光明日報(bào)記者 牛夢笛 光明日報(bào)通訊員 王澍哲

2025年春節(jié)檔電影市場迎來“開門紅”！據(jù)國家電影局2月5日統(tǒng)計(jì)，2025年春節(jié)檔票房為95.10億元，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄；觀影人次為1.87億，超2024年春節(jié)檔總觀影人次，刷新中國影史春節(jié)檔觀影人次紀(jì)錄。

今年春節(jié)檔影片題材豐富、類型多樣，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等6部新片涵蓋了動(dòng)畫、喜劇、神話、武俠、科幻、動(dòng)作等多種元素，滿足了不同觀眾的觀影需求。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授梁君健表示：“春節(jié)檔影片在題材選擇、敘事方式和視覺效果上都實(shí)現(xiàn)了新突破，既滿足了觀眾的娛樂需求，也傳遞了積極向上的價(jià)值觀。這種創(chuàng)作與觀眾之間的良性互動(dòng)，為中國電影市場的持續(xù)繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”

2月3日，觀眾走進(jìn)遼寧省沈陽市一家影城準(zhǔn)備觀看影片。新華社記者 潘昱龍攝

觀影熱情高漲

觀眾對影片滿意度高

今年春節(jié)檔的成功，離不開高質(zhì)量影片的供給以及觀眾對這些優(yōu)質(zhì)影片的廣泛認(rèn)可。中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2025年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示，2025年春節(jié)檔成為歷史調(diào)查10個(gè)春節(jié)檔中首次實(shí)現(xiàn)主調(diào)查影片全員突破82分的檔期。《哪吒之魔童鬧海》憑借精美的特效、精彩的劇情以及深刻的主題，贏得觀眾的高度評價(jià)。該片觀眾滿意度高達(dá)87.3分，成為近兩年春節(jié)檔觀眾最滿意的影片。

春節(jié)期間，各地掀起一波觀影熱潮。從大年初一開始，多地影院就出現(xiàn)“一票難求”的現(xiàn)象，一些熱門地段的影院幾乎場場爆滿。有網(wǎng)友表示，“在電影院找到了春運(yùn)的感覺”。今年春節(jié)，觀眾觀影熱情普遍高漲，在北京過年的大學(xué)生王涵宇和朋友們從大年初一開始每天到電影院看一至兩部電影，還打趣地稱這是自己的“春節(jié)檔打卡挑戰(zhàn)”。大年初四晚，王涵宇在看完《蛟龍行動(dòng)》后，在自己的微信朋友圈里曬出了完整的“六連打卡”合照。在成都，小學(xué)老師王雪梅選擇了一種特別的過年“遛娃”方式——和8歲的孩子一起觀看《哪吒之魔童鬧海》《熊出沒·重啟未來》。王雪梅說：“這些電影不僅讓孩子在歡笑中學(xué)會(huì)勇敢和堅(jiān)持，對我來說也是一種陪伴的儀式感。坐在一起看電影，比走馬觀花式的游玩更能留下溫暖的回憶。”

春節(jié)看電影不僅是假期的文化娛樂活動(dòng)，更在潛移默化中塑造著觀眾的文化認(rèn)同感。《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《熊出沒·重啟未來》聯(lián)合出品人，保利文化黨委書記、董事長王波表示：“今年春節(jié)檔充分呈現(xiàn)了科技賦能文化傳承與傳播的力量，不論是《哪吒之魔童鬧海》中對神話故事的現(xiàn)代演繹，還是《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》在視聽特效與歷史敘事之間的巧妙融合，都讓人們看到了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)。這種跨越時(shí)空的文化對話，讓春節(jié)觀影不僅是一場娛樂消費(fèi)，更成為一次文化認(rèn)同的深層體驗(yàn)。”

國產(chǎn)動(dòng)畫電影新突破

周邊衍生延續(xù)電影生命力

《哪吒之魔童鬧海》以票房第一的成績強(qiáng)勢領(lǐng)跑春節(jié)檔，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹，今年春節(jié)檔“一超多強(qiáng)”，《哪吒之魔童鬧海》上映7天票房已超47億元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《哪吒之魔童鬧海》多人結(jié)伴觀影比例超三成，明顯高于其他影片，有大量家長帶著孩子共同觀影。

《哪吒之魔童鬧海》讓國產(chǎn)動(dòng)畫電影再次受到關(guān)注，影片延續(xù)了中國神話故事的經(jīng)典內(nèi)核，同時(shí)巧妙融入現(xiàn)代審美元素。據(jù)悉，自2月14日起，《哪吒之魔童鬧海》將登陸北美等海外市場。除此之外，影片在內(nèi)容和技術(shù)上的雙重突破，使其具有周邊衍生開發(fā)的廣闊空間。不少觀眾看完電影之后，開始搶購聯(lián)名盲盒、玩偶、爆米花桶等周邊產(chǎn)品，有的產(chǎn)品甚至一搶而空，預(yù)售發(fā)貨時(shí)間都排到了一個(gè)月之后。IP效應(yīng)在提升電影本身影響力的同時(shí)，也延續(xù)了電影的生命力。四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)與媒體藝術(shù)系副系主任、副教授李翔表示：“不論是‘熊出沒’還是‘哪吒’系列，在劇情設(shè)計(jì)初期已充分考慮與周邊產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)性，角色形象、科技元素都具有較強(qiáng)延展性。這種延展不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)的玩具、文具等實(shí)物衍生品上，更體現(xiàn)在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域，如互動(dòng)游戲、短視頻二創(chuàng)，甚至虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等。通過多平臺(tái)、多渠道的傳播，動(dòng)畫電影的生命力得以持續(xù)延伸，觀眾的情感連接也更加牢固，從而形成了一種從‘看電影’到‘玩電影’的沉浸式文化體驗(yàn)。”

