從科技與文藝碰撞融合的文化出海“新三樣”，到“中國游”持續(xù)升溫，再到“非遺春節(jié)”出圈海外……中國文化“出海”又“出彩”。在中央廣播電視總臺國際頻道制片人呂濤委員看來，這不僅是文化自信的生動注解，也是乘勢而進(jìn)的重要契機(jī)——博大精深的中華文化，走向世界也需“功夫深”。
作為新聞工作者，多年來，呂濤用鏡頭向全球傳遞中國的聲音。作為全國政協(xié)委員，他又把創(chuàng)新國際傳播、講好中國故事的話題帶上了全國兩會。
“國際傳播面向的是不同國家和區(qū)域的不同群體和受眾，語言文化不同、接受習(xí)慣和思維方式各異，不能用一種表達(dá)‘包打天下’。”呂濤開門見山地表達(dá)自己的觀點。
“和羹之美，在于合異。”如何在差異中找準(zhǔn)共通點？呂濤說，文化交流最重要的是要促進(jìn)民心相通，既展現(xiàn)中華文化與世界其他文化的共同價值，又彰顯中華文化的獨特價值。“走出去”是為了讓世界了解中國，了解中國文化。而講故事，是最佳的傳播方式。他舉例說：“我們曾經(jīng)在節(jié)目中嘗試用青花瓷的故事來闡述，古絲綢之路上，來自伊朗的蘇麻離青和中國的造瓷工藝結(jié)合，成就了元青花。”
在呂濤看來，合異之道，要點有二：掌握主動權(quán)和換位思考。
“黨中央對加強國際傳播能力建設(shè)、全面提升國際傳播效能作出一系列重大部署，我國國際話語權(quán)和影響力顯著提升。但目前，我國在世界上的形象一定程度上仍是‘他塑’而非‘自塑’，因此國際傳播要主動出擊，主動設(shè)置議題。”呂濤說。
而“換位思考”的本質(zhì)，是要秉持“根植本土又面向世界”的創(chuàng)作理念，文化產(chǎn)品出海時，既要照顧海外受眾的認(rèn)知能力，也要努力保留原始的文化特質(zhì)。“以國際化視角挖掘愛、成長、自然等人類共通情感故事，再搭載中國文化價值觀的敘事模式，最終實現(xiàn)人類命運共同體的全球化語境表達(dá)。”呂濤進(jìn)一步解釋道。
文化“走出去”，只是第一步，在呂濤心中，更重要的是“走進(jìn)去”。他認(rèn)為，要做好頂層設(shè)計與戰(zhàn)略布局，充分利用數(shù)智技術(shù)，建構(gòu)全球化表達(dá)與本土化創(chuàng)新體系，全景式展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，全方位講好中國故事，增強與全球用戶的情感共鳴和文化認(rèn)同。
“海外華僑華人是傳播中華文明的重要使者，目前分布全球的6000多萬海外僑胞，也是做國際傳播、講中國好故事的一個重要載體。”呂濤進(jìn)一步建議，要發(fā)揮民間力量，充分用好海外僑胞這一寶貴資源，搭建高質(zhì)量文化傳播和交流平臺，凝聚文化出海中外聯(lián)動的強大合力。
