最近，旅居新西蘭的中國姑娘小麥非常開心，雖然距離蛇年春節還有一個多月，她已早早開始剪窗花、買燈籠和貼對聯，并熱情地向身邊的外國朋友“種草”（推薦）春節。

是什么讓她如此快樂？

12月4日，中國申報的“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”在聯合國教科文組織保護非物質文化遺產政府間委員會第十九屆常會上通過評審，列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。春節申遺成功，彰顯中國傳統文化及其蘊含的中華文明理念的世界感召力進一步增強。

“春節申遺成功，對我們這些旅居海外的華僑華人來說是一件大喜事。”小麥說，“民族的就是世界的，今年我要邀請身邊的各國朋友來和我一起‘過大年’！”

近年來，在更大范圍走向世界的，不只有春節這個傳統的中國年文化。從歷史悠久的非遺文化，到與時俱進的“國潮”魅力，再到科技與文藝碰撞融合的文化出海“新三樣”……如今，中國文化“出海”又“出彩”，在全球刮起了一陣“最炫民族風”。

非遺海外“圈粉”呈現中國魅力

近年來，中國的非物質文化遺產在海外持續“圈粉”，彰顯文化魅力。成功申遺的春節，就是其中之一。

如今，全球約1/5人口都在以不同形式慶祝春節。與春節相關的民俗活動已走進全球近200個國家和地區，約20個國家將春節列入該國整體或部分城市的法定節假日。春節已在世界各地深入民心。

2023年，第78屆聯合國大會協商一致通過決議，將春節（農歷新年）確定為聯合國假日，“中國年”升級“世界年”。2024年春節，“火出圈”的廣東省揭陽市普寧英歌首次登陸英國倫敦“歡樂春節”活動，吸引現場超過70萬人、上百家媒體圍觀共賞。

中國民俗學會副會長蕭放認為，春節對人類文明的貢獻重在一個“和”字。和平、和睦、和諧等中華文明理念，借著春節歡樂祥和的節日氣氛向世人傳遞，增進彼此相互理解、相互尊重、相互往來。“可以說，和平是春節作為人類非遺的重要標識。”蕭放說。

“從東南亞到歐洲，不僅海外華人，越來越多當地民眾也將春節視為自己的節日，他們還將本土文化融入春節的節慶活動之中。”中國民俗學會副會長張勃認為。

“本次申遺成功本身，也體現了聯合國教科文組織對春節所彰顯的人類一致性和文化創造力的認可，包括人與自然的和諧統一以及向往美好生活的文化期待。”中國民俗學會理事、副秘書長朱剛說。

就在春節申遺成功的第二天，12月5日，聯合國教科文組織保護非物質文化遺產委員會審議并通過中國“羌年”“黎族傳統紡染織繡技藝”和“中國木拱橋傳統營造技藝”三個非遺項目從“急需保護的非物質文化遺產名錄”轉入“人類非物質文化遺產代表作名錄”。至此，中國共有44個項目列入聯合國教科文組織非遺名錄、名冊，總數居世界第一。

近年來，隨著中國珠算、二十四節氣、藏醫藥浴法、太極拳、送王船、中國傳統制茶技藝及其相關習俗等相繼列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，中國非遺文化正以鮮明的中國特色、中國風格、中國氣派，展示國家文化軟實力和中華文化影響力。極具藝術價值和獨特文化內涵的中國非遺，已經成為諸多外國人感受和了解中國文化的重要橋梁。與此同時，中國非遺正以傳統民俗、文創產品等不同形態成功“出海”，向全世界講述著中國非遺的故事。

南開大學旅游與服務學院副教授妥艷媜認為，中國非遺在國際上受到青睞的類型通常具備以下特點：一是具有強烈的視覺震撼力和表現力，如京劇、川劇變臉、皮影戲和傳統舞蹈等表演藝術；二是具有鮮明的中國文化元素、文化底蘊、高藝術價值的手工藝品，如瓷器、絲綢和剪紙等；三是與外國觀眾的價值取向產生共鳴，如一些國風博主通過展示中國非遺制作工藝，呼應了現代人對于返璞歸真、自然生活的向往；四是與人的身體健康和精神愉悅相關的非遺，如武術、太極拳、中醫推拿、針灸、中草藥等類型。

