“希望每一份熱愛，每一份努力和堅(jiān)持，都能夠有回響，都能夠圓滿。”《有歌2024》第十二期“巔峰盛典”上，憑借《你的太陽(yáng)》拿下“十大金曲”第一名的王天陽(yáng)真誠(chéng)感謝著這方舞臺(tái)。從每天要穿越五十一個(gè)紅綠燈、開車上下班單程一個(gè)半小時(shí)的兼職音樂人，到憑借歌曲火爆出圈的年度音樂人，王天陽(yáng)的故事，證明《有歌2024》實(shí)現(xiàn)了最初的愿景。

2024年，行業(yè)比以往任何時(shí)候都更需要一個(gè)推人、推歌的新渠道，也需要讓市場(chǎng)對(duì)新音樂感興趣的新邏輯。而截至收官，已經(jīng)打造多首熱歌的《有歌2024》，實(shí)際解決的就是這個(gè)問題，節(jié)目找到的新邏輯到底是什么？不妨結(jié)合三個(gè)數(shù)據(jù)說話，到節(jié)目里找答案。

年產(chǎn)7000萬首歌

新人、新歌卻更難被看到？

近年來，音樂行業(yè)推新人、新歌的困難進(jìn)一步凸顯。這一方面是基于短視頻的音樂傳播路徑日益擁擠、市場(chǎng)鈍感突出，對(duì)于音樂人來說，實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)已經(jīng)越來越難，即使打造了金曲也會(huì)“速朽”或陷入“歌紅人不紅”的窘境；對(duì)于全行業(yè)來說，短視頻推歌成本逐年走高，撬動(dòng)流量杠桿的難度越來越大。而另一方面，前期音樂營(yíng)銷紅利帶動(dòng)了音樂產(chǎn)能爆炸，全年生產(chǎn)新歌7000萬首。但隨之而來的，卻是短視頻“神曲”滿地且同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新和多樣性，而大量好歌卻在通道淤堵的環(huán)境下無法被看到。

如何讓好音樂被看到成為全行業(yè)的痛點(diǎn)。正如尋歌官蔡健雅在《有歌2024》中所說：“我們不缺好歌，只是沒有被發(fā)現(xiàn)而已。”而在這個(gè)過程中，音綜變成“翻唱綜”正是行業(yè)困境的一種表現(xiàn)，如何找到好的新歌、讓觀眾聽新歌，對(duì)音樂綜藝來說是一件越來越吃力的事；當(dāng)這條傳統(tǒng)推歌渠道被關(guān)閉，又反過來成為行業(yè)問題的一部分。

幸好，有《有歌2024》這樣做“冒險(xiǎn)卻正確的事”的節(jié)目出現(xiàn)，好音樂等到了自己的舞臺(tái)。王天陽(yáng)的《你的太陽(yáng)》曾在奧運(yùn)期間作為重要時(shí)刻的BGM為人所知，而此次通過節(jié)目，其收獲的800萬和王天陽(yáng)一樣“打工人”的共情，讓歌曲真正實(shí)現(xiàn)破圈并持續(xù)占據(jù)多個(gè)熱榜高位；還有在音綜里從未有完整舞臺(tái)的Dobi陳志、跑過幾乎所有音樂相關(guān)職業(yè)的“野人”孟維來、歌曲被傳唱本人卻無人知曉的周林楓……當(dāng)這些新生音樂人們成功出圈，《有歌2024》已經(jīng)帶來了改變，而這是一種區(qū)別于視覺化傳播的全新傳播途徑，回歸讓音樂人被看到、好音樂有回報(bào)的“內(nèi)容為王”模式。

熱搜1077個(gè)

回歸音綜價(jià)值為行業(yè)“供氧”

截至第十一期播出，《有歌2024》全網(wǎng)累計(jì)熱搜1077個(gè)，微博相關(guān)討論量破15.85億，全網(wǎng)話題播放量破43.6億。在年輕人聚集度很高的小紅書，《有歌2024》相關(guān)話題詞內(nèi)筆記超700萬條，話題瀏覽量4128.4萬，充分說明了節(jié)目在市場(chǎng)主流人群中獲得的認(rèn)可。

