在今年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、觀瀾湖集團主席朱鼎健注意到，政府工作報告中專門提到，將實施提振消費的專項計劃，創(chuàng)新和豐富消費場景，釋放文化、旅游、體育等消費潛力。“沒想到，兩會剛結束，《提振消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》）就新鮮‘出爐’，這不僅給我們從業(yè)者帶來了巨大信心，還能讓游客們有更多元的旅游消費選擇和體驗。”他在接受記者采訪時非常興奮。

???將體育賽事“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)镚DP“增量”以及提升老百姓的旅游“質(zhì)量”

今年以來，“全運會”成為大灣區(qū)的高頻熱詞。“以賽營城、以賽興城，展示灣區(qū)活力、展示城市魅力和風采”成為大灣區(qū)的共識。大家都在思考，如何利用好“十五運”契機，推動大灣區(qū)文體旅融合進一步發(fā)展？

《方案》提出“支持各地增加優(yōu)質(zhì)運動項目和特色體育賽事供給。優(yōu)化營業(yè)性演出、體育賽事和各類大型群眾性活動審批流程。”朱鼎健認為，在粵港澳大灣區(qū)，這一舉措特別有針對性和實施空間。

粵港澳大灣區(qū)合辦2025年全運會，其中一大亮點是田徑馬拉松和公路自行車項目以跨境形式舉行。全運會期間粵港澳三地政府建立起的協(xié)調(diào)溝通機制，可為未來三地聯(lián)合舉辦高級別的國際專業(yè)比賽和跨境賽事打下基礎。“十五運”及其帶動的“賽事經(jīng)濟”熱潮，是粵港澳文體旅商融合發(fā)展的絕佳機會。他提出，三地可以針對游客創(chuàng)新開發(fā)旅游產(chǎn)品和服務，結合水上比賽設置三地海洋體育旅游線路等，以促進游客在廣東省和港澳地區(qū)之間“多向奔赴”，跟著賽事去旅行，真正將體育賽事的“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)橄M“能量”，并產(chǎn)生更多的GDP“增量”，以及提升老百姓的旅游“質(zhì)量”。

近年來，在文體旅產(chǎn)業(yè)融合中，體育賽事與演唱會結合成為潮流，為觀眾帶來復合式體驗。朱鼎健向記者舉例，比如，在新加坡F1夜間大獎賽期間，不僅有激烈的賽車比賽，還有共和時代、凱莉米洛等歌手和團體的演唱會，多元活動吸引了大量游客。

在這方面，大灣區(qū)已經(jīng)具備軟硬件的實力。前不久，香港啟德體育園盛大開幕，體育盛事和演唱會活動陸續(xù)開展。深圳、廣州等地也都有完善的場館和大型文體活動舉辦經(jīng)驗。為此，朱鼎健建議，大灣區(qū)相關城市可以在全運期間舉辦“泛體育”嘉年華，引入各種形式的國際演唱會、藝術節(jié)、博覽會等，不僅能進一步帶動酒店、交通等體育旅游經(jīng)濟，還能帶動體育產(chǎn)品博覽、產(chǎn)業(yè)交易等，促進體育產(chǎn)業(yè)整體提升，讓觀眾盡情享受一次文體旅融合的“盛宴”。

???“北冰南展”熱度不減 大灣區(qū)“白色經(jīng)濟”大有可為

“《方案》還提出，推動冰雪消費。啟動實施冰雪旅游提升計劃，組織開展冰雪消費季等促消費活動。這和之前的政策一脈相承。”朱鼎健表示。2024年，國務院辦公廳發(fā)布《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，要求持續(xù)鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果。隨著滑雪熱度的持續(xù)攀升，“北冰南展”已是大勢所趨，越來越多的南方人加入到滑雪大軍中。有關數(shù)據(jù)顯示，2024年11月以來，滑雪培訓的搜索熱度環(huán)比增長122%，深圳、廣州均為熱門搜索城市。

常年往來香港與深圳的朱鼎健愈發(fā)感受到，深港通關、交通非常“絲滑”，深圳的冰雪項目一年四季對香港市民都有吸引力，特別是暑期和圣誕前后，在冰雪運動基地、商場冰雪“白色圣誕”打卡地，香港游客的身影處處可見。朱鼎健所在的觀瀾湖集團扎根粵港澳大灣區(qū)發(fā)展已超過30年，一直踐行文旅融合發(fā)展，不斷促進深莞港三地連接共融、協(xié)同發(fā)展。“其實早在‘北冰南展’提出之初，我們觀瀾湖集團就已率先在華南布局冰雪運動基礎設施，如今已經(jīng)是非常棒的冰雪休閑目的地。”朱鼎健表示，接下來期待和大灣區(qū)各個城市聯(lián)合構建“1小時冰雪體驗圈”。在大灣區(qū)由政府部門牽頭打造“粵港澳冰雪文旅走廊”，聯(lián)合開發(fā)“一程多站”冰雪主題旅游產(chǎn)品，吸引國內(nèi)外游客參與冰雪消費。借今年“十五運”契機，大灣區(qū)城市群聯(lián)合孵化“大灣區(qū)冰雪藝術節(jié)”IP，融合冰雕展覽、冰雪音樂節(jié)等多元形態(tài)，打造文化交融的獨特體驗。

“下一步，我們將積極順應經(jīng)濟向‘新’而行、向‘高’攀登的趨勢，開發(fā)更多文化主題旅游、體育賽事旅游，以數(shù)字、綠色、智能等新理念、新模式，推動旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，為游客提供更加豐富多彩、便捷高效的旅游體驗?，帶動消費升級，為中國式現(xiàn)代化作出我們產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的貢獻。”朱鼎健表示。

（本報記者 白楊）