人民政協(xié)網北京3月17日電（記者 劉圓圓）3月14日，中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院、中國社會科學院旅游研究中心與社會科學文獻出版社聯(lián)合發(fā)布了《旅游綠皮書：2024~2025年中國旅游發(fā)展分析與預測》。

中國社科院旅游研究中心主任、《旅游綠皮書》主編宋瑞表示，“十五五”期間，我國旅游業(yè)將呈現(xiàn)八個方面的鮮明特征：產業(yè)定位更加綜合，發(fā)展關系更加協(xié)調，產業(yè)體系更加現(xiàn)代，旅游消費更加多元，旅游投資更加精益，旅游發(fā)展更加低碳，科技應用更加深入，對外開放更高水平。

近年來，我國旅游消費從觀光向度假、體驗全面升級，游客旅游方式逐漸向休閑、度假、參賽、康養(yǎng)等多目的綜合性活動轉變，游客不再僅僅滿足于“走馬觀花”式游覽風景，而是更希望能在目的地沉浸式體驗，更全方位、多場景地感受假期帶來的放松愉悅。

《旅游綠皮書》介紹，2024年，城市目的地依然是旅游體驗和旅游消費的重要市場。從目的地品牌建設引導的旅游場景來看，短視頻平臺發(fā)揮了重要的流量引導和互動參與作用。例如，甘肅天水憑借平臺火爆的特色麻辣燙視頻收獲廣泛關注，當?shù)赝ㄟ^緊抓服務保障工作強化品牌建設，使天水一躍入選全國“黑馬”旅游目的地前10強。通過短視頻和直播宣發(fā)，配合公共服務持續(xù)優(yōu)化品牌形象，淄博“復烤”再次成為全國熱點話題，2024年1~11月，淄博實現(xiàn)旅游收入661.16億元，同比增長11.5%。從強調消費體驗的個性化旅游產品來看，自駕旅游、一人旅游、開放空間旅游成為城市旅游市場新趨勢。2024年自駕游市場快速增長。《2024中國自駕游報告》顯示，我國自駕游出行規(guī)模超過46億人次，占國內出游總人數(shù)的比重達78%以上，且租車時長同比增長130%。一人旅游與自駕游類似，同樣側重個性化旅游消費的選擇權和自由度。同時，反向旅游和平替旅游的流行在一定程度上反映了旅游消費觀念的轉變，即摒棄對于傳統(tǒng)熱門目的地的盲目跟風，將性價比和有效需求的滿足作為消費決策的首要考量，這一變化有望給非傳統(tǒng)目的地和新興旅游城市帶來更多市場機遇。

北京交通大學經濟管理學院副教授王學峰表示，“十五五”期間，各旅游目的地應緊緊抓住“流量風口”，精準對接需求，主動提供即時價值供給，贏得長期市場。年輕一代作為文旅消費主力，其旅游消費呈現(xiàn)“興趣導向”“內容為王”“性價比高”等特點。在從旅游大國邁向旅游強國進程中，必須通過產品創(chuàng)新創(chuàng)造全新體驗，培育文旅新產品、新業(yè)態(tài)、新模式、新格局，持續(xù)深化旅游業(yè)供給側結構性改革，提升我國旅游業(yè)國際競爭力和影響力。