●中國有著獨(dú)特的歷史文明發(fā)展道路和價(jià)值理念，這些都是構(gòu)建中國話語體系的寶貴資源。應(yīng)深入挖掘中國特色話語資源，提煉出彰顯中國特色、風(fēng)格和氣派的概念與表述

●不同的主體共存于數(shù)字空間，分享事實(shí)信息和不同價(jià)值觀點(diǎn)，促進(jìn)共鳴，為人類交往提供了一種可能，導(dǎo)向全球共通的理想

年初，TikTok在美國面臨關(guān)停困境，大量自稱為“TikTok難民”的美國用戶進(jìn)入小紅書，盡管遭遇了語言障礙，以及美國官方針對中國數(shù)字平臺擁有美國個(gè)人數(shù)據(jù)安全的警告，但他們依舊毅然“跨洋過海”，成為了2025年跨文化與國際傳播領(lǐng)域中最引人注目的現(xiàn)象。這也是我們更好地理解黨的二十屆三中全會提出的“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”重要性的鮮活案例。

???強(qiáng)大的國際傳播體系需依托先進(jìn)媒介和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施

美國用戶的跨境跨平臺流動(dòng)，展示了中國社交媒體平臺在全球信息傳播中的重要作用。因?yàn)門ikTok難民的自發(fā)遷移不僅是對平臺的選擇，也是對傳播技術(shù)服務(wù)環(huán)境的選擇。在全球化深入發(fā)展、信息傳播高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，國際輿論場的競爭愈發(fā)激烈。“媒介即信息”這一觀點(diǎn)深刻揭示了媒介在信息傳播中的關(guān)鍵地位，不同的媒介形式本身就承載并傳遞著特定的信息內(nèi)容與價(jià)值觀念。在國際傳播領(lǐng)域，媒介的多樣性和先進(jìn)性對于傳播效果至關(guān)重要。同時(shí)，信息的流動(dòng)在很大程度上受到技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的影響，先進(jìn)的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施能為信息的快速、廣泛傳播提供支撐。強(qiáng)大的國際傳播體系需依托先進(jìn)媒介和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，將我國優(yōu)秀文化廣泛傳播至全球，以此提升文化影響力與感召力，打破西方文化的話語權(quán)和平臺技術(shù)壟斷。

“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”首先是傳播技術(shù)的創(chuàng)新。面對日新月異的傳播技術(shù)，傳統(tǒng)的國際傳播運(yùn)行機(jī)制已難以滿足當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展需求。要?jiǎng)?chuàng)新國際傳播的運(yùn)行機(jī)制，引入市場機(jī)制和競爭機(jī)制，重視傳播技術(shù)和創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字平臺的技術(shù)進(jìn)步是重中之重。無論是算法，還是智能生成內(nèi)容、數(shù)據(jù)分析以及人機(jī)互動(dòng)，乃至空間智能與情感智能技術(shù)，都是國際傳播體系構(gòu)建的首要任務(wù)，畢竟先進(jìn)的傳播技術(shù)，才能集納更強(qiáng)大的用戶，更好的技術(shù)服務(wù)和體驗(yàn)，才能讓用戶長駐。這是國際傳播中硬實(shí)力的一部分。“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”就要充分利用新興媒介，如社交媒體、短視頻平臺等，結(jié)合 5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播和個(gè)性化推送，提高信息傳播的針對性和吸引力。

???構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，不單體現(xiàn)在硬實(shí)力的競爭上，更體現(xiàn)在軟實(shí)力的展示上

文化軟實(shí)力是一個(gè)國家綜合國力的重要組成部分，文化影響力強(qiáng)大的國家，在國際社會中自然擁有更強(qiáng)的吸引力和感召力。長期以來，西方文化在國際傳播領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，而中國文化雖然歷史悠久、博大精深，但在國際傳播中的聲音相對較弱。向國際社會“講好中國故事”是中國軟實(shí)力建設(shè)的核心，這一點(diǎn)通過多個(gè)案例得到了驗(yàn)證。例如，傳統(tǒng)文化短視頻創(chuàng)作者李子柒在視頻中展示飲食文化、手工藝、人文、景觀、習(xí)俗等符號形態(tài)，作品中體現(xiàn)的中國鄉(xiāng)村美學(xué)和人文價(jià)值以及她構(gòu)建的“中國性”是可觸摸、可感知的，因此，很容易被海外用戶理解并且得到積極的共情反饋。構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，能夠打破西方文化的話語壟斷，將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、先進(jìn)的現(xiàn)代文化以及豐富多彩的文化產(chǎn)品推向世界，讓世界更好地了解中國文化的魅力，從而提升中國文化在全球的影響力和競爭力，增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力。中國有著獨(dú)特的歷史文明發(fā)展道路和價(jià)值理念，這些都是構(gòu)建中國話語體系的寶貴資源。應(yīng)深入挖掘中國特色話語資源，提煉出彰顯中國特色、風(fēng)格和氣派的概念與表述。例如，“人類命運(yùn)共同體”、“一帶一路”倡議、“綠水青山就是金山銀山”等理念，既體現(xiàn)了中國對全球治理的深刻思考，又反映了人類共同的價(jià)值追求，在國際社會引起了廣泛共鳴。要圍繞這些理念和概念，構(gòu)建完整的話語體系，為國際傳播提供有力的理論支撐。

