“避免用寫實的外衣包裹荒誕不經(jīng)的故事，更不能以荒誕藝術(shù)手段為借口隨意編造過度離奇卻缺乏價值關(guān)懷的情節(jié)，從而影響大眾對中國企業(yè)家群體的認知，損害企業(yè)家群體形象。”

“避免局限于愛情撕扯和家庭糾紛，尤其要防止宣揚攀附權(quán)貴、豪門、富豪的婚戀觀。”

“加強對‘霸總’微短劇的管理。壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量，不以‘霸總’之類的字眼作為片名吸睛引流。”

……

近日，廣電總局網(wǎng)絡視聽司發(fā)布《管理提示（“霸總”微短劇)》（以下簡稱《管理提示》），就“霸總”類微短劇的發(fā)展方向給予規(guī)范與指導。

近年來，隨著微短劇行業(yè)的爆火，貼著“霸總”標簽的微短劇更是頻頻霸榜，在11月短劇熱力榜前十名中，“霸總”題材短劇占據(jù)了三席。數(shù)據(jù)顯示，在2024年火爆市場的5000多部短劇劇名中，“總裁”一詞出現(xiàn)216次，頻次最高，與之相關(guān)的“夫人”一詞出現(xiàn)148次。“霸道總裁愛上我”這一劇情設定在微短劇市場有著一種“讓觀眾無法抗拒的魔力”。

“霸總”為何能“霸屏”？

在“霸總”微短劇里，男主通常有著公司總裁或總裁繼承人身份，同時擁有出眾的能力、相貌、學識等，卻愛上一個家庭條件、能力、相貌都很普通的女孩，劇情往往充滿戲劇性和浪漫元素，吸引著一眾觀眾。“霸總”的角色代表著成功、權(quán)力、財富，加上“愛上我”的浪漫劇情，因其較強的娛樂性和提供的較高的情緒價值，使得一眾網(wǎng)民一邊吐槽劇情一邊繼續(xù)追劇。

“‘霸總’微短劇的流行，表明它確實有著非常廣泛的受眾基礎和社會需求，通過‘霸總’這一題材，滿足了受眾對于浪漫和奢華的心理幻想。”全國政協(xié)委員、北京大學中文系教授張頤武在接受記者采訪時表示，不只是國內(nèi)市場，隨著微短劇的出海，“霸總”微短劇在海外也是風頭無兩。因為這種微短劇迎合了大眾的獵奇心理，已經(jīng)跨越文化差異俘獲了全球受眾。

“‘霸總’題材的特點是擅長營造角色人設的前后反差感。”在全國政協(xié)委員、新疆新的社會階層人士聯(lián)誼會常務副會長海尼扎提·托呼提看來，“霸總”題材微短劇的受眾增多，與社會大眾的心理狀態(tài)存在一定關(guān)聯(lián)。“因為種種原因主動或被迫偽裝成普通人的角色，真實身份卻為億萬富翁——對這一逆襲情節(jié)的‘認同’，映照出人們在日常學習工作中壓抑真實自我、渴望自身才華能夠充分展露的深層愿望。‘霸總’微短劇刺激并滿足了這部分觀眾被忽略的情感需求。”

“相較于電影電視劇幾十分鐘到幾個小時不等的時長，‘霸總’微短劇幾分鐘就把劇情里的沖突講完了。”在內(nèi)蒙古包頭市青山區(qū)政協(xié)委員馬騰看來，“霸總”微短劇有著劇情緊湊、情感表達直接、戲劇矛盾突出等顯著特點，這些都是吸引觀眾的主要原因之一。“在簡短的時間內(nèi)連續(xù)設置高度反轉(zhuǎn)的劇情，配合著快速切換的豎屏鏡頭，并運用大量分屏的方式，制造出緊張的畫面氛圍，刺激受眾感官，充分調(diào)動了受眾的獵奇心理。”

與“正能量”背道而馳的“大流量”

火爆出圈的“霸總”微短劇為制作方帶來了“大流量”。據(jù)不完全統(tǒng)計，微短劇《閃婚老伴是豪門》在某平臺上線后連續(xù)五日熱度霸榜第一，話題總量破25億。同樣題材的《閃婚五十歲》在平臺上的話題量也將近6億。

