呂家莊夜市，作為青島的標(biāo)志性夜市之一，以其獨(dú)特的文化氛圍和藝術(shù)更新而備受矚目。在持續(xù)的城市更新中，呂家莊夜市也在不斷探索和拓展其文化和經(jīng)濟(jì)的邊界。繼2023年推出的“潮游大城陽 夜味呂家莊”煥新項(xiàng)目后，2024年呂家莊夜市再次進(jìn)行了升級(jí)改造。此次煥新，呂家莊夜市不僅在空間上進(jìn)行了擴(kuò)容，還在氛圍營造上進(jìn)行了創(chuàng)新，進(jìn)一步強(qiáng)化了其作為夜經(jīng)濟(jì)新樣板的地位。

　　夜市的“擴(kuò)容”體現(xiàn)在多個(gè)方面：入口處新增了霓虹燈墻，南部上空增設(shè)了巨型“金絲帶”燈，以及南部區(qū)域新增的“不其(fuji)樂園”，內(nèi)設(shè)有不其熱狗、不其咖啡、山川湖海啤酒烤肉等多種餐飲體驗(yàn)。此外，夜市內(nèi)近20條道路街巷得到了系統(tǒng)命名，并安裝了指示牌，提升了夜市的導(dǎo)航性和可達(dá)性。

　　藝術(shù)賦能是呂家莊夜市煥新的關(guān)鍵。從視覺傳達(dá)系統(tǒng)的建立，到IP形象的提煉，再到專有Mini博物館和戶外3D短片的打造，呂家莊夜市將藝術(shù)、設(shè)計(jì)與地域文化緊密結(jié)合，強(qiáng)化了其“文藝”“潮流”“時(shí)尚”的品牌形象。

　　呂家莊夜市的更新，不僅是對物理空間的改造，更是對夜市文化和經(jīng)濟(jì)活力的一次深度挖掘。通過這些更新，呂家莊夜市在“空間”和“時(shí)間”的維度上擁有了更多的發(fā)展可能，為青島的夜經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。

藝術(shù)賦能

助力呂家莊夜市IP突圍

從2023呂家莊煥新第一季，再到此次煥新，藝術(shù)一直是呂家莊夜市從煙火賽道突圍的重要支點(diǎn)——

在2023年呂家莊夜市的煥新中，無論是視覺傳達(dá)系統(tǒng)的建立，還是IP形象的提煉、專有Mini博物館和戶外3D短片的打造，無不是以文化創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)，將藝術(shù)、設(shè)計(jì)與地域文化緊密結(jié)合，強(qiáng)化和細(xì)化大眾對呂家莊夜市“文藝”“潮流”“時(shí)尚”、熱氣騰騰的人間煙火氣印象。

在2024煥新中，“藝術(shù)”仍舊是呂家莊夜市提升的核心手段：通過邀請專業(yè)設(shè)計(jì)師于不其（fuji）巷上空打造巨型“金絲帶”，在滿足照明需求的同時(shí)，將整個(gè)夜市潮流、時(shí)尚、藝術(shù)的氣息貫穿在一起；在夜市入口打造霓虹燈墻，將設(shè)計(jì)、城市景觀完美結(jié)合，打造呂家莊夜市專屬的城市文化景觀……藝術(shù)，成為呂家莊夜市的最強(qiáng)有力注腳。

如果說2023年的煥新是以藝術(shù)為手段，強(qiáng)化了呂家莊夜市的第一印象，那2024煥新則是基于之前取得的成果，積極面對夜市空間發(fā)展受限的難題，在充分兼顧發(fā)展的實(shí)際需求之后，對呂家莊夜市IP升級(jí)的一次深耕細(xì)作。通過“擴(kuò)容”、燈光亮化提升、內(nèi)部道路的規(guī)范化命名與指引，從細(xì)節(jié)和品質(zhì)上，提升呂家莊夜市的IP形象——在系統(tǒng)、規(guī)范化的視覺呈現(xiàn)下，煙火氣與文藝范兒在此有條不紊地結(jié)合，打造了集“食、游、購、娛、親子、社交”等為一體的消費(fèi)新場景，在點(diǎn)亮城市夜經(jīng)濟(jì)、增加居民福利、滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，增強(qiáng)城市的活力與經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。

潮流與文化并重

呂家莊夜市的內(nèi)外兼修

呂家莊夜市的不斷突圍亦是一場內(nèi)外兼修的過程，在潮食、潮物、潮技術(shù)的外殼之下，承載著夜市文化、價(jià)值輸出的重任——

通過打造親民化、卡通化的呂書記IP形象和設(shè)立“老書記甄選”評(píng)選，拉近和消費(fèi)者之間的距離，也傳遞出呂家莊夜市“以人為本 誠信經(jīng)營”的決心和理念；

在呂家莊Mini博物館中，一步一歷史，不僅講述著呂家莊的淵源過往，還記錄著人間煙火里的“呂家莊眾生相”，這些于平凡生活中努力奮斗的一個(gè)個(gè)個(gè)體正是組成我們社會(huì)的重要元素，正是中華民族樂觀、勤奮、積極向上的精神面貌的縮影；

