前不久，中央網(wǎng)信辦發(fā)出通知，圍繞傳播虛假信息、展示不當(dāng)行為、傳播錯誤觀念三類突出問題，采取優(yōu)化推薦機(jī)制、強(qiáng)化平臺審核把關(guān)、加大處置力度等措施，在全國范圍內(nèi)開展“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問題”專項整治行動。這一系列舉措的落地實施，對健全短視頻平臺管理的制度機(jī)制、全面推動短視頻功能規(guī)范有序運(yùn)行、更好地滿足廣大網(wǎng)民精神文化的需求、維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，具有重要意義和作用。

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，短視頻因沉浸式、社交性、互動性、高黏性等特點，日益融入并深刻影響著人們的日常生產(chǎn)生活、傳播行為，在打開表達(dá)空間、增進(jìn)信息交流、豐富社會生活、激發(fā)社會活力、涵養(yǎng)文明價值等方面，發(fā)揮著重要作用。但一段時間以來，短視頻領(lǐng)域也存在價值導(dǎo)向失范和不良內(nèi)容多發(fā)等亂象。比如，有的短視頻編造內(nèi)容情節(jié)，消費公眾同情心；有的發(fā)布“擦邊”內(nèi)容，進(jìn)行低俗營銷；有的網(wǎng)紅主播不擇手段博取流量，開展惡意營銷；有的挑戰(zhàn)公眾認(rèn)知底線，傳播錯誤價值導(dǎo)向，等等。這些都有違于構(gòu)建清朗良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)空間的要求，也不利于短視頻行業(yè)健康有序可持續(xù)發(fā)展。各方亟須高度重視，直面存在問題，多措并舉、精準(zhǔn)施策，切實加強(qiáng)短視頻亂象治理。

《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》明確要求，應(yīng)用程序提供者和應(yīng)用程序分發(fā)平臺應(yīng)當(dāng)遵守憲法、法律和行政法規(guī)，履行信息內(nèi)容管理主體責(zé)任，建立健全信息內(nèi)容生態(tài)治理，建立完善用戶注冊、賬號管理、信息審核、日常巡查、應(yīng)急處置等管理措施。從這個意義上講，短視頻平臺應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化責(zé)任意識，嚴(yán)格落實主體責(zé)任，切實履行社會義務(wù)，自覺建立健全有效約束管理機(jī)制。特別是要進(jìn)一步優(yōu)化推薦機(jī)制、流量分配機(jī)制，強(qiáng)化平臺審核把關(guān)，有效破解短視頻平臺算法價值導(dǎo)向存在偏差、優(yōu)質(zhì)短視頻呈現(xiàn)不足、審核機(jī)制不規(guī)范、審核標(biāo)準(zhǔn)不全面、人工復(fù)審走過場等現(xiàn)象和問題。

促進(jìn)短視頻行業(yè)健康有序發(fā)展，需要堅持利劍高懸、狠抓治理、震懾常在。相關(guān)職能部門要不折不扣履行好監(jiān)管責(zé)任，以精細(xì)化、制度化、常態(tài)化的有力舉措，著力構(gòu)建密切配合、各司其職、協(xié)調(diào)聯(lián)動、齊抓共管、高效統(tǒng)一的工作機(jī)制，加強(qiáng)常態(tài)化檢查、巡查、監(jiān)管，督導(dǎo)短視頻平臺落實好主體責(zé)任，進(jìn)一步增強(qiáng)短視頻亂象治理的針對性、實效性。特別是要聚焦人民群眾反映集中的問題，堅持重拳出擊，集中關(guān)閉處罰一批問題嚴(yán)重的違法違規(guī)賬號和平臺，公開曝光一批典型違法違規(guī)案例，從嚴(yán)查處一批履責(zé)不力、頂風(fēng)作案的短視頻平臺，讓嚴(yán)重違規(guī)、影響惡劣的人付出應(yīng)有代價，讓亂象多發(fā)頻發(fā)的短視頻賬號和平臺承擔(dān)應(yīng)有責(zé)任，切實形成威懾震懾、樹立鮮明導(dǎo)向。

短視頻具有商品生產(chǎn)屬性，其內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺追求經(jīng)濟(jì)效益無可厚非。但我們更應(yīng)清醒地認(rèn)識到，作為一種特殊的信息文化產(chǎn)品，短視頻天然具有一定的思想價值和精神內(nèi)涵，短視頻創(chuàng)作者和平臺提供信息、娛樂、文化需求服務(wù)的過程中，應(yīng)自覺遵守法律法規(guī)，恪守職業(yè)道德，摒棄唯流量至上、有悖有損網(wǎng)絡(luò)道德文明等不良現(xiàn)象和問題，更好承擔(dān)起營造良風(fēng)佳序、弘揚(yáng)主流價值、凝聚社會共識、構(gòu)建社會規(guī)范等方面的社會責(zé)任和義務(wù)。

全媒體時代，廣大網(wǎng)民既是網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的消費者、接受者，也是媒介環(huán)境、輿論生態(tài)的參與者、建設(shè)者。這在客觀上要求廣大網(wǎng)民要不斷提升素養(yǎng)和能力，秉持理性、審慎的媒介信息消費原則，增強(qiáng)對短視頻信息內(nèi)容的判斷力、鑒別力，不再為劣質(zhì)短視頻加持流量；同時對于違法違規(guī)短視頻內(nèi)容、賬號和平臺，以及逾越底線、紅線的不良行為，侵犯自身合法權(quán)益的亂象，既要善于運(yùn)用法律手段維護(hù)合法權(quán)益，也應(yīng)自覺承擔(dān)社會責(zé)任，攜手共建理性文明、健康有序、風(fēng)清氣正的短視頻生態(tài)環(huán)境。

（作者梁修明，系媒體人）