新的體驗，也為文旅產業的高質量發展注入了強勁動力。”

思于此，行于此。結合實際工作，張頤武的相關調研也開展著。他觀察到，在文化強國戰略與數字經濟雙重賦能下，文化IP與旅游產業的深度融合正加速構建文旅經濟新生態，不同地方的文旅產業也在有聲有色地發展。

“目前，‘文化IP﹢旅游’的發展勢頭正盛，影響力不斷擴大，成為文旅市場的一大亮點，這種融合并非簡單疊加，而是在現實層面產生了強大的化學反應。比如，《黑神話：悟空》游戲發布后，火爆的不僅有游戲本身，一些相關的旅游目的地，如山西的鸛雀樓等，因其在游戲中的獨特呈現，吸引了眾多玩家的關注，成為旅游熱點。”張頤武表示，不少文化IP憑借獨特的魅力和廣泛的傳播力，實現了有效的旅游產業的引流。而反之，旅游又為文化IP提供了更廣闊的傳播平臺和體驗場景，并助推其更加深入人心。

張頤武認為，連接文化IP的方式多種多樣，聯名、植入等都是常見且有效的手段。他舉例說，熱門古裝劇《長安十二時辰》播出后，西安這座歷史文化名城再度成為旅游熱門目的地，劇中展現的大唐盛景、特色美食等吸引了眾多游客前往打卡體驗，有力拉動了當地旅游消費；西溪濕地曾因電影《非誠勿擾》吸引更多游客前來游覽。他表示，類似的合作模式不僅為景區帶來經濟效益，還提升了景區的文化內涵和品牌形象。

“這種觸達不僅僅是地理上的接近，更是情感上的共鳴。游客在體驗文化IP的過程中，能夠深入地了解旅游目的地的歷史文化內涵，獲得豐富的旅游體驗。”張頤武認為，通過文化IP的包裝和推廣，旅游地的特色和優勢能以更加生動的形式展現，也更容易讓游客產生一探究竟的沖動。

尋找共贏之道

“文化IP具有獨特性和不可復制性，為旅游目的地塑造了鮮明的個性。”張頤武表示，游客的旅游體驗感是旅游目的地提升品牌形象與市場競爭力的重要途徑。

然而，“文化IP﹢旅游”的融合并非一帆風順，也面臨一些挑戰。張頤武在調研時發現，兩者在融合過程中，盲目跟風、過度開發等問題時有出現，導致文化IP與本地實際脫節，旅游服務質量下降。

為避免以上問題，張頤武建議，各地相關部門在引入文化IP之前，要充分了解本地的歷史文化、自然資源和市場需求，并選擇與之契合的文化IP和合適的宣傳機制。同時，要注重旅游服務和景觀建設的質量，確保游客能夠獲得優質的旅游體驗。

此外，張頤武還建議，不能僅依賴現有熱門信息，更要主動創造和挖掘本地特色文化資源，打造具有自主知識產權的文化IP。

“貴州省黔東南州的‘村超’‘村BA’等鄉村體育賽事，就是結合當地民俗文化和體育特色創造出的獨特IP，不僅豐富當地的文化生活，還帶動了鄉村旅游的發展。”張頤武認為，以上做法為其他旅游目的地提供了寶貴的經驗。“將體育賽事與鄉村文化相結合，通過新媒體的傳播，迅速走紅網絡，充分挖掘了當地的文化潛能。”

“未來，希望不同地區通過創新思維和跨界融合，挖掘更多文化資源，打造出更具吸引力的旅游產品。同時，還要注重文化IP的可持續發展，不斷提升其品質和影響力，實現文化和旅游產業的長期共贏。”張頤武說。

（本報記者 陳姝延）