萬人守候第一縷陽光，百萬網友在線圍觀黃金海灘之約，《中國國家地理》生動發布“最鮮公路”，金秋邀約收獲千萬流量。

位于長江入海口北側的江蘇省啟東市，以其獨特的地理位置和美麗的自然風光，吸引游客蜂擁而至，網上知名度飆升，而其火爆出圈的秘密則是文化賦能。

最“鮮”公路，呈遞城市文化名片

“在中國啟東，我們找到了一條公路。這條路上的‘鮮’可以看、可以聽、可以聞、可以嘗、可以觸碰體驗……”今年9月，以“啟東先動 鮮動中國”為主題的“最鮮公路”發布儀式在長江、東海、黃海三水交匯處的圓陀角旅游度假區舉行。

啟東“最鮮公路”項目是《中國國家地理》第一次以整個城市為單位打造內容驅動文旅目的地。而這一文化名片的打造源于最美江海岸線的規劃建設。

近年來，啟東市政協委員提出“高質量打造最美江海岸線”等提案，助推啟東堅持生態優先、賦能綠色發展，以“生態金邊”扮靚“繽紛百里”。2020年8月，啟東在南通市率先啟動最美江海岸線達標修復工程，高標準推進岸堤道路貫通、生態岸線修復、沿線景觀升級。如今，一條串接起雙色海、黃金海灘、啟唐城、呂四漁港等景點，集生態、綠色和詩意于一體的大江大海風光帶躍然眼前。

“日出江海，夢啟東方！”今年9月23日，隨著一輛車廂內飾布滿啟東元素的品牌列車從南京地鐵4號線龍江站始發，這一鮮明的城市形象正式亮相南京地鐵。這兩年，啟東先后在上海、南京等地推介文旅資源，在長三角地區乃至全國的城市知名度和美譽度不斷提升。

“文旅產業在新時代的城市發展中占據較高位置，文化名片的優秀與否決定著城市文旅產業的興衰強弱。”啟東市文化廣電和旅游局局長張東霞說，“城市IP是城市文化名片的未來趨勢，下一步我們將深化城市IP形象設計，更好實現文化賦能大旅游。”

墾牧故里，厚植沙地文化底蘊

墾牧故里，啟東市海復鎮東郊，坐落著一座晚清民國風格的院落，青瓦白墻，廊房相輔，月亮式磚細門洞，園林式琉璃花窗，原汁原味還原了通海墾牧公司。一尊3.6米高的張謇銅像佇立廣場，凝視遠方，見證這片土地的滄桑巨變。

20世紀初，清末實業家、教育家張謇在海復鎮一帶，帶領民眾迎難而上，在荒灘上開疆拓土、墾荒耕植，并創辦了近代中國第一個農業股份制企業——通海墾牧公司。120年后，啟東在原址原貌復建了通海墾牧公司。2023年底，運營一年多的通海墾牧公司舊址景區獲評國家4A級旅游景區，毗鄰的啟東沙地圩田農業系統則已上榜第六批中國重要農業文化遺產名單。

通海墾牧公司是張謇先生理想新世界雛形的完美實踐所在，是中國農業早期現代化發展史上樹立的一座豐碑。啟東市檔案館館長王建華說：“沙地歷史并不長，重建墾牧公司，不僅是建一個景點，更是還原一段歷史，傳承不畏艱難、開拓創新的墾牧精神，厚植文化底蘊。”

“加強景點關聯，推動全域旅游。”在啟東市政協的調研協商和建議下，相關部門充分挖掘原鄉風情、沙地民俗等墾牧文化，著力推進通海墾牧公司、沙地圩田農業系統、擋浪墻遺址、墾牧高等小學等歷史遺跡串珠成鏈、融合互動，塑造了有形象、有故事、有品位、有影響的“墾牧文旅”特色品牌。

當年墾牧第一鄉，而今崛起啟唐城。面朝大海，盛唐花開：繁華的西市，靜謐的東市，唯美的平康坊，閑適的永寧坊……更有200多位真人NPC、精彩紛呈的唐文化表演。今年國慶假期，墾牧故里的國風唐城每天吸引了上萬游客前來打卡，沉浸式體驗“大唐盛世”。

醉里吳音，飄逸江南文化韻味

“茫茫海上迎朝陽，閃亮東方一道光。憂國憂民凌云志，文韜武略狀元郎……”今年7月5日，第十三屆中國曲藝牡丹獎全國曲藝大賽（西湖賽區）獲獎名單公布，啟東市評彈團原創作品《張謇墾牧曲》榮獲提名獎。此前不久，啟東市評彈團最新創作的中篇評彈《浮生六記》上集《花燭之夜》，成功展演于第九屆中國蘇州評彈藝術節，在蘇州光裕書廳贏得書迷們熱烈的掌聲。

啟東是評彈藝術傳播的熱土，百年傳承中形成了融合沙地多種民間音樂、戲曲、語言特點的曲調和唱腔，“洋釬說書”“啟東評彈”先后被列為江蘇省非物質文化遺產保護項目。“綻放沙地的非遺之花，守護的是江南文化之根。”啟東市政協委員、啟東市評彈團團長陳燕說，“我們致力創作排演評彈精品節目，以評彈為依托創建中國曲藝之鄉，不斷提升啟東的文化影響力和城市美譽度。”

300多件實物遺存，清新簡約的色調，讓啟東市藍印花布藝術館孕育了一份江南的婉約氣質。千年非遺，匠心傳承。麒麟送子、和合二仙、鳳戲牡丹……古人的美好向往綻放在了今世的藍印花布上，“東疆藍”文創產品成為南來北往客的摯愛。

“中國版畫第一院”啟東版畫院，走過了88年，傳承創新水印木刻版畫，吸引了全國藝術愛好者紛至沓來。今年6月，啟東版畫院兩件作品入選全國第十四屆美術作品展覽。“《沃土之昂》展現的是城市的繁華與現代、自然的寧靜與和諧，更是飽含了對家鄉這座活力之城、人文之城、幸福之城的一片深情。”介紹自己的入選作品，啟東版畫院副院長章水雄滿懷熱誠。

瀛東書廳、藍印花布館、啟東版畫院、博物館……這一條文化景點串起的旅游線路讓啟東的江南韻味更足，也更具文化魅力。 

（通訊員 沈杰 錢周全 本報記者 江迪）