推動(dòng)中華文化更好走向世界，要堅(jiān)持以加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)為統(tǒng)領(lǐng)，整體推進(jìn)、系統(tǒng)謀劃，不斷提升中華文化走出去工作的整體效能。深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界，是為了充分發(fā)揮文化的黏性和韌性，以最小的代價(jià)規(guī)避矛盾、化解沖突、推動(dòng)發(fā)展，更好服務(wù)強(qiáng)國(guó)建設(shè)和民族復(fù)興偉業(yè)。為了更好發(fā)揮文化為政治、經(jīng)濟(jì)和外交服務(wù)的作用，進(jìn)一步提高中華文化海外傳播的整體效率和實(shí)際效果，有必要將中華文化走出去工作有機(jī)融入國(guó)家工作大局，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合資源力量，強(qiáng)化內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)信息互通，完善保障機(jī)制，才能有效避免多元主體各自為政打亂仗的現(xiàn)象，進(jìn)而以最少的投入獲得最大的效果。推動(dòng)中華文化更好走出去是一項(xiàng)長(zhǎng)期性的系統(tǒng)工程，不可能一勞永逸、一蹴而就，需要持續(xù)用力、久久為功，需要各方面的主體以更加積極主動(dòng)的歷史擔(dān)當(dāng)、更加富有活力的創(chuàng)造精神持續(xù)提升工作的整體效能，努力開(kāi)創(chuàng)中華文化走出去工作的新局面。

推動(dòng)中華文化更好走向世界，要堅(jiān)持以豐富傳播內(nèi)容為核心，持續(xù)提升海外文化交流層次，更好構(gòu)建當(dāng)代中國(guó)國(guó)家形象。中華文化走出去主要包括兩層含義，一是在認(rèn)識(shí)層面了解和熟悉中華文化，二是在價(jià)值層面尊重、理解和接納中華文化的核心價(jià)值。認(rèn)識(shí)層面的走出去是前提和基礎(chǔ)，價(jià)值層面的走出去是根本和關(guān)鍵。推動(dòng)中華文化更好走出去，既要持續(xù)推動(dòng)優(yōu)秀文化藝術(shù)形式的走出去，以更為豐富的內(nèi)容激發(fā)海外民眾的興趣愛(ài)好，又要主動(dòng)提升中華文化走出去的層次，切實(shí)解決中華文化海外傳播的淺層化、臉譜化和碎片化現(xiàn)象，積極弘揚(yáng)具有跨越時(shí)空、超越國(guó)度、價(jià)值永恒的中國(guó)精神與中國(guó)價(jià)值，以更高水平的文化交流與更高層次的文明互鑒在精神價(jià)值層面滿足海外民眾的心理需求，更好構(gòu)建當(dāng)代中國(guó)的國(guó)家形象，讓中華文化在國(guó)際思想文化領(lǐng)域中的“普照之光”的地位更加鞏固，讓建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的“文脈”更加生機(jī)勃勃。

推動(dòng)中華文化更好走向世界，要堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，充分發(fā)揮多元文化主體的積極作用，有效推動(dòng)中華文化持續(xù)走出去和深入融進(jìn)去。要全面推動(dòng)中華文化更好走出去，必須堅(jiān)持“政府統(tǒng)籌、社會(huì)參與、官民并舉、市場(chǎng)運(yùn)作”的方式，努力構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域、高效率的工作格局，充分發(fā)揮多元文化主體的積極作用，努力實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花、多路進(jìn)發(fā)、多態(tài)傳播，中華文化才能持續(xù)走出去和深入融進(jìn)去。海外文化傳播一般以市場(chǎng)為主導(dǎo)，中華文化的海外傳播也要重點(diǎn)依靠市場(chǎng)力量來(lái)提升影響力和話語(yǔ)權(quán)。因此，要充分激發(fā)中國(guó)各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體的內(nèi)生動(dòng)力，讓他們普遍認(rèn)識(shí)到跨國(guó)經(jīng)營(yíng)就是跨文化經(jīng)營(yíng)，經(jīng)濟(jì)出門(mén)需要文化引路。要努力推動(dòng)更高水平、更高層次的文化貿(mào)易和文化投資，積極探索用商業(yè)和產(chǎn)業(yè)的形式推動(dòng)文化商品賣(mài)出去、文化價(jià)值融進(jìn)去，鼓勵(lì)社會(huì)資本通過(guò)投資、入股、控股、收購(gòu)、并購(gòu)等方式影響和控制海外文化企業(yè)和傳媒機(jī)構(gòu)，以資本運(yùn)營(yíng)推動(dòng)文化交流，以文化產(chǎn)品傳遞中國(guó)價(jià)值，以文化品牌弘揚(yáng)中國(guó)精神，以經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力提升文化軟實(shí)力。

推動(dòng)中華文化更好走向世界，要堅(jiān)持以精準(zhǔn)傳播為關(guān)鍵，創(chuàng)新跨文化交流方式，加快構(gòu)建融通中外的中國(guó)話語(yǔ)體系和中國(guó)敘事體系。海外傳播具有跨國(guó)界、跨文化、跨語(yǔ)言特征，傳播內(nèi)容正確不等于傳播效果良好。當(dāng)前，海外民眾對(duì)中華文化的認(rèn)知與中華文化的真實(shí)面貌存在一定“反差”，中國(guó)“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)、傳開(kāi)叫不響”的狀況依然存在。因此，必須深刻分析跨文化傳播的特點(diǎn)，準(zhǔn)確把握跨文化傳播的規(guī)律，貼近中國(guó)實(shí)際、貼近國(guó)際關(guān)切、貼近海外受眾，推進(jìn)中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)和分眾化表達(dá)，努力實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的有效供給和精準(zhǔn)投放，不斷增強(qiáng)跨文化傳播的親和力和實(shí)效性，中華文化才能更好走出去。一是要打造融通中外的話語(yǔ)體系，充分利用文化的接近性，把我們想講的和國(guó)外受眾想聽(tīng)的結(jié)合起來(lái)，把“陳情”和“說(shuō)理”結(jié)合起來(lái)，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來(lái)，才能避免陷入自說(shuō)自話、“雞同鴨講”的困境，才能彌合文化差異、克服認(rèn)知障礙、減少文化誤讀、化解文化沖突，進(jìn)而獲得海外民眾的廣泛認(rèn)同。二是要?jiǎng)?chuàng)新融通世界的故事載體。講故事是文化傳播的最好方式，好故事能夠跨越語(yǔ)言障礙、超越文化紛爭(zhēng)、穿越心靈隔閡。中華文化的海外傳播要切實(shí)改變“重主題輕主角、重論述輕敘述”的傳統(tǒng)敘事方式，要將個(gè)體故事與中國(guó)話語(yǔ)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)新中國(guó)敘事策略，完善中國(guó)敘事體系。三是選擇融通文化的人格符號(hào)。西方文化以個(gè)體為本位，一個(gè)生動(dòng)形象的人物遠(yuǎn)比抽象深?yuàn)W的理論更具說(shuō)服力。中華文化的跨文化傳播要將宏大的國(guó)家敘事具象化為鮮活生動(dòng)的個(gè)體故事，努力實(shí)現(xiàn)中國(guó)國(guó)家形象的人格化表達(dá)，多以個(gè)體故事為起點(diǎn)，注重共通經(jīng)驗(yàn)與思維，遵循共同價(jià)值與情感，尋找文化共性、激發(fā)人性共鳴，努力做到“中國(guó)故事、國(guó)際表達(dá)”。

（作者馮海波，系中央社會(huì)主義學(xué)院副教授）