人民政協網11月29日電 在日前舉辦的2024夢餉科技跨境美妝商家大會上，夢餉科技跨境美妝行業負責人陸炳透露，截至目前，夢餉科技2024年全平臺跨境美妝行業超500個品牌同比增速超100%。在分析爆款產品特質時，陸炳表示，全球美妝行業敏銳捕捉到了當前消費者對于產品黑科技含量與高附加值等關鍵賣點，既塑造出了“防脫”“增發”“去油”類產品在市場上的優勢地位，更是通過良好的成本管理讓其售價變得更為親民，而這些產品能夠順利通過社區電商令大品牌銷售更接地氣，則有賴于社區商家根據平臺建議所不斷優化的營銷策略。

陸炳表示，從平臺跨境美妝類產品整體反映出的情況看，2024年，面部護理和彩妝銷售占比超50%，保健健康類產品也有顯著增長，占比超20%；跨境母嬰類需求也顯著增加，銷售占比提升。談及在推動社區電商高質量發展、助力消費拉動和促進更多店主實現更高收入方面的心得，陸炳表示，平臺強調了檔期運營和B2R店鋪組合運營對商家的銷售助力。前者提供限時爆發力，后者長效流量拉動活躍和復購。兩相組合運營，可以撬動商家優勢發揮“1+1大于N”的效用，高效提升流量利用價值的策略。

隨著電商行業從價格競爭走向內容競爭，如何向消費者講好產品性能，也考驗著社區電商店主的學習性。對此陸炳表示，轉發率、點擊瀏覽率、轉化率是平臺評判產品宣介內容的三個標準，建議商家從品牌背景、產品實拍和比對圖創作等維度深入挖掘內容素材和形式，以提升專業及信任度。此外，他還對2025年的美妝個護、進口跨境行業的運營重點進行了展望，包括深度聚焦品牌特賣、線下沙龍培訓常規化、大場IP活動鎖定化、聚焦新品牌孵化以及差異化貨盤機制等，以此來打造大單品爆款，打造極致爆發力。

夢餉科技CTO曹均濤向商家們介紹了2025年夢餉科技在戰略方向的長遠布局。他表示，夢餉科技將圍繞“服務高價值用戶”的長期戰略重點布局，一方面，在用戶體驗、運營升級、流量增長方面持續改革，另一方面，在開放流量主資源，提供更多的工具，幫助商家高效自主運營流量，推動業績提升。（崔呂萍）