人民政協網桐鄉11月22日電 （記者 解艷華 李敏杰 杜曉航）11月21日，在2024年世界互聯網大會烏鎮峰會互聯網企業家論壇上，全國政協委員、360集團創始人周鴻祎首次從流量給企業帶來的實質性幫助，以及履行社會責任等角度闡釋了自己打造IP的初衷與成效。

“企業家不一定要做IP，但一定要懂流量，起碼要懂怎么用短視頻、直播來延續企業市場和公關部門工作。”周鴻祎在主題演講時表示，爭取流量是企業與用戶溝通、建立互信的重要手段，在節約大量營銷費用的同時也是企業家精神的一種實踐。

對于為何選擇通過短視頻這一渠道進行IP打造和流量獲取，周鴻祎表示，中國已成為全球最大的互聯網市場，網民規模已達近11億，基本上都是短視頻用戶，短視頻已成“全民應用”，爭取流量就是和用戶溝通、交朋友。因此，企業需要調整與用戶的溝通方式，以適應這種變化，“用戶在哪里，企業家就應該在哪里”。

周鴻祎以對360集團的業務促進為例分享了自己IP打造和流量獲取的成效。他介紹，自己通過爭取流量，對360的市場推廣、公關等方面工作起到了顯著的推動作用，讓各地政府、企業更加了解360，在見面洽談前就建立互信，今年也達成很多戰略合作。此外，巨大的流量轉化為AI搜索和AI辦公等產品的用戶訪問量。

周鴻祎從自身角度出發，分享了企業家如何通過爭取流量履行社會責任。他介紹了自己目前主要做的四件事情：一是普及AI技術趨勢，帶動各行各業認識和擁抱AI；二是助力中小企業創業，提供產品創新、爭取投資、與客戶溝通等方面的經驗，解答創業者的困惑和疑慮；三是體驗數字科技產品，包括通過換購國產新能源品牌車，以及走進科技企業“探店”“探廠”等方式帶動更多消費者了解、支持國產品牌；四是倡導健康生活方式，通過公益活動和分享攀巖、射擊等豐富的個人愛好，帶動更多人走向健康、積極的生活狀態。

“我在出差的時候會讓跟在身邊的助理拿手機多拍點素材，有時候我自己也會拍，然后回去看看能不能剪出來。前段時間我偶爾會有點流量焦慮，看到別人發的流量好的視頻，會學習他們是怎么做的。”周鴻祎表示。

周鴻祎認為，企業家應該用行動為企業發展尋找新的突破口。他呼吁互聯網企業家能夠把握AI帶來的創業機遇，繼續弘揚企業家精神，學會用流量把企業經營好，把更多流量轉化成社會的正能量。