以網絡游戲《黑神話：悟空》為創作思路，用雪雕呈現出威風凜凜的大圣形象；身著漢服，在滑雪場詮釋中式美學的意境與魅力；民族特色舞蹈和歌曲盡情上演，游客在視聽盛宴中領略冰雪文化的盛宴……

“冰雪熱”邂逅“國潮風”，會擦出怎樣的火花？打造獨具特色的冰雪旅游“白色名片”？記者約請部分政協委員、冰雪產業從業者深入分析解讀了“冰雪熱”的新流量密碼。

這個冰雪季，“新鮮事”不少

連日來，吉林省吉林市萬科松花湖度假區的萬科松花湖雪場因為不少“新鮮事兒”火出了圈。

今年冰雪季開板后，戲曲秀、影視秀、“黑悟空”冰雕展示、朝鮮族風情秀、滿族風情秀等主題活動陸續在雪場亮相；雪場還搭建了冰雪戲臺，京劇、豫劇、黃梅戲等各大劇種，名家選段紛紛亮相。此外，還有非物質文化遺產火壺、火棍等表演，為整個雪場營造出“火樹銀花不夜天 萬點星辰飾彩煙”的極致浪漫氛圍，讓不少滑雪愛好者歡呼“過癮”。

“沒想到這么火！11月23日開板以來，松花湖度假區客流量已達16萬人次，夜場平日3000-4000人，周末約達5000人，與去年同比增長20％。”吉林省人大代表、吉林萬科松花湖度假區總經理趙蘭菊介紹說。

吉林市擁有深厚的歷史文化，更是國粹京劇的“第二故鄉”。“作為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，我們這個度假區緊緊圍繞傳統文化開展各項特色活動。‘國潮’變裝滑雪，從松花湖度假區興起并持續風靡，錦衣衛、京劇、黑神話悟空等各大IP主題，都深受游客追捧。”趙蘭菊進一步表示。

“去年‘爾濱熱’火爆‘出圈’，哈爾濱接住了潑天的富貴。這不是偶然，而是多種因素促成的必然結果。其中濃厚的冰雪文化是基礎。”黑龍江省政協教科衛體委員會副主任、省體育局副局長莊士超表示，隨著人們生活水平的提高和對高品質旅游體驗的追求，冰雪旅游逐漸成為熱門選擇，尤其是北京冬奧會成功舉辦后，冰雪運動和冰雪旅游受到廣泛關注，市場需求持續增長。在此背景下，中國風元素的加入，讓冰雪熱再度升溫，成功抓住了年輕人的心。“年輕人對國產冰雪裝備和以冰雪為主題的文創產品，特別是國潮產品尤其喜愛，使得這些產品在冰雪產業中具有廣闊的市場前景，進一步促進了冰雪旅游產業的繁榮。”

跨界結合讓冰雪運動多了文化味兒

“國潮元素往往蘊含深厚的中國傳統文化底蘊，如京劇服飾、傳統圖案等，將這些元素融入冰雪運動，讓冰雪運動多了文化味兒，可以吸引更多對傳統文化感興趣的游客前來體驗，從而擴大冰雪產業的受眾基礎。”全國政協委員、內蒙古自治區呼倫貝爾市滿洲里市政協副主席杜明燕表示。

在杜明燕看來，傳統的冰雪運動較為單一，而國潮元素的加入為冰雪運動注入了新的創意和活力，讓游客在運動中感受到中華傳統文化的魅力，從而享受到一種獨特的冰雪運動體驗。

全國政協委員、香港金融發展協會主席魏明德在接受記者采訪時表示，“冰雪”﹢“國潮”的跨界融合，不僅讓冰雪旅游更加時尚和有趣，也更加接地氣，有助于拓展冰雪經濟的消費群體。原本對冰雪運動不太感興趣的人群或文化愛好者，可能因為國潮元素的吸引而參與到冰雪運動中來，這對于鞏固和擴大“3億人上冰雪”的成果大有裨益。

“國潮元素的融入還有助于提升冰雪旅游度假區和相關企業的品牌形象。通過將傳統文化與冰雪運動相結合，這些旅游度假區和企業能夠打造出獨特的品牌形象和文化內涵，不僅有助于吸引更多游客前來體驗，還能夠提高游客的滿意度和忠誠度。”魏明德進一步表示。

“近年來，隨著傳統文化的回歸和人們文化自信的增強，文旅產業‘國潮風’勁吹，這為冰雪邂逅‘國潮’奠定了基礎。這種跨界結合，成了吸引更多人特別是年輕人走進雪場和冰場的‘法寶’。”吉林省政協委員、吉林省自然資源調查監測中心主任王勃表示。

作為鄂溫克族全國政協委員，杜明燕一直關注內蒙古自治區級非物質文化遺產——太陽花的保護和傳承。“‘冰雪﹢非物質文化遺產’模式提供了很好的契機。很多游客來到內蒙古呼倫貝爾，除了體驗冰雪運動，還會體驗太陽花的手工制作過程，并且購買太陽花留念。”杜明燕表示，在冰雪旅游度假區、冰雪賽事和冰雪產品中融入非物質文化遺產，不僅豐富了冰雪經濟的內容，也促進了文化遺產的傳承和弘揚，絕對是雙贏。