流量之下，由于市場的追捧和同質(zhì)化內(nèi)容的競爭，個別制作機構(gòu)爭相編排嚴重脫離生活實際和現(xiàn)實邏輯的劇情，正在將“霸總”微短劇推向過度娛樂化的泥潭。此類微短劇，過度追求“大流量”，劇情上不僅“失真”，甚至反智反倫理，產(chǎn)生了一系列不良的價值導向，與社會正能量背道而馳。

“部分微短劇對‘霸道總裁’的權(quán)力、財富、外形外貌等方面過度地夸大渲染，把男女之間的愛情和金錢綁定，都會引起負面影響。”張頤武表示，《管理提示》對于相關(guān)制作方進行了一定約束，對于微短劇的發(fā)展有著指導性意義。“這警醒制作方不要觸碰社會價值觀的底線，避免后續(xù)對行業(yè)造成更大的危害。”

“夸張的炫富、拜金情節(jié)嚴重脫離現(xiàn)實，如果觀眾過度沉迷此類劇情，可能會產(chǎn)生投機取巧、不勞而獲、一夜暴富的心理，這是錯誤的價值導向。”海尼扎提·托呼提表示，廣電總局跟進微短劇市場的發(fā)展節(jié)奏，及時“出手”，既是強化行業(yè)監(jiān)管，也是在提醒受眾，在觀劇時要提升判斷力，避免夸張的劇情對自己心態(tài)和心智造成負面影響。

“‘霸總’微短劇對社會大眾尤其是女性的婚戀觀容易造成負面影響，一些劇情過度夸張‘霸總’的身份、財富，會引導觀眾形成攀附權(quán)貴、豪門、富豪的婚戀觀。”馬騰表示，《管理提示》提出的要求，對整個行業(yè)發(fā)展將起到規(guī)范作用。

助力微短劇走向2.0時代

11月6日，中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》（以下簡稱《白皮書》）。《白皮書》研究發(fā)現(xiàn)，微短劇行業(yè)已進入轉(zhuǎn)型升級期，正式邁入2.0時代。《白皮書》預估，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，有望首次超過內(nèi)地電影票房。

隨著微短劇的迅猛發(fā)展，微短劇行業(yè)進入轉(zhuǎn)型期，邁向2.0時代，如何謀求專業(yè)化、精品化、規(guī)范化發(fā)展，從視聽“產(chǎn)品”向“作品”轉(zhuǎn)變？

“微短劇作為一種新形態(tài)，具有獨特的故事講述方式和表現(xiàn)形式，這條新賽道充滿了新的可能，需要我們積極引導。”張頤武表示，“一是管理部門要加強監(jiān)管，避免低質(zhì)作品進入市場，導致魚目混珠；二是微短劇的相關(guān)從業(yè)人員要與觀眾一起，共同打造一個良性的市場環(huán)境；三是健全微短劇作品的評價機制。此外，要為微短劇出海提供更多便利和政策支持，拓寬海外傳播渠道，加強自主品牌建設。”

“從內(nèi)容創(chuàng)作上講，引流只是一個短暫行為，如果想長期從事短劇行業(yè)，更應該把精力放到內(nèi)容創(chuàng)作本身。通過認真打磨劇本，使作品更符合新媒體的調(diào)性和市場需求。”海尼扎提·托呼提表示，微短劇在誕生初期產(chǎn)生問題是正常現(xiàn)象。他相信，在有效的引導、規(guī)范和管理下，微短劇行業(yè)一定會健康發(fā)展。

馬騰表示，微短劇對于投資方來說具有投資低、回本快、性價比高、生命周期短等特點，鑒于通過司法途徑維權(quán)周期長、效率低的實際情況，內(nèi)容創(chuàng)作者和消費者面臨著維權(quán)成本高、時間周期長、司法認定難等問題。“整個司法程序走下來，可能相關(guān)短劇也到了退出市場的時候。”他認為，應從平臺方加強監(jiān)管，對于內(nèi)容抄襲、惡意引流、誘導消費這些亂象進行規(guī)范。還要明確政策法規(guī)，不能給違規(guī)微短劇生存、滋長空間。 

（李浩 錢子鈺）