通過整合“舌尖上的城陽”非遺美食資源，展示青島城陽區(qū)深厚的“食文化”底蘊(yùn)，也凸顯了在呂家莊夜市在IP打造中對多元地域文化的深度整合與轉(zhuǎn)化；

根據(jù)活動(dòng)主題，定期推出的戶外裸眼3D短片，用生動(dòng)的視覺體驗(yàn)、潮流的展現(xiàn)技術(shù)演繹了呂家莊夜市的煙火日常，帶來一場視覺藝術(shù)的盛宴；

2024煥新中，將城陽的歷史文化和當(dāng)下的發(fā)展需求相結(jié)合，打造“不其（fuji）巷”“不其（fuji）樂園”，并將“城”“陽”與“祺”“崇”“德”“仁義禮智信”等寓意結(jié)合，南北由不其（fuji）巷、仁城巷、義城巷三巷，東西由祺陽、崇陽、德陽、仁陽、義陽、禮陽、智陽、信陽八胡同將夜市坐標(biāo)重塑……

文化和藝術(shù)正沉淀為呂家莊夜市的品牌資產(chǎn)，使其意義不僅僅局限于舌尖，而是擁有了歷史的厚度、人文的關(guān)懷。通過藝術(shù)賦能，潮食、潮物、潮生活與地域歷史文化和人文關(guān)懷相結(jié)合，呂家莊夜市打造了潮流與文化并重的文旅新消費(fèi)、新場景、新體驗(yàn)，以此賦能城市更新，進(jìn)一步擦亮“潮生活 夜城陽”時(shí)尚名片。

十年創(chuàng)“夜”史

城陽的通關(guān)訣竅

呂家莊夜市有著激蕩人心的創(chuàng)“夜”史。2008年剛創(chuàng)立時(shí)，它只是流動(dòng)小商販的小據(jù)點(diǎn)，如今發(fā)展成為青島時(shí)尚夜經(jīng)濟(jì)“網(wǎng)紅中的網(wǎng)紅”，呂家莊夜市的崛起，與城陽區(qū)人口結(jié)構(gòu)優(yōu)勢、新消費(fèi)主流群體的變化密不可分：第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，城陽區(qū)人口增幅為50.52%，位列青島第一。同時(shí)，年輕人增幅居青島第一，15歲至59歲的勞動(dòng)力人口占比達(dá)到68.52%，其中，Z世代的消費(fèi)占比40%以上，已經(jīng)成為潮流消費(fèi)的主力，“體驗(yàn)式、參與式、社群式”和“個(gè)性化、儀式感、品質(zhì)型”的消費(fèi)取向和特征更為明顯。

年輕的群體，自然需要年輕的故事與場景。呂家莊夜市與時(shí)俱進(jìn)的煥新，就是根據(jù)消費(fèi)者的需求，將年輕人對舌尖、故事、場景的各種需求串聯(lián)在了同一條主軸線上，使“夜經(jīng)濟(jì)”的意義不止于滿足吃喝，還在于建設(shè)可玩、可逛、可生活、可享受的社交空間。

呂家莊夜市頻繁“出圈”的背后，是青島城陽區(qū)歷經(jīng)多年傾力打造青島“夜經(jīng)濟(jì)”新地標(biāo)的成功寫照，在炙熱的煙火氣里，藏著安居樂業(yè)的財(cái)富密碼和擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的引擎動(dòng)力。

夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是城市活力的直觀注腳。中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》，指出要堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、培育完整內(nèi)需體系。在2023青島召開的市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中指出，要著力挖掘內(nèi)需潛力，做強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長引擎。實(shí)施消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)行動(dòng)，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置……在“2021中國夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市”榜單中，城陽區(qū)排名全國第七位，居山東省第一位，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭——夜經(jīng)濟(jì)已然成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長新的活力因子。

因此，呂家莊夜市煥新的意義，不只局限于“點(diǎn)亮”的定義，更在于背后持續(xù)增長的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和持續(xù)釋放的消費(fèi)潛力：700余攤位，實(shí)現(xiàn)3000余人就業(yè)，在呂家莊夜市升騰的煙火中，不僅承載著無數(shù)人的現(xiàn)實(shí)生計(jì)和美好期許，也牽動(dòng)著文旅夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。呂家莊夜市的不斷煥新升級(jí)，正是城陽區(qū)利用文化藝術(shù)賦能夜經(jīng)濟(jì)的一縷縮影。如今，以呂家莊夜市作為“窗口“，城陽區(qū)正不斷結(jié)合自身特色，堅(jiān)持不懈優(yōu)化營商環(huán)境，用文化藝術(shù)不斷賦能城市更新，使之成為推動(dòng)城陽經(jīng)濟(jì)和傳播文化的閃亮名片，“灣區(qū)都市·活力城陽”的面貌已清晰呈現(xiàn)。