“電影，是時代的鏡子，也是未來的預言。”2025年春節檔被稱為“史上最強春節檔”，從節節攀升的票房數字到人潮涌動的取景地；從市場下沉加速滲透到產業升級賦能生態，這場光影盛宴不僅滿足了觀眾的娛樂需求，更成為觀察中國經濟活力與展示文化自信的窗口。在創作與市場的雙輪驅動下，中國電影正走向更廣闊的舞臺。

——編者按

沈陽一家影院，觀眾從海報前經過。新華社記者 李鋼 攝

今年春節期間，火熱的不只有文旅市場，還有中國電影票房。隨著春節假期結束，2025年春節檔（1月28日-2月4日）迎來收官，據國家電影局統計，收獲了95.10億總票房、1.87億總觀影人次的傲人成績，接連刷新中國影史春節檔票房紀錄、中國影史春節檔人次紀錄、中國影史單日票房紀錄、中國影史單日人次紀錄。此外，看電影成為一種年俗，多部電影的取景地迎來眾多觀眾“打卡”。電影市場的火爆，讓這個春節線上、線下都呈現著勃勃生機。

國家電影局2月5日發布數據。新華社發 程碩 制圖

票房新高背后：多元題材與IP效應共振

2月4日，在山東省臨沂市郯城縣一家影城，等待觀影的觀眾在觀看電影海報。新華社發（張春雷 攝）

今年春節檔集結了《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》等6部國產影片，涵蓋武俠、神話、懸疑、軍事、喜劇等多元類型。記者注意到，觀眾在微博、豆瓣、小紅書等多個社交平臺對電影類型、劇情、票房等展開熱烈討論。特別是動畫影片《哪吒之魔童鬧海》，現已成為現象級影片，不僅成為各個平臺的熱點，更在全社會掀起一股“哪吒風”。如今，該片在海外市場相繼上映，更是出現“一票難求”的盛況。

“只要有好電影，觀眾的熱情就會回來。”全國政協委員、中國電影藝術研究中心研究員皇甫宜川表示，今年春節檔票房數據連創新高與上映影片整體質量高、類型多樣有直接關系。“這表明，只要有好作品，就會有觀眾、有市場。創作出優質的電影才是硬道理。”同時，他特別指出，今年春節檔電影IP效應顯著，帶來了超強關注度。“電影《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》，均依托具有強大影響力的IP。這些IP本身就擁有良好的口碑和大量的粉絲，在影片預售階段就取得了非常好的票房數據，有效激活了春節檔市場，引來更多關注。”

在全國政協委員、中國電影集團公司董事長傅若清看來，題材豐富、類型多元的春節檔可以滿足不同觀眾的觀影需求，也營造出紅火的節日氛圍。同時，上映影片在人物刻畫、主題深度等方面都有所提升。“《射雕英雄傳：俠之大者》將蕩氣回腸的俠骨柔情和磅礴大氣的家國情懷注入作品之中，讓金庸先生的作品煥發出新的生命力。《哪吒之魔童鬧海》在傳統神話故事基礎上創新性地引入年輕一代成長的主題，拉近了與當代觀眾的距離。”

此外，今年春節檔影片的特效、動畫占比顯著增加，“大片范兒”十足。傅若清介紹，“‘大片質感’為觀眾帶來前所未有的視覺沖擊，凸顯了大銀幕的獨特視聽體驗。如這次春節檔6部影片均供應了CINITY高格式版本，場均人次是普通廳的2-3倍，體現了觀眾對于高格式影廳的青睞。”

皇甫宜川則表示，“這些影片無論是場景搭建還是特效鏡頭的表現，精良的制作水平都讓影片極具震撼力，呈現出電影獨特的魅力。”

下沉市場崛起：三四線城市成票房新引擎

相關數據顯示，今年春節檔三四線城市觀影人次同比增長25%，《熊出沒·重啟未來》在三四線城市票房占比高達65.6%，《唐探1900》在三四線城市票房占比也達到61%。隨著全國銀幕數突破9萬塊，其中65%分布于非一線城市。

“近年來，隨著電影市場的建設發展，三四線城市票房占比持續增長，已經成為票房主力市場。”傅若清表示，許多三四線城市本地人口規模較大，消費能力較強，且隨著生活水平的提高文化娛樂需求日益增長，疊加節假日返鄉潮效應，更加帶動了當地居民的觀影熱情。