“非遺強調的是人而非物，凡是能夠高度呈現人的原創性的非遺都容易獲得人類普遍的尊重。”天津大學馮驥才文學藝術研究院非遺研究中心主任耿涵說，非遺“出海”可以幫助中國向外界傳達全人類的文化價值共識，讓國際社會感受到中華文明中“真、善、美”的表達，有利于促進國際社會對中國文化、風俗習慣的理解，增進不同國家人民對中國的了解和尊重，拓寬國際交流合作空間。

“國潮”走紅盡顯中國氣質

身穿漢服頭戴朱釵，抬手撥弦樂聲輕舞。最近，一位古裝紅衣扮相，在法國埃菲爾鐵塔、盧浮宮等地標建筑前彈奏古箏的中國女孩在網上火了。旅法留學生彭靜旋演奏古箏的視頻在社交媒體上受到世界各地網友的喜愛，多次被國外媒體報道，收獲了許多觀眾的暖心留言。

“剛開始表演時，我發現很多觀眾分不清亞洲不同國家的文化，經常把我認成其他國家的表演者。為了告訴他們古箏是中國文化，我嘗試穿著漢服演奏。如此一來，不僅辨識度更高，演出效果也更好了。”彭靜旋告訴本報記者，此后，“古箏+漢服”成為自己進行街頭演出的標配。

“外國觀眾對中國傳統樂器和服飾非常好奇，經常會停下來仔細觀看，詢問有關中國文化和音樂的問題，我都一一耐心解答。”彭靜旋說，“有一次，我用古箏演奏了一首探戈名曲，隨著音樂的推進，好幾名觀眾自發加入進來，熱情起舞。看著他們那么陶醉，那么愜意，我的心里充滿溫暖。”

現在，彭靜旋在網絡上已經受到3000萬人關注，與民樂演奏家方錦龍合作的國樂快閃作品播放量近億次，點贊數過百萬。“我很高興能通過短視頻這一方式，給外國觀眾打開一扇了解中華文化的窗戶。”彭靜旋說。

如果說用古箏演奏流行歌曲和世界名曲為彭靜旋帶來了“流量密碼”，那“武術+音樂+舞蹈+短視頻”的方式則為峨眉武術非遺傳承人、峨眉派女子功夫團95后“大師姐”凌云敲開了“用中國符號連接世界”的大門。

一招一式似柔而剛，與周圍山清水秀的環境相互交融，仿佛武俠小說中的論劍場景，又猶如一幅傳統中國水墨畫……近日，峨眉派女子功夫團的武術表演視頻在海內外網絡平臺上爆火。在“外國人看峨眉凌云的反應”這條抖音話題下，國外網友們踴躍留言，稱贊她“真人版的花木蘭”“仿佛在空中起舞”“太美了”。

凌云4歲習武，8歲評上國家二級運動員，10歲獨自從家鄉雅安輾轉至樂山，系統學習峨眉武術。22歲那年，經過嚴格選拔，她成為國家級非遺項目“峨眉武術”代表性傳承人。

接過傳承重任之后，凌云發現，峨眉武術固然榮耀，但并不出圈。

這讓她意識到，要想讓峨眉武術文化“從中國出發并走向世界”，不能僅靠習武者的練習，還要通過符合現代審美的內容形式，向大眾乃至海外進行推廣。因此，找到一些“能在現代社會將文化‘玩’起來的綜合人才”，組建一支新鮮活潑的團隊，尤為重要。

“雖然經典永流傳，但每個時代都有自己的潮流。保護和傳承傳統文化，不能只還原，一定要創新。要順應當下的潮流，用更具時代感的方式來展示。”凌云說，“傳統要‘走出去’，先要‘潮’起來。”

今年2月，一條面向全國的“江湖招募令”，將8名身懷武藝、性格各異的00后女孩集結到一起，峨眉派女子功夫團在第四屆峨眉武術傳承大會上正式成團。功夫團的視頻一經推出就“火”了起來，10天后全球播放量已超10億次。今年7月，法國巴黎街頭，首次走出國門的峨眉派女子功夫團與彭靜旋跨界聯袂，將傳統文化“玩”出了新高度，博得中外觀眾一片喝彩。

時尚、跨界——這是功夫團負責人李潔瑜總結峨眉派女子功夫團從傳統武術界出圈的最大秘籍。

“簡單說，就是讓人感覺傳統也能很‘潮’。”她說，“我們的短視頻之所以受海內外年輕人追捧，是因為在傳統武藝的基礎上，跨界融入了舞蹈、音樂和時尚等不同元素。”

