“春節(jié)，作為中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，今年更因申遺成功而增添了無窮魅力，吸引了無數國內外游客的目光。我們要給老百姓提供更多具有文化味道的產品供給，讓老百姓過一個有文化味道的中國年。”全國政協(xié)委員、北京大學中文系教授張頤武接受記者采訪時強調，“濃厚的節(jié)日氛圍，不僅為文旅產業(yè)帶來了前所未有的機遇，也讓傳統(tǒng)文化在現代社會中煥發(fā)出新的生機。”

中央經濟工作會議明確提出2025年“大力提振消費”“實施提振消費專項行動”。2025年春節(jié)作為春節(jié)申遺成功后首個春節(jié)，全國各地通過多樣的文旅活動、消費季、年貨節(jié)等形式，將節(jié)前的消費氛圍推向高潮。

張頤武發(fā)現，臨近春節(jié)，“團圓”“萬象更新”等文化內涵成為促進文化消費的重要動力，“人們在這一時期更加注重傳統(tǒng)節(jié)慶文化的意義，積極參與各類文化活動，從而拉動了文旅消費，文旅產業(yè)呈現出了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。尤其是演出和電影市場，在春節(jié)期間更是迎來了消費高峰。”

“地區(qū)的創(chuàng)新實踐在這一時期也明顯增多。”張頤武看到，不少城市借助春節(jié)這一關鍵時期，通過以文旅“出圈”來促進區(qū)域經濟高質量發(fā)展。各地紛紛通過短視頻、微信等社交媒體平臺，推廣本地民俗文化和地域特色，將本地的文旅亮點呈現給廣大游客。“這一舉措不僅提升了城市的能見度和地域影響力，還促進了本地文化的發(fā)展。一系列網紅城市的涌現，也借助春節(jié)這一關鍵時期發(fā)力，帶動了文旅產業(yè)的繁榮發(fā)展。”張頤武說。

隨著春節(jié)年味愈發(fā)濃厚，我國文旅產業(yè)迎來了新的發(fā)展契機。“還要更多推廣展示本地文化，深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)慶文化活動，讓其在吸引本地人的同時，也擴大對國際、國內游客的吸引力。”張頤武建議，“各地要深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)慶文化活動的特殊意義，提供更多優(yōu)質的服務和豐富的文化活動，讓其吸引更多人參與和觀看。在市場領域提供更豐富的文化供給，如文創(chuàng)產品等，以滿足游客的多樣化需求。還要充分利用春節(jié)期間的廣泛文化空間，如演出市場、影視市場等，讓文化市場得到更好的發(fā)展。”

張頤武認為，政府在這一過程中發(fā)揮著重要作用：一方面，政府應提供堅實的服務基礎條件，搭建各種各樣的文化節(jié)日活動平臺；另一方面，應出臺相關政策，激勵經營主體積極參與其中。同時，還應讓公共文化服務更豐富，如博物館、圖書館等場所在春節(jié)期間為老百姓提供更多有互動性的活動，讓公共文化服務更加有聲有色、有年味；在安全等方面多方發(fā)力，讓文化活動舉辦更順暢。

未來，隨著人們對傳統(tǒng)文化重視程度的不斷提升和文旅產業(yè)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，我國文旅市場有望迎來更加繁榮的景象。張頤武認為，在通過文旅融合讓春節(jié)消費更有“文化味”方面，還可以做得更多。應深化對各地積淀下來的節(jié)慶文化活動的挖掘，通過更多宣傳和推廣，讓這些被漸漸遺忘的傳統(tǒng)文化活動重新煥發(fā)生機，恢復其影響力。

“在挖掘和傳播的基礎上，組織更多具有鮮明特色的傳統(tǒng)文化活動，注重突出本地特色，并創(chuàng)新活動形式和內容，讓文旅活動更具吸引力和影響力，從而打造出更多‘爆款’和新的增長點。這既有助于提升本地的知名度和美譽度，又能促進文旅產業(yè)的繁榮發(fā)展。”張頤武表示。

除了傳統(tǒng)文化活動外，張頤武還建議，在春節(jié)長假期間舉辦更多時尚活動，如音樂節(jié)、文化節(jié)等，在增加節(jié)日氛圍的同時，吸引更多年輕人參與，從而推動文旅市場的多元化發(fā)展。

“在傳播方面，我們還需要進一步深化和拓展。”張頤武談道，“傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網媒體都應充分發(fā)揮其作用，尤其是要搭乘好短視頻、直播等新媒體平臺‘快車’，通過小切口、深挖掘、精制作讓觀眾感受傳統(tǒng)文化的魅力，吸引更多人關注和參與到活動中去，為文旅產業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供更多可能性。”

張頤武還表示，要加強國際傳播，吸引更多國際友人參與其中，“春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日具有強大的吸引力，既可以凝聚國人，也可以吸引外國游客。為此，我們還要為他們提供更多便利化措施，讓‘中國游’成為外國游客的‘最優(yōu)選擇’。”（記者 楊嵐）