電視劇《繁花》和《我的阿勒泰》分別帶火上海黃河路和新疆阿勒泰旅游，讓人們看到了“影視劇+文旅”的巨大潛力，而《黑神話：悟空》助推山西隰縣文旅“出圈”，則讓人們看到了“網游+文旅”的強大力量。

此前《天涯明月刀》與永定客家土樓開展戰略合作，吸引很多海內外游客前往福建土樓旅游；《原神》開發團隊將張家界、黃龍五彩池、桂林等風景名勝“搬”進游戲，與景區深度聯動，帶動景區“出圈”傳播，在海外同樣產生了很大反響。這說明，“網游+文旅”不僅可以實現“1+1>2”的效果，還有助于傳統文化的傳播。

那么，“網游+文旅”為何能火？在記者看來關鍵點有三：首先是傳統文化的內核。以《黑神話：悟空》為例，該網游的素材源頭是大家耳熟能詳的《西游記》，這是我國傳統文化經典之一。而這部網游重要的取景地之一——隰縣小西天景區內的寺廟、古建和佛像等文物古跡，無不散發著濃郁的傳統文化氣息，這是吸引游客前往的根本原因。其二是數字化技術賦能。如何讓文物古跡活起來、火起來，傳統的推銷方式難以吸引Z世代消費者的注意力。而網游恰恰通過數字技術，讓各種古建筑的歷史風貌和細節以極其真實細膩的形式呈現在游戲場景中，為玩家帶來視覺刺激和沉浸體驗，從而激發了其強烈的旅游消費意愿。三是配套服務的不斷改善。如果說網游是點燃文旅消費的那把火，改善服務設施、提升游客服務體驗的各種舉措就是柴，柴越多，火越旺，越可持續。

下一步“網游+文旅”之路該怎么走？記者以為首先要打造更多傳統文化特色鮮明的游戲IP，為創新旅游營銷提供更多平臺。《黑神話：悟空》火了，但這樣的網游大IP還不夠多，需要深入挖掘傳統文化資源，推出更多的網游精品。通過游戲IP對文旅行業進行技術賦能、內容賦能、流量賦能與體驗賦能，深度還原游戲場景，滿足玩家情緒價值，激發玩家的旅游消費需求。第二點就是讓傳統文化與新時尚相結合，緊緊抓住年輕消費群體。可探索嘗試旅游業與網文、網劇、網游等文化產業的跨界合作，創新文旅營銷策略，根據網絡熱度和年輕群體的口味，創設全新的文旅體驗，提升文旅產業的時尚感，滿足游客多元化、個性化需求。另一點就是改善配套服務，不斷提升旅游景區的服務水平和能力。隰縣文旅業火爆同時，也反映出該縣旅游景區的配套服務設施不完善、游客接待經驗不足、服務能力有待提升等問題。所以實現文旅業“一時火”到“一直火”，必須重視軟硬件建設，完善旅游接待設施、配套方案及應急管理預案，提升危機公關能力，樹立良好的形象才能贏得可持續發展的好口碑。（本報融媒體記者 李木元）