動(dòng)畫電影IP的深度開發(fā)，為電影產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。從手辦、玩具到主題樂園，動(dòng)畫電影的周邊衍生品開發(fā)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅延長了電影的生命周期，更創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。這種“電影+”的商業(yè)模式，正在重塑電影產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局，使電影從單一的文化產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂卸嗑S價(jià)值的文化品牌。

除了動(dòng)畫電影IP的周邊效應(yīng)，2025年春節(jié)檔的真人電影同樣展現(xiàn)出強(qiáng)大的衍生價(jià)值。《唐探1900》取景地山東樂陵影視城“唐人街主題園區(qū)”迅速走紅，觀眾跟著電影去旅行，發(fā)掘了電影的文旅周邊價(jià)值。此外，影片還與多家知名餐飲品牌合作，推出了“唐探同款美食”探店活動(dòng)，觀眾可以在觀影后繼續(xù)體驗(yàn)電影中的美食文化。多元化的衍生模式，打破了電影與現(xiàn)實(shí)生活的邊界，使電影成為鏈接文旅、餐飲等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的文化紐帶。

題材類型豐富

好電影有好口碑好市場

從奇幻冒險(xiǎn)到喜劇懸疑，從科幻大片到動(dòng)畫佳作，春節(jié)檔電影豐富多樣的題材類型，讓不同年齡段的觀眾都能找到符合他們口味的電影。

《哪吒之魔童鬧海》延續(xù)從“逆天改命”到“打破規(guī)則”“改變世界”的故事內(nèi)核，繼續(xù)講述即便是魔丸轉(zhuǎn)世也能憑借勇氣與智慧，創(chuàng)造屬于自己的新天地。《唐探1900》在喜劇情節(jié)、戲劇沖突中增添了歷史厚重感，作為該系列第四部影片，創(chuàng)作者持續(xù)以新故事、新視角給IP注入新活力。《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》為《封神三部曲》承上啟下之作，以“西岐保衛(wèi)戰(zhàn)”為核心，利用先進(jìn)的特效技術(shù)展現(xiàn)鮮活宏大的神仙斗法、金戈鐵馬和異獸奇觀場景。《射雕英雄傳：俠之大者》作為近年來較為稀缺的武俠題材影片，為觀眾呈現(xiàn)了屬于中國人的“俠之大者，為國為民”。《蛟龍行動(dòng)》延續(xù)了《紅海行動(dòng)》緊張激烈的戰(zhàn)斗場景，展現(xiàn)出的中國軍事力量與自信讓觀眾感受到勇氣和熱血。《熊出沒·重啟未來》以獨(dú)樹一幟的IP活力，成為新春文化中特定的記憶組成，延續(xù)合家歡特性的同時(shí)，又融合了先進(jìn)的技術(shù)觀念與時(shí)下議題。

雖然今年春節(jié)檔有6部大制作電影上映，但《哪吒之魔童鬧海》獨(dú)占一半票房，也側(cè)面反映出電影質(zhì)量與口碑之間的關(guān)系。在中國電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻看來，“一些影片存在敘事不夠完整、人物缺乏鮮明性、社會(huì)情緒價(jià)值被概念化等藝術(shù)創(chuàng)作短板。其背后可能反映出創(chuàng)作生產(chǎn)者面面俱到的迎合動(dòng)機(jī)，立意的保守和功利，主觀表達(dá)與影像呈現(xiàn)的不匹配，電影觀念和語言陳舊等理念上的不足”。尹鴻表示，中國電影創(chuàng)作要擁有長期主義心態(tài)，不急功近利、不刻意迎合大眾情緒價(jià)值，尊重藝術(shù)規(guī)律、尊重人性規(guī)律、尊重創(chuàng)新規(guī)律、尊重影院規(guī)律，觀眾就會(huì)與電影在一起。

2025年春節(jié)檔，電影市場再度掀起觀影熱潮，呈現(xiàn)出紅紅火火的景象。觀影熱情高漲的背后，不僅反映了人們對文化娛樂的日益重視，也揭示了電影產(chǎn)業(yè)與社會(huì)生活緊密相連的深刻意義。當(dāng)下，隨著觀眾審美水平的不斷提升，他們對電影的要求也越來越高——不僅要看熱鬧，更要看門道；不僅要視覺震撼，更要情感共鳴；不僅要娛樂消費(fèi)，更要文化認(rèn)同。這種變化倒逼電影創(chuàng)作者必須以更扎實(shí)的劇本、更精湛的制作、更深刻的表達(dá)來贏得觀眾的認(rèn)可。