“電影作為一種廣受歡迎的大眾文化娛樂方式，在三四線城市有著廣闊的受眾基礎和發展空間，為電影行業的可持續發展提供了新的增長點，有助于提升整體市場規模和產業活力。”在皇甫宜川看來，這一趨勢也促使電影行業更加關注三四線城市觀眾的需求和喜好，推動電影內容和營銷策略的多元化和精準化發展，激勵更多資本投向三四線城市的電影基礎設施建設和電影項目開發，進一步打開三四線城市的發展空間。

面對下沉市場持續提升的觀影需求，其背后蘊含的旺盛潛力，于中國電影產業發展而言是巨大的機遇。

“中國電影產業應從‘增量擴張’向‘深度滲透’轉型升級。”傅若清建議，應從供給側發力拓展市場空間。基于不同地區的文化習慣，觀影需求也存在差異性。近幾年，中影集團正在推動分線發行、預約放映等新模式，在進一步增強對全國電影市場服務保障能力的基礎上，貼近不同地區、類型觀眾的觀影習慣，讓觀眾有更豐富的觀影選擇。還要多措并舉培養大眾的觀影習慣。“要開拓增量市場，讓觀眾不僅只在節假日或熱門檔期期間，因為某一部影片而走進影院，而是讓電影成為三四線城市居民日常文化生活的一部分。比如加強消費補貼，為社交營銷打開市場；加強本地宣傳與消費聯動，讓電影文化與日常生活更加緊密。”

“電影創作者首先要下沉到三四線城市，深入社會基層，了解三四線城市觀眾的生活方式、文化背景和審美偏好，才能創作出更多貼近他們生活與情感的作品。”皇甫宜川建議，在營銷推廣上，也要以三四線城市觀眾易于接受的方式進行宣傳推廣，并根據三四線城市居民的收入水平和消費能力，合理制定票價體系，吸引更多觀眾走進電影院。

影旅融合：電影IP拉動地方經濟發展

2月4日，市民在山東省濱州市濱城區一家電影城等候進場。新華社發（郭志華 攝）

影院之外，春節檔電影也帶火了影片拍攝地、取景地甚至故事發生地，各地牢牢抓住這一契機，不斷豐富旅游產品供給，推動電影和地方文旅的深度融合，進而拉動地方經濟發展。

《唐探1900》的取景地山東德州樂陵影視城在正月初一至初七限時開放，吸引大量游客“打卡”，讓游客沉浸式體驗破案游戲。據了解，樂陵影視城1∶1還原了1900年的舊金山唐人街，包括標志性的有軌電車和高度14米的中央大道斜坡等，讓觀眾在片外也能過一把“唐探癮”。在湖北襄陽，由于武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》中的許多故事情節發生在襄陽，使得該地也成為熱門旅游目的地，內蒙古錫林郭勒藍旗作為影片拍攝地，日均客流較去年增加15%。

如何依托電影IP，加強地方文旅深度融合，形成長效拉動效應？

傅若清建議，電影創作者在創作時，應融合劇情、畫面、音樂、表演等元素，呈現出較強的視覺感官和情緒感染力，在觀眾心中構建令人向往的世界，激發對取景地的好奇心。“隨著社會發展，人們旅游需求多元化，電影作為情感與文化的載體，可以憑借故事情節和鏡頭呈現，賦予景觀情感共鳴與文化想象，讓旅游從單純的視覺欣賞邁向文化情感探索。”

傅若清表示，電影題材的細分化也為旅游市場策劃提供了新思路，各地文旅可借此精準定位目標群體，開發差異化產品與服務，深度挖掘電影主題，為景區賦予更高的文化附加值，推動電影與地方旅游的深度融合。

皇甫宜川建議，在地方政府層面，一是積極引導并出臺相關政策支持，吸引影視項目落地；二是與影視制作機構建立常態化合作機制，共同進行地方文化、旅游資源的挖掘和影視項目的開發與實施。在影視創作層面，應把地方自然風光、歷史文化和民俗風情等地方特色作為電影的創作元素融入故事中。在電影宣傳過程中，利用宣傳渠道和資源，同步宣傳拍攝地的文旅資源，提高其知名度；在后電影階段，也要充分利用電影資源，一方面，打造影視主題旅游產品，開發以電影為主題的旅游線路、景點和體驗項目，如建設影視主題公園、打造電影取景地打卡旅游項目、推出與電影相關的文化體驗活動等。另一方面，推動文化創意產業發展，開發各類文化創意產品及舉辦影視文化節、電影節等，提高當地持續吸引力。