旅游消費多項指標創新高，電影票房和人次破紀錄，餐飲、汽車、家電等消費亮點紛呈……龍年春節剛過，各大平臺紛紛亮出成績單，一組組消費數據折射出國內旺盛的消費活力，也讓中國龍年迎來了經濟“開門紅”。

開門紅：國內消費市場 一片“熱辣滾燙”

熱門餐廳等位上千桌、廟會大集人頭攢動、多個景區門票售罄、縣城住宿一房難求……2月15日，美團發布的2024春節“吃喝玩樂”消費洞察顯示，生活服務業實現“開門紅”。春節假期日均消費規模同比增長36%，較2019年增長超155%，廣東、江蘇、四川、浙江、山東等省份消費規模居全國前列。

“這哪是在過節，這是在打仗！”提到今年春節，來自成都吼堂老火鍋的一位店長在朋友圈如是感慨。她所在的門店有71張桌子，平均每天翻臺九到十輪，更是在美團平臺上呈現每天排隊等位超過3000桌的火爆態勢。店內不斷刷新的叫號提示，正是各地堂食餐飲消費持續升溫的縮影。據介紹，從長沙火宮殿、北京四世同堂到佛山的必吃榜餐廳“豬腰一家”，多家餐廳假期客流爆滿。

除了餐飲業，旅游出行、電影市場、文藝演出等各個領域也都呈現出一派火爆場景。經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，總花費6326.87億元，同比2023年、2019年均大幅增長。

2月17日攜程發布的《2024龍年春節旅行報告》則顯示，春節假期，國內游、出境游、入境游多點開花，同比分別增長近9成、4倍多、3倍多，均超2019年同期水平。“春節假期，長途游訂單占比達46%，跨省游訂單占比57%，同比去年同期均翻番增長。”攜程研究院相關負責人介紹說。而從細分市場來看，東北三省冰雪游、“山河四省”（山東、山西、河南、河北）歷史文化游等掀起了新一輪的文旅熱潮。在黑龍江哈爾濱，8天接待游客超千萬；大年初一，“山河四省”旅游訂單同比增幅均超15倍。

旅游火熱也帶動整體消費持續向好。國家稅務總局增值稅發票數據顯示，今年春節假期，全國服務消費相關行業日均銷售收入同比增長52.3%，旅游、住宿、餐飲服務消費快速增長。電影業更是迎來“開門紅”，國家電影局發布的數據顯示，2024年春節檔電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年同期分別增長了18.47%和26.36%，均創同檔期新紀錄。

更值得一提的是，從美團提供數據來看，四線以下地區消費同比增速最快，下沉市場迎來強勁回暖，成為激發假日經濟增長的“新引擎”。

返鄉團聚、旅游過年趨勢下，探索小城年味、景區提燈夜游等個性化需求引領消費不斷升溫、下沉。春節走親訪友的流動熱潮，帶動了縣域餐飲消費快速增長。美團數據顯示，江蘇的常熟、昆山、江陰、張家港以及山東的滕州成為本地堂食訂單量前5的縣域地區，其中，滕州的訂單量較去年增速最快，達173%。“從2023年前三季度的數據來看，縣域鄉鎮地區（不含市轄區）在美團上有堂食套餐交易的餐飲商戶相比2022增長超53%。伴隨著經濟與社會的發展，國內縣域地區的生活服務消費潛力強勁，餐飲門店的在線化率也在穩步提升。”美團研究院相關負責人說。