在國際傳播中，敘事方式至關(guān)重要。好的敘事方式能夠讓國際受眾更容易理解和接受我們的觀點(diǎn)。我們應(yīng)勇于探索新穎的敘事路徑，摒棄陳舊僵硬的宣傳模式，轉(zhuǎn)而采用活潑生動(dòng)、貼近人心的敘事技巧，以吸引并打動(dòng)受眾。以故事為載體，通過講述中國故事、傳播中國聲音，將中國的發(fā)展成就、社會進(jìn)步、人民生活等方面的情況展現(xiàn)給世界。例如，通過生動(dòng)講述中國脫貧攻堅(jiān)的壯麗篇章，讓世界親眼見證中國在消除貧困道路上所付出的艱辛努力和取得的輝煌成就；通過講述中國科技創(chuàng)新故事，展示中國在科技領(lǐng)域的實(shí)力和潛力。同時(shí)，要注重運(yùn)用多種傳播手段，如文字、圖片、視頻、動(dòng)畫等，增強(qiáng)敘事的吸引力和感染力。

???構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，將助力中國在全球治理中發(fā)揮更大引領(lǐng)作用，貢獻(xiàn)更多富有建設(shè)性的中國方案與智慧

人類共有同一個(gè)母親，全球文化也有共通的基因，全球共通是“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”的基本方向。在國際傳播中，雖然有文化差異和語言障礙的影響，但跨文化間的用戶互動(dòng)還是讓人們看到了全球共通的價(jià)值。例如，在小紅書上“對賬”“交貓稅”等，顯示了不同文化背景用戶之間的交流與理解。國際傳播理論和實(shí)踐的內(nèi)核曾深受“文明沖突論”的影響，這種觀點(diǎn)導(dǎo)致國際交流中不斷強(qiáng)化“我們”與“他者”的區(qū)分，研究多聚焦于國家形象、國際關(guān)系和傳播策略等微觀議題，具有實(shí)用主義傾向。然而，隨著對“文明沖突論”的批判和反思，如“文化沖和說”的提出，人們開始認(rèn)識到文明間的交流與融合對于構(gòu)建全球秩序的重要性。全球化時(shí)代，新技術(shù)為“共同分享的背景知識”提供了可能，技術(shù)如同橋梁，將人們在數(shù)字空間中緊密相連，公眾在此自由分享生活點(diǎn)滴與獨(dú)到見解，信息和觀念交織成一片喧囂的共享海洋，數(shù)字技術(shù)的紐帶作用讓各種差異得以彰顯，為不同主體與文化間的共鳴搭建了堅(jiān)實(shí)的平臺，而共鳴關(guān)系的建立則是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體走向共通的基礎(chǔ)。不同的主體共存于數(shù)字空間，分享事實(shí)信息和不同價(jià)值觀點(diǎn)，促進(jìn)共鳴，為人類交往提供了一種可能，導(dǎo)向全球共通的理想。從數(shù)字共通的視角進(jìn)入，可以發(fā)展出一種基于事實(shí)共享、價(jià)值共振和情感共鳴的國際傳播新邏輯。

當(dāng)然，在全球化深入發(fā)展、信息傳播高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，國際輿論場的競爭愈發(fā)激烈。構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，是我國適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、提升綜合國力的必然要求。然而，如何高效管理并引導(dǎo)這一新興國際化社區(qū)，以促進(jìn)文化交流而非引發(fā)沖突，成為中國社交媒體平臺亟待深思的課題。這要求中國在國際傳播中采取更加開放和包容的策略，同時(shí)也需要更深入地理解和適應(yīng)不同文化背景下的用戶需求。隨著中國綜合國力的不斷提升，中國在全球治理中的作用日益凸顯。構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，將助力中國在全球治理中發(fā)揮更大引領(lǐng)作用，貢獻(xiàn)更多富有建設(shè)性的中國方案與智慧。通過傳播中國的治理理念和經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)全球治理體系朝著更加公正、合理、有效的方向發(fā)展，為解決全球性問題貢獻(xiàn)中國力量，同時(shí)也提升中國在國際社會中的影響力和話語權(quán)。

構(gòu)建更有效力的國際傳播體系對于提升國家文化軟實(shí)力、中華文化影響力，以及營造全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的良好外部環(huán)境至關(guān)重要。這不僅有助于推動(dòng)中國在國際舞臺上發(fā)揮更大的作用，而且在當(dāng)前世界格局加速演變、人類文明面臨諸多挑戰(zhàn)的背景下，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系對于解答世界之問、時(shí)代之問，展示中國負(fù)責(zé)任大國形象，以及應(yīng)對美西方輿論抹黑和攻擊，具有不可替代的作用。

構(gòu)建更有效力的國際傳播體系是一項(xiàng)具有戰(zhàn)略意義的重要任務(wù)。人類社會已經(jīng)創(chuàng)造了各種數(shù)字化的交往媒介，媒介的多樣性為行動(dòng)參與者開辟了更廣闊的交流天地，使不同傳播主體間的聯(lián)系不僅限于淺層次的溝通，還可以通過事實(shí)、觀念與情感的共鳴，開展深層次的對話。這種對話不僅是信息的傳遞，更是一種雙重尊重的交互舞蹈：對自我的尊重促使個(gè)體超越自身的局限，在共享的過程中避免孤獨(dú)感的產(chǎn)生；對他者的尊重則彰顯為一種開放包容的姿態(tài)，體現(xiàn)為欣然接納并尊重不同的文化和觀點(diǎn)。國際傳播必須立足于促進(jìn)個(gè)體的成長與發(fā)展，推進(jìn)主體間性的成長，唯有如此，才能為構(gòu)建一個(gè)“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”的未來愿景提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（作者系浙江大學(xué)國際傳播研究中心主任、博士生導(dǎo)師）