人民政協網北京7月19日電（記者 周佳佳 徐康輝）7月4日是“西直門三太子”大熊貓萌蘭的8歲生日，北京動物園的飼養員們用胡蘿卜刻出“生日快樂”字樣，還有“萌蘭”造型的糕點，為萌蘭慶生。

7月4日也是萌蘭同父異母的雙胞胎弟弟妹妹花花、和葉的生日。成都大熊貓繁育基地，同樣為兩只小熊辦起了生日會，有不少熊貓粉絲通宵排隊，送上生日祝福。

當地時間7月7日，在韓國誕生的大熊貓雙胞胎“睿寶”和“輝寶”迎來一周歲生日，韓國愛寶樂園舉辦周歲生日會及“抓周”儀式，現場的幸運粉絲和線上觀看直播的觀眾一起為它們唱生日歌。

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如今，“熊貓熱”席卷全球。那么，“熊貓熱”持續霸屏原因為何？又該如何守護好大熊貓的“頂流”之路？

大熊貓熱持續火爆

圓臉、黑白分明的體色、大大的黑眼圈、頭上還豎著一對黑耳朵，再加上毛茸茸、胖嘟嘟的身軀，大熊貓憨態可掬、呆萌可愛的獨特顏值與討喜性格，成為大家的關注點。

4月22日，全國政協委員、中央民族大學歷史文化學院教授蒙曼在參加中法建交60周年暨大熊貓科學發現155周年國際青年大熊貓溯源之旅時，講述了自己眼中的“國寶”大熊貓。

△6月12日上午，大熊貓“福寶”在中國大熊貓保護研究中心臥龍神樹坪基地正式與公眾見面。大熊貓“福寶”是中韓大熊貓合作交流的成果之一，出生于2020年7月20日，是旅韓大熊貓“愛寶（華妮）”和“樂寶（園欣）”誕下的第一胎。新華社記者 沈伯韓 攝

“每個國家都有一個代表本國形象的‘國獸’。在中國，大熊貓就扮演著這樣的角色?！泵陕f道。

“比如說，大熊貓圓滾滾的，真是一團和氣。它又是黑白配，簡直是一幅天然的太極圖。它個頭很大，卻吃竹子，沒什么攻擊性?！泵陕J為，這分別對應了中國人骨子里的和氣、陰陽和諧或天人和諧以及溫良恭儉讓下所追求的和平精神。

“這都是我們的民族性格?！泵陕硎?，大熊貓還特別富有文化包容力和穿透力?！按笮茇埖暮诎着?，可以是太極，也可以是現代極簡主義的審美；大熊貓與世無爭卻已存在了800多萬年，可以是柔弱勝剛強，也可以是物競天擇適者生存的另一種模式?！?/p>

在蒙曼看來，大熊貓的文化包容力和穿透力，就表現成這種能讓全世界各自理解卻又共同喜歡的能力。

全國政協委員、中國外文局亞太傳播中心特別顧問王眾一認為，大熊貓的“處事”也蘊含著中國的傳統哲學道理，與世無爭、與人為善、和平友愛，有著拙樸的生存智慧，也體現著中華優秀傳統文化中豐富的生態智慧。

△在成都大熊貓繁育研究基地，大熊貓“花花”在吃竹子。新華社記者 胥冰潔 攝

“當然，‘熊貓熱’的持續霸屏，也與當前自媒體、短視頻的興起和普及有很大關系。”王眾一表示，在短視頻的“加持”下，越來越多的人實現了“在線看熊”“云上擼貓”。

隨著網友們“云吸”大熊貓需求的不斷攀升，短視頻平臺上，官方賬號與個人賬號層出不窮，既有大熊貓們的日常生活，配上專業知識的講解，讓粉絲能夠更深入地了解大熊貓，也有熊貓圈“老粉”從普通網友的角度，配上大熊貓們的專屬BGM（背景音樂），分享大熊貓們的趣事。

“大家喜歡的不僅是一個個憨態可掬、聰慧友善的大熊貓，還喜歡它們與飼養員、與游客互動之中展現出來的人與動物之間的感情，溫暖而又感性，能引發人們廣泛共情?！痹谌珖f委員、中誠投建工集團有限公司董事長郭代軍看來，通過短視頻海量展示出了大熊貓的生動形象、獨有的生活節奏以及它們與人的互動，除了激發出了人們的共情，還能給予人們一種心靈撫慰。

加速釋放“熊貓經濟”的活力

品熊貓雪糕、蓋熊貓郵戳、喝熊貓咖啡、逛熊貓文創……作為“熊貓文創集合地”，熊貓郵局成為游客們來成都的必打卡地。

王眾一認為，大熊貓形象的塑造尤為重要?！安荒苤煌Ａ粼凇馈@個層面，而是要深入挖掘大熊貓自然行為中蘊含的哲學寓意，并以人格化、性格化、產業化的途徑去保護開發大熊貓形象，在‘真善美’多維層面立體呈現中國文化、中國人的情感與價值觀，打造個性鮮明、具有獨特標識的熊貓IP?！?/p>

王眾一建議，要進一步創新熊貓IP，促進文旅發展，進而通過“熊貓經濟”帶動區域經濟社會發展?！巴瑫r，還可以通過研學、主題活動等方式，加強對大熊貓的科普宣傳，讓青少年和眾多喜愛大熊貓的人們真正深入了解大熊貓，更好地珍惜它、保護它?！?/p>