新活力：傳統現代融合 消費持續升級

一片“熱辣滾燙”背后是國內消費市場亮點紛呈、創意十足帶來的消費持續升級，也為中國經濟帶來了活力。

傳統文化年俗產品、健康滋補年貨……紛紛成為春節消費中的C位，也成為消費增長的重要引擎。商務部發布的數據顯示，春節期間，龍元素飾品、新中式服裝鞋帽銷量翻倍增長，國潮、國韻、國貨大放異彩。京東消費及產業研究院公布的數據顯示，在傳統民俗產品中，傳統書法對聯、龍燈、門神等產品銷量同比增長超過142%。各大博物館、圖書館的龍年文創產品為春節增添文化年味兒，故宮博物院的“萬福集瑞·福祿賀歲套裝”以紫禁城過大年各種禮儀與習俗為研發靈感，涵蓋對聯、福字、門神、窗花等春節裝飾，在京東平臺上銷量超萬件。拼多多漢服成交量則比去年同期增長5倍，馬面裙搜索量是去年同期的23倍，新中式服裝、發簪搜索量更是去年同期的12倍。

傳統年味與潮酷業態相結合，更是讓龍年新春創意十足。在重慶，重慶新世紀百貨聯合美團、大眾點評推出“潮聚中國年”主題促銷活動，通過平臺補貼、商家折扣等多重優惠，激活新春消費潛力。在昆明，美團攜手奶龍玩偶亮相海樂世界，引發市民游客的打卡熱潮。在安徽，老鳳祥銀樓的上百家門店，春節期間，創下美團日均成交過百萬的業績小高峰。

消費市場亮點紛呈更是帶動了國內消費市場的持續升級。今年春節，消費者對于健康的在意從消費上表現得更為明顯，不僅關注吃上的營養豐富，也注重禮贈產品的健康養生屬性，各種由健康類產品組成的年禮成為了熱點。京東消費及產業發展研究院相關負責人告訴記者，春節期間，僅黃瓜籽粉禮盒、枸杞原漿禮盒成交額就同比增長超2倍，蛋白粉禮盒成交額同比增長96%。零食上，消費者越來越關注零食的健康化、功能化。年輕人更愛低糖低脂類零食，堅果、含維生素的果干、雞胸肉干等低脂低糖類零食的成交額同比增幅均超100%；此外，紅棗黑芝麻丸成交額同比漲幅超9倍，茯苓八珍糕、無糖黑芝麻酥成交額同比增長均超2倍。

消費升級同時帶動了消費者品質的提升。拼多多提供的數據顯示，智利車厘子、丹東草莓、贛南臍橙等當季水果，西北羔羊肉、進口牛排等牛羊肉，哈爾濱紅腸、金華火腿、廣式臘腸等精加工肉制品，以及高檔進口海鮮禮盒、堅果等優質年貨在拼多多平臺上迎來熱銷。車厘子仍占據春節水果消費的C位。拼多多年貨節熱銷的為5斤原箱裝，熱門店鋪日均銷量超5000單，同比去年增長30%以上。

值得一提的是，以往都是農貨進城，今年“海鮮下鄉”則成了新潮流。拼多多相關負責人告訴記者，今年龍年春節期間，縣域及鄉村地區的訂單占比超過北上廣，大蝦鮑魚帶魚等優質海鮮被端上鄉村年夜飯的餐桌。以年貨節期間熱銷的智利帝王蟹為例，其銷量同比去年年貨節期間增長達246%，拼多多熱銷商家單品日銷售額最高可達20萬元。拼多多平臺上，阿根廷紅蝦、北極甜蝦、黑虎蝦等海鮮禮盒同樣在三、四線城市熱銷。

龍年春節消費市場“亮點+新意”迭出，帶動了國內消費市場的持續升級。“春節假期，吃住行游購娛等多個生活服務業消費向好，同時各地打造的新型消費集聚區、節慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，‘餐飲+’‘文旅+’等跨業態聯動的場景大量涌現，平臺線上線下營銷手段不斷翻新，2024全年消費市場有望持續升溫。”美團研究院副院長厲基巍表示。

消費是中國經濟發展的一面鏡子，春節市場供需兩旺折射出中國經濟持續回升向好的態勢。伴隨著消費潛力不斷釋放，以及各項促消費措施的推動，將為中國龍年經濟持續添彩。