黨的二十大提出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。品牌是企業競爭力的綜合體現，也是推動行業高質量發展、提升國際競爭力的核心要素之一。中國核能電力股份有限公司（以下簡稱“中國核電”）作為我國核電事業的開拓者、主力軍和引領者，始終牢記“強核強國、造福人類”的企業使命，堅持推動核能安全發展、創新發展，不斷增強核心功能、提升核心競爭力，全面深化推進“企業文化引領、社會責任擔當、品牌價值提升”三大項目，以擦亮“龍”系列大國重器產品品牌和“八方核護”服務品牌為核心業務，以打造“魅力之光”“核美家園”等文化品牌為形象窗口，構建中國核電“五力”品牌建設路徑，持續塑造中國核電可靠、可親、低碳、賦能的企業品牌形象。2024年，“華龍一號”品牌入選中央企業品牌引領行動首批優秀成果，“中國核電”企業品牌入選中核集團首批品牌引領行動優秀成果，品牌價值同比上漲19.4%，企業品牌美譽度和知名度不斷提升，為加快建設世界一流企業提供軟實力支撐。

一、 堅持守正創新，確保品牌建設的正確方向

建設世界一流企業品牌是高質量推進品牌工作的總目標和大方向。中國核電始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的二十大精神和二十屆二中、三中全會精神，深入貫徹習近平總書記關于“三個轉變”的重要指示精神和習近平總書記對核工業60周年的重要指示批示精神，以“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念為指導，認真落實中核集團品牌引領行動方案要求，把握正確方向、堅持守正創新，堅持安全發展、創新發展，堅持和平利用核能，全面提升核心競爭力，確保品牌工作始終沿著正確方向前進。

二、 堅守核安全文化，筑牢企業品牌的信賴基礎

中國核電堅定貫徹“理性、協調、并進”的核安全觀，始終確保核安全至高無上的地位，認真落實好《核安全法》以及《加強核電運行安全指導意見》的相關要求；堅守卓越核安全文化的十大原則，不斷提升設備可靠性和人員的核安全素養、工作技能，建立起安全高效可靠的組織體系，確保從選址、設計、建造、運行、維修、退役全過程的安全；通過科技創新、管理創新、文化創新的方式不斷提升本質安全水平；加強核安全文化傳播，堅持“嚴慎細實”的工作作風，讓所有的利益相關者實實在在地感受、確認、確信中國核電安全，像呵護生命一樣地呵護核安全，呵護利益相關者信賴中國核電企業形象和品牌資產的生命線。

三、 提高核心競爭力，夯實企業品牌的發展內核

企業作為經濟組織存在的價值就是為顧客提供一流的產品和服務。當前由于核電技術及管理標準化工作有待深化和批量化建設規模不夠，核電的經濟性成為了影響核電競爭力的首要因素。對此，中國核電更加堅定地推行“規模化、標準化、國際化”戰略，深化集約化改革、優化管理流程、加快科技創新、加強一流人才隊伍建設、建立利益分享機制，著力打造核能新質生產力和卓越運營能力；持續做好“八方核護”等自主品牌國際化傳播，著力展現核電產業的經濟價值、環境價值、生態價值、創新價值等綜合優勢，推動核電行業向更加安全、更加綠色、更加智能的方向發展，帶動中國核電產品、服務、標準走向世界，為擴大核能國際合作增添競爭活力，夯實企業品牌的發展內核。

四、 建強傳播體系，提升企業品牌的資產價值

企業形成強有力的品牌硬實力后，要更加系統化推動企業品牌傳播體系的建設。首先，建立全員、全過程的品牌整合傳播工作體系，健全公司的形象信息內外部溝通的標準范本和機制，樹立全員作為公司形象和品牌傳播代言人意識，確保各渠道傳播信息與企業品牌形象保持一致。其次建設一流的品牌專業領軍和骨干人才隊伍，提高品牌形象傳遞能力；分眾開展中國核電品牌活動，聯結各相關利益方，形成政府、院校、企業為一體的“魅力之光”品牌建設工作格局；創新品牌傳播載體，跨界打造“魅力之光”“核諧之美”“核電文創”品牌，傳遞“萬物生長靠核能”理念，講好中國核電故事。實施全媒體管理創新，加強品牌危機和聲譽管理，實現公司形象信息的全天候在線監測和回應，建立與媒體和社會輿論領袖的常態溝通機制，拓展公司在技術服務和科技創新方面的國際聲譽。

今年是中國第一顆原子彈成功爆炸60周年，也是中核集團“整體·協同”年，2025年1月15日也將迎來核工業創建70周年。中國核電將堅持守正創新、久久為功，以“60·70”為契機，全面開展世界一流企業品牌建設，生動展現中國核電“可靠、可親、低碳、賦能”形象，讓企業品牌軟實力轉化中國核電創新發展的活力、深化改革的動力、干部職工的創造力和世界一流企業建設的引領力。

（作者系中國核能電力股份有限公司黨委書記、董事長盧鐵忠）