基于廣泛的關(guān)注和討論，《有歌2024》成功助推節(jié)目歌曲出圈，在各大音樂平臺(tái)累計(jì)上榜326次，收藏量破1145萬。而且被看到的絕對(duì)不只最后的“十大金曲”，如李宇春&鄧見超《老照片》、張信哲&江皓南的《褪黑素》、汪蘇瀧&黃建威的《十里亭》、蔡健雅&宋瑀哲的《海藏》等大批歌曲都獲得了諸多叫好；尤其是周林楓的《阿嬤》，在只有90秒展示的情況下獲得全網(wǎng)熱贊而被“撈”回節(jié)目，最終登上“十大金曲”榜單第七名。

實(shí)現(xiàn)如此推人、推歌的能力，得益于《有歌2024》打造了一套自己的“內(nèi)容為王”機(jī)制，重構(gòu)了歌曲傳播各個(gè)環(huán)節(jié)的邏輯，從前期由頂級(jí)音樂人和樂評(píng)人“嚴(yán)選”，在上千首歌里找到真正具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的好歌；到通過頭部音樂人作為尋歌官“帶貨”，以個(gè)人能力、資源和流量實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝；最終以音綜平臺(tái)為原點(diǎn)，形成下游傳播終端裂變，這套邏輯能夠最大程度地實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容兌現(xiàn)價(jià)值。

在此基礎(chǔ)上，《有歌2024》通過賽制進(jìn)一步提升音綜的“好看”，以良性競(jìng)爭(zhēng)模擬行業(yè)場(chǎng)景形成一個(gè)音樂篩選的機(jī)制，也讓最終殺出重圍的歌曲真正具有生命力。至此，一個(gè)具有內(nèi)容、市場(chǎng)和社會(huì)多元屬性的傳播鏈路完善了起來。

從“7秒副歌”時(shí)代突圍而出

為當(dāng)代人創(chuàng)造歌單

當(dāng)蔡健雅與宋瑀哲帶來的《海藏》拿下第五期第一名，一條高贊彈幕寫道“口水歌的時(shí)代應(yīng)該要過去了”。伴隨著類似的實(shí)驗(yàn)性音樂也頻頻在節(jié)目里獲得好評(píng)，以內(nèi)容為最高標(biāo)準(zhǔn)的《有歌2024》成為音樂價(jià)值回歸的一塊陣地，而建造這塊陣地的磚石來源于所有人共同的熱愛，呼喚改變短視頻以“7秒副歌”進(jìn)行傳播的現(xiàn)狀。

其中有尋歌官們的熱愛，他們不僅用心打造舞臺(tái)，而且盡可能地把自己作為綠葉，張信哲會(huì)愿意在自己不算舒適的音域演唱，去襯托周林楓、希林娜依·高等選手的表現(xiàn)，表示“只要讓他們的音樂好，我要干嗎都可以”，汪蘇瀧還把音樂推薦人帶到自己的演唱會(huì)，在節(jié)目之外為歌曲“拉票”；也有音樂推薦人的熱愛，他們不僅帶來了搖滾、說唱、民謠等多元類型，也有《你的太陽(yáng)》《阿嬤》《茶花開了》這樣情感厚重的表達(dá)，更有如《紅繡花》《雁歸》這樣的宏大主題；還有盡可能提供歌曲展示機(jī)會(huì)的節(jié)目組，以及在現(xiàn)場(chǎng)高喊“好聽”、在彈幕區(qū)安利音樂人其他好歌的觀眾，圍繞節(jié)目的一切，都在用心、用力地把每一首歌舉得更高，“為好音樂全力以赴”。

正如孟維來化用《野人》歌詞的感言所說：“漫山遍野的‘花骨朵’終將綻放。”懷揣音樂夢(mèng)想與才華的音樂人們，正通過《有歌2024》從“花骨朵”盛放開來。