加速釋放熊貓經濟的活力這一話題是郭代軍關注的重點?！笆紫?，增加熊貓主題建筑設計，將熊貓元素融入建筑設計中，打造具有熊貓特色的建筑外觀。”他建議，可以設計熊貓形狀的建筑、熊貓主題的裝飾等，建造熊貓外形或特色的地標性建筑，吸引國內外游客的關注。

“其次，打造熊貓文化街區，將熊貓文化與商業、旅游相結合?？梢栽O置熊貓主題商店、餐廳、咖啡館等，營造濃厚的熊貓文化氛圍?！惫娺€建議建設熊貓主題公園，公園內可設置熊貓展覽館、熊貓棲息地、游樂設施等，為游客提供一個集觀賞、娛樂、科普為一體的場所。除了熊貓基地以外，還可以在一些城市增加熊貓主題展覽館，滿足更多國內外游客需求。

郭代軍進一步建議，還可以針對特定的客戶群體，開發熊貓特色住宅。“住宅內可以采用熊貓主題的裝修風格，提供與熊貓相關的服務和設施，滿足人們對熊貓的喜愛和追求。”

“四川有很多熊貓棲息地和保護區，可以利用這些資源打造更多的熊貓主題旅游景區，吸引更多游客前來觀賞熊貓，體驗熊貓文化，在進一步拉動當地經濟的同時，增強大家對熊貓的保護意識?！蓖醣娨唤ㄗh說。

用“熊貓名片”講好中國故事

大熊貓是中國國寶，也是世界團寵，在中國對外交往中扮演著“友誼大使”的角色，架起了中國和世界友誼的橋梁，成為中國文化最好的“代言人”之一。

那么，如何用“熊貓名片”講好中國故事，傳播好中國聲音？

采訪中，與大熊貓頗有淵源的王眾一講述了一段“大熊貓慰問熊本熊，患難之中守望相助”的故事。

2016年4月14日晚，日本熊本縣發生6.5級強烈地震。次日，一只憨態可掬的大熊貓為受傷的熊本縣吉祥物熊本熊送竹子的漫畫在社交網站上火了，很多人對此進行了再創作，以表達對日本災區人民祈福的心愿。至今，這幅漫畫依然在一些中日友好活動中得到引用。

當時，構思這幅漫畫創意的人便是時任人民中國雜志社總編輯的王眾一。

“國之交在于民相親，民相親在于心相通。推動國與國之間民心相通是我們要努力的方向。當人類在面臨極端災難時所表現出的守望相助精神，就很容易在兩國民眾中引發共情?！蓖醣娨徽f，當時，他提出創意構想，由團隊連夜設計出了熊貓寶寶慰問熊本熊的漫畫，刊發之后，立刻引發了日本民眾的共鳴，在兩國輿論中形成一股“暖流”。

實踐證明，喚起民眾共鳴的文化產品更有助于促進兩國深入交流。

王眾一坦言，在“熊貓熱”風靡全球的當下，通過大熊貓這張名片講述中國故事，是推動中華文化走向世界的絕佳題材。“‘大熊貓慰問熊本熊，患難之中守望相助’的漫畫，其實就是對大熊貓進行了人格化的處理，來傳遞中國在大災面前大愛無疆的價值觀?！?/p>

“這個成功案例說明，講好中國故事不一定都通過人去講，有時候可以把故事附著在一些卡通形象上。比如美國的米老鼠和唐老鴨、日本的阿童木和哆啦A夢等等，無不傳遞著一國民眾的生活方式和價值觀?！蓖醣娨槐硎?，大熊貓在20世紀以來形成的和平友好、溫和包容的公認形象，適時推出人格化的大熊貓形象出場，推動中國故事融入世界人民的情感世界，完全可以助力塑造可親、可愛、可敬的中國形象。

人與自然和諧共生的閃耀名片

“大熊貓野外種群從上世紀80年代約1100只增長到現在近1900只，《世界自然保護聯盟瀕危物種紅色名錄》已將該物種從‘瀕?！{降為‘易危’等級?！边@是國家林草局動植物司司長王維勝6月20日在野生動物保護及國際合作成果新聞發布會上透露的信息。

△5月30日，在西班牙馬德里動物園，嘉賓觀看大熊貓“金喜”。新華社發（古斯塔沃·巴連特攝）

大熊貓保護是中國生態文明建設的閃耀名片，也是全球瀕危物種保護的成功典例。目前，我國先后與20個國家26個機構開展了大熊貓合作交流，一組組亮眼數據標注著中國生物多樣性保護大步前行的刻度。

“‘熊貓熱’的背后，是中國政府和民間在大熊貓保護方面所做的努力，是中國對生物多樣性保護所作出的承諾和貢獻，是中國與世界各國一道保護大熊貓的交流合作，這些故事也要講足、講透?！蓖醣娨槐硎?。

“我們要樹立一個觀念，大熊貓是中國的，也是世界的?！蓖醣娨槐硎荆ㄟ^開展國際合作交流，大熊貓為世界各地的人們帶去了歡樂，也有力促進了民間友好交往，尤其是通過國際合作，我國在大熊貓飼養繁育、疾病防治、野外放歸等領域的科研能力和水平顯著提升，在促進生物多樣性保護方面也發揮著重要作用。

如今，在多年來的生態修復與科學保護下，大熊貓的棲息地生態保護也進入“國家公園”時代。對此，委員們也形成了一個共識——保護大熊貓不僅是保護一種動物，更是保護珍貴的自然資源和中國文化。

“要在人與自然和諧共生的生動場景下，進一步講好‘熊貓熱’背后的生物多樣性保護故事，讓大熊貓現身說法，生動地闡述中國的生態觀及其實踐。”王眾一建議。