3月20日，春分時節(jié)，雙奧鳥巢吉祥物巢團團、巢圓圓于國家體育場文化中心正式亮相，并向現場觀眾介紹了鳥巢冬奧賽后運營成果與2024年春夏文體規(guī)劃。據悉，今年，鳥巢今年將舉辦青少年成長節(jié)等九個特色節(jié)日活動。

據了解，作為全球首個也是唯一的“雙奧開閉幕式場館”，國家體育場“鳥巢”在圓滿完成北京冬奧會服務保障任務后，迅速轉型為賽后運營模式。在過去的兩年里，場館累計接待了超過300萬人次的中外游客，并舉辦了近百場文體活動，展示了冬奧遺產可持續(xù)利用的中國方案。2024年度，鳥巢將全面聚焦“數字化、綠色化、多元化、品牌化”發(fā)展方向，積極打造文體旅融合新場景，推動場館高質量可持續(xù)發(fā)展，打造冬奧賽后運營新標桿。

文體旅融合貫穿全年

作為國內規(guī)模最大的綜合性室外體育場館，鳥巢已提前策劃并確保了2024年全年大型活動檔期的充實與多樣，部分活動的預訂已經延伸至2026年，并將于2027年承辦世界田徑錦標賽。從田徑到馬術，從震撼人心的演唱會到激動人心的足球和電競比賽，鳥巢將持續(xù)打造各種頂級文體活動的璀璨舞臺，為觀眾呈現無與倫比的視覺盛宴。

2024年，鳥巢將以“激情鳥巢冰雪季”、“繽紛鳥巢文化季”、“活力鳥巢體育季”和“動感鳥巢體驗季”四大主題為主線，舉辦九個特色節(jié)日活動，包括國潮藝術節(jié)、青少年成長節(jié)、星光演出節(jié)、國際旅游消費節(jié)以及元宇宙數字體驗節(jié)等。

這一貫穿四季、覆蓋全年重大節(jié)假日的活動安排旨在打造符合國內外消費者，特別是本地居民需求的新消費場景。以特色聚人氣，以品質促消費，進一步激發(fā)市場消費潛力和活力。這些活動的開展，將會有效地串聯場館的各項經營業(yè)務，同時推動文體旅產業(yè)的融合式發(fā)展，為地區(qū)經濟的發(fā)展注入新的活力。

鳥巢文創(chuàng)精彩紛呈

鳥巢文創(chuàng)持續(xù)創(chuàng)新，自2008年北京奧運會起，不斷研發(fā)自主IP，推出涵蓋辦公文具、益智玩具、創(chuàng)意用品等多品類的文創(chuàng)新品，形成獨特且鮮明的文創(chuàng)矩陣。冬奧會后，鳥巢自主IP文創(chuàng)產品線得到進一步的豐富和擴展。2023年，鳥巢成功上新30余款、80余個SKU的文創(chuàng)新品，贏得游客廣泛好評。

此次亮相發(fā)布會的雙奧鳥巢吉祥物（巢團團、巢圓圓），生動展現鳥巢文體活動的精神風貌和獨特魅力。巢團團，巧妙融合了未來科技與傳統(tǒng)熊貓造型的圓潤特質，其面部屏幕可呈現多樣表情和畫面，兼具傳播與交互功能。其設計靈感寓意九州團結與奧運精神。巢圓圓，原型為誕生于鳥巢的鳳凰，融合了天地靈氣與奧運精神。形象靈動可人，眼神水靈，長睫毛勾勒出聰明伶俐的鳳眼。其尾部設計與鳥巢曲線相呼應，充滿動感。曲面內部采用奧運五色涂裝，五彩斑斕，巧妙融合奧運精神和鳥巢元素，展現動態(tài)美感。

據悉，鳥巢2024年度計劃新增100款文創(chuàng)產品，進一步完善產品矩陣。圍繞“雙奧鳥巢”、“冠軍鳥巢”、“龍年生肖”、“中國文化”等主題，講好鳥巢故事，加大奧運遺產轉化力度，持續(xù)推出高品質、設計精良的原創(chuàng)產品，為消費者帶來全新體驗。

奧運遺產利用再升級

“鳥巢”在場館運營規(guī)劃時始終堅持以人民為中心的理念，使奧運場館“上得了國際舞臺，入得了百姓生活”。

首先，鳥巢積極舉辦一系列青少年體育賽事，為更多青少年提供了在奧林匹克標志性場館中展示體育才能的機會，激發(fā)他們參與體育競技的熱情。其次，鳥巢充分利用場館豐富的場地資源、品牌優(yōu)勢及獨特的文化特色，建設并運營鳥巢青少年藝術體育中心。該中心以傳承雙奧文化、弘揚體育運動精神、提升青少年綜合素養(yǎng)為核心目標，精心策劃并研究適合開展的青少年項目。同時，鳥巢還積極與各級教委、學校合作，為更多青少年提供與雙奧場館近距離接觸的機會，讓他們切身感受奧運精神，體驗運動的魅力。此外，鳥巢還定期舉辦全民健身公益活動，推動健康生活方式的普及，讓奧運場館成為全民共享的健身樂園。

2024年，鳥巢將繼續(xù)推出鳥巢棋院、鳥巢足球俱樂部、鳥巢研學、青少年體能、鳥巢少兒成長營、鳥巢兒童滑雪訓練營等多項常態(tài)項目，并不斷探索更多有益于青少年德智體全面發(fā)展的新項目。

據相關負責人介紹，憑借國際水準的硬件設施、冬奧標準的運行機制以及智慧場館的升級體驗，鳥巢已成功轉型為一個集“大型體育賽事、高端文化活動、群眾健身、旅游休閑、展覽展示、社會公益”于一體的綜合性場館。隨著上述舉措的實施，鳥巢將最大化實現冬奧遺產利用效益，為北京乃至全國的文化、體育和旅游發(fā)展做出更大貢獻。