近日，中央區域協調發展領導小組辦公室印發了《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》，從冰雪文化展示推廣、冰雪文化產品創新、冰雪文化與地方特色文化融合發展等方面提出了東北地區冰雪文化產業發展舉措，對促進冰雪經濟高質量發展、助力東北全面振興具有重要指導意義。

“這說明各地的冰雪﹢‘國潮’探索是對路的。如今有了政策加持，相信冰雪﹢文化之路會越走越寬廣。”吉林省政協委員、白城市政協副主席劉福彪表示。

冰雪﹢“國潮”切忌急功近利

在政策和市場驅動下，我國冰雪熱還會持續。而冰雪﹢“國潮”無疑為這股熱潮又新添了一把火。

不過，王勃認為，冰雪季主打“國潮風”剛剛起步，未來還有很大的探索空間。因此，切忌急功近利，要走可持續發展之路，豐富和完善旅游產品的內涵及價值，保護城市生態環境和文化資源，助力城市旅游不斷“出圈”。

為此，他建議各地應立足本土冰雪資源優勢，在摸清資源底數的基礎上，全力打造冰雪旅游新形象，以吉林為例，應組織相關部門進一步深入挖掘城市的歷史、民俗、藝術等文化資源，提煉出具有特色和價值的元素，結合本地冰雪旅游資源作為城市冰雪旅游IP的基礎；開發具有創新性和差異化的冰雪旅游產品，打造“冰雪﹢休閑”“冰雪﹢文化”等精品旅游線路，滿足游客的多元化需求；創新宣傳營銷方式，加強城市冰雪旅游IP的品牌營銷和推廣，提高城市的知名度和美譽度。

“提升冰雪經濟熱度，‘民族風’的融入不可或缺。”杜明燕表示，近年來內蒙古各地推出了不同類型的冰雪旅游項目，但這還不夠，還要進一步推動產品和業態升級。要在現有基礎上開發民俗體驗、冰雪競技等多種旅游業態產品，比如將蒙古族、達斡爾族、鄂溫克族、鄂倫春族、俄羅斯族等少數民族民俗文化深度融入冰雪旅游，豐富游客體驗，這樣才能變“流量”為“留量”。

杜明燕認為，既要重視“冰雪﹢”的拓展，也要進一步夯實冰雪經濟“長紅”的根基。她建議，應進一步加強基礎設施建設，完善冰雪場地設施建設，提升配套服務水平，如交通、食宿、公共服務等，以吸引更多游客。還要優化交通，改善通往主要冰雪旅游目的地的道路狀況，增設交通專線，方便游客前往，提高景區可達性。同時，也應注重生態保護，避免過度開發，確保冰雪資源可持續利用，實現冰雪產業長期穩定發展。

“促進冰雪經濟高質量發展，一定要重視優化冰雪消費環境，健全冰雪標準體系。”魏明德建議，制定冰雪旅游產業的國家標準和行業標準，包括行業準入、發展標準、服務標準等，用標準管理指導冰雪產業發展。

他還呼吁，支持高等院校和職業學校開設冰雪經濟相關專業，加強冰雪旅游服務、賽事策劃、設施維護、裝備制造等技能型人才培養。搭建國際冰雪經濟合作平臺，加強與國際冰雪組織的交流合作，引進國外先進技術和管理經驗，提升我國冰雪產業的國際競爭力和話語權。

“要進一步保障冰雪產業健康有序發展。”莊士超建議，首先，制定和完善促進冰雪產業發展的相關優惠政策，為冰雪產業發展提供良好政策環境。其次，培育壯大經營主體。支持冰雪領域大型企業集團整合國內外優質資源，打造一批龍頭企業和高水平冰雪綜合運營服務商，培育若干具有世界知名度的冰雪品牌。培育專精特新中小企業，引導冰雪文化和旅游企業、冰雪運動企業、冰雪裝備器材企業等，加快數字化、網絡化、智能化、綠色化轉型。

2025年哈爾濱亞洲冬季運動會即將開幕，莊士超建議，優化基礎設施建設，提升場地設施質量，加強冰雪場地設施建設，推出一批冰雪旅游和冰雪運動體驗基地，推動亞冬會場館賽后利用和多季節運營，鼓勵有條件的公共冰雪場館向社會免費或低收費開放。

“讓游客玩得既開心又安心，既快樂盡興又有獲得感，他們才會由‘頭回客’變為‘回頭客’。”劉福彪建議，加強對冰雪旅游產業、旅行社等產業經營行為的監管，以更優的產品、更好的游玩體驗、更高的經營管理水平吸引消費者，持續提升整體服務能力，不斷優化人文環境，全方位強化服務體系，真正把“冷資源”轉化為“熱經濟”。