“我的師傅——四川省武術協會主席任剛曾對我說，任何一項傳統文化，都需要用最具時代感的眼光去看待。”凌云說，“從武術出發，去創新、去跨界，這條路有起點，但是沒有終點。我們將繼續努力，希望在武術的跨界融合中，實現破圈傳播，打開‘用中國符號連接世界’的大門。”

文化出海“新三樣”展示中國形象

2024年，源于中國經典名著《西游記》的首款中國產3A游戲《黑神話：悟空》持續“圈粉”海內外。近日，該游戲不僅在被稱為“游戲界奧斯卡”的全球年度游戲大獎TGA中獲多項提名，并斬獲年度“最佳動作游戲”獎項，還經由全球玩家票選，贏得了“玩家之聲”獎項。

在12月18日舉行的外交部例行記者會上，有媒體提問，《黑神話：悟空》的獲獎實現了中國游戲史上“零的突破”。發言人對此有何評論？

“我們對《黑神話：悟空》獲獎表示祝賀。”外交部新聞發言人林劍表示，很高興看到《西游記》這部400多年前的中國神話小說在數字化技術“加持”下大放異彩，“圈粉”全球玩家。

《黑神話：悟空》的成功反映出中國傳統文化與現代科技結合的巨大魅力。新技術不僅為中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展帶來新機遇，更為其傳承發展提供源源不斷的動力。甚至，隨著游戲的火爆，眾多取景地變成了熱門打卡新地點，為文旅融合發展帶來了全新熱度。

近年來，以中國網文、網劇、網游為代表的數字文化產品，承載著東方神韻，在全球刮起“中國風”，成為文化出海“新三樣”。它們整合并創新文化表達模式，通過主動傳播與融合敘事的海外輸出，向全球青年群體展現著絢爛多姿、立體豐富的中國形象。

網文，以東方思維講述中國故事。據統計，中國網文出海作品已形成15個大類100多個小類，都市、西方奇幻、東方奇幻、游戲競技、科幻成為前五大題材類型。《2024中國網絡文學出海趨勢報告》顯示，截至2024年11月底，僅閱文集團旗下海外門戶起點國際就已上線約6000部中國網文的翻譯作品，累計海外訪問用戶近3億，閱讀量破千萬作品數同比增長73%。出海多年的中國網絡文學，不僅向海外輸出優秀的文化作品，還將中國文化、審美以及創作模式推向全球，成為一種不可忽視的世界文化現象。

網劇，用圖像展現立體的中國形象。影視劇《長安十二時辰》以盛唐為背景，再現了當時長安城的盛世繁華、江山錦繡；古裝劇《慶余年》成為風靡一時的爆款劇集，如今已經上線了第二季……截至2024年2月底，已有40多款短劇應用試水海外市場，累計下載量近5500萬次，內購收入達1.7億美元。

網游，讓“中國風”走出“國際范”。以網游《原神》為例，游戲世界的“海燈節”與春節同步，全球玩家可以體驗“彩鷂櫛春風”的濃濃中國風情；游戲中還融入跳躍、蹲樁、打滾、弓步、扣步等中國傳統舞獅元素……把文化“裝”進游戲，網游以群眾喜聞樂見的方式和更加創意化的表達，主動拉近全球用戶與中國文化間的“心距離”。《2024年中國游戲出海研究報告》的最新數據顯示，預計2024年中國自研游戲在海外的實際銷售收入將達到185.57億美元，同比增長13.39%，同時，中國移動游戲在主要出海地區的增長率都明顯提升。

林劍說，當東方美學邂逅現代科技，當傳統文化融入新興產業，我們看到中國“現象級IP劇目”在泰國、日本、美國等地熱播，讓海外觀眾頻頻“催更”；中國網文作品被收錄至大英圖書館的中文館藏書目，讓各國讀者直呼過癮；中國游戲“刷屏”全網，為大家打開探索中國傳統文化的大門，喚起全球玩家的情感共鳴，激發不同文明間的雙向奔赴。

以文化為靈魂、以創意為核心、以科技為支撐，文化出海“新三樣”內蘊中華優秀傳統文化基因、外顯精美的“服化道”形式，是世界了解中華文化的一扇重要窗口，有助于增強中國文化的國際傳播力和影響力。相信未來，文化“新三樣”可以在各方共同努力下，繼續一路高歌一路繁花。