黨的十八大以來，習近平總書記多次對壯大縣域經濟作出重要指示批示，強調“發展各具特色的縣域經濟，培育一批農業強縣、工業大縣、旅游名縣，促進農民群眾就近就業增收，因地制宜推進城鎮化進程”。
“一個縣城要吸引游客，該有啥‘絕活’？”
“縣域旅游同質化現象怎么解決？”
“縣域旅游怎么才能‘長紅’，而不是‘一陣風’？”
……
全國兩會期間，記者就縣域旅游發展問題進行了街頭采訪。帶著普通市民關注的熱點問題，記者連線了全國政協委員、中國旅游研究院院長戴斌和內蒙古自治區烏蘭察布市政協委員阿鐵。
本報融媒體記者與委員連線
多樣化、個性化、品質化成為旅游消費主流
漫步在安徽宏村的青石板路上，穿梭于貴州雷山的苗寨間，徜徉于浙江象山的漁港碼頭……在社交媒體上，“小眾旅游”“反向旅游”等話題熱度持續攀升。年輕人不再滿足于傳統的熱門景點，而是熱衷于挖掘那些尚未被大眾熟知的秘境小城。縣域旅游正成為年輕人出行的新選擇。
“縣域旅游走熱，得益于政策加力支持，也得益于我國縣域旅游目的地服務能力不斷增強。”阿鐵在談及縣域旅游現狀時表示，近年來，國家和地方政府推出一系列政策舉措支持縣域旅游發展，如文化和旅游部推出1597個全國鄉村旅游重點村鎮，打造鄉村旅游精品線路等。同時，各地也充分發揮自身特色優勢，挖掘地域文化特色、推廣地方美食等，提升游客體驗。
對此，戴斌亦表示認同。他說，縣域旅游的崛起，離不開基礎設施的完善和服務能力的提升。各地政府越來越重視文化建設和旅游發展，不論是交通體系、公共服務、商業環境，還是博物館、美術館、圖書館等公共文化設施都日益完善，為游客提供了便利。
“除了硬件條件，游客需求也在悄然變化。”在戴斌看來，個性需求和理性消費推動了小城旅游時代的到來。如今，旅游目的地的選擇邏輯已經發生深刻轉變，游客不再被動接受傳統熱門城市，而是主動掌控行程決策權，追求更加多樣化和個性化的旅游體驗，追求“我的行程我做主”“我的目的地我定義”。這一變化使得小眾城市和寶藏縣城煥發出新的旅游活力，多樣化、個性化、品質化成為旅游消費主流，游客的選擇已經成為推動縣域旅游發展的關鍵力量。
精準匹配游客需求與本地資源
然而，縣域旅游的魅力背后，也隱藏著諸多問題。阿鐵直言，許多小城市在挖掘自身特色時缺乏深度和廣度，導致旅游產品雷同，難以形成獨特的吸引力。同時，縣域文旅的市場推廣力度不足，導致許多游客對這些寶藏之地歷史、文化背景知之甚少。酒香也怕巷子深，很多優質資源尚未被看見。
那么，如何突破困境？提升縣域文旅競爭力，打造出獨具特色的旅游品牌？
戴斌表示，在縣域旅游的發展過程中，必須注重游客需求與本地資源的精準匹配，這是推動旅游業可持續發展的關鍵所在。只有當本地資源與游客需求緊密相連、相互契合時，旅游業才能持續繁榮。
“為什么霞浦縣的簪花旅游、洛陽古城的漢族文化體驗以及廣東的英歌舞、劃龍舟等活動深受廣大游客喜愛？因為這些文化項目在當地有著深厚的文化基礎和群眾基礎。”戴斌表示，一個好的文化和旅游目的地必須建立在當地群眾的文化休閑和旅游參與基礎之上。只有當地群眾積極參與、熱情投入，才能形成一個主客共享的美好生活系統，讓游客在旅途中感受到家的溫暖和歡樂。
陜西省漢中市洋縣充分利用生態資源及文化資源，助推縣域文旅產業高質量發展。圖為鄉村中的稻田畫。本報記者 齊波 攝
打造鮮明地方特色旅游產品
以文塑旅、以旅彰文，如何推動縣域旅游高質量發展？戴斌建議，要進一步完善當地的公共文化設施，為游客提供更加豐富的文化體驗空間；加強市場調查研究，以數據為主導來制定策略，對游客進行細分研究，滿足游客的多元化需求；加強交通基礎設施建設，方便游客在當地的活動，提升旅游體驗；提升旅游商業服務質量，從導游服務、餐飲美食到住宿體驗，每一個細節都應做到盡善盡美，讓游客在旅途中享受到貼心的關懷與服務。
在阿鐵看來，縣域文旅擁有得天獨厚的優勢——自然景觀豐富多樣，歷史文化底蘊深厚。“人們渴望體驗那些具有特色、貼近自然的地方，而這正是縣域旅游的獨特魅力所在。”
那么，如何將這些優勢轉化為獨特的旅游產品，讓游客愿意走進來、留下來，讓小城旅游持續“熱辣滾燙”？
阿鐵認為，要立足本地文化，打造出具有鮮明地方特色的旅游產品。“以烏蘭察布為例，要充分發揮其獨特的自然資源和文化優勢，打造多元融合的旅游產品體系，提升整體旅游競爭力。”
阿鐵建議，從地方的傳統藝術、民間文化、歷史遺跡等入手，通過精心設計的旅游項目，讓游客在游覽過程中更好地了解和體驗這些獨特的文化元素；同時，可以做一些有創意的文化活動，比如傳統節慶文化體驗等，增強游客的參與感和沉浸感，通過這些方式不僅能讓游客玩得開心，還能讓他們帶走一份獨特的文化記憶，真正實現文化與旅游的深度融合。
導播：宋寶剛、周通
記者：馬嘉悅
主持：劉佳政
攝像：杜曉航、滿達呼
后期：李玉禎
