黨的十八大以來，習近平總書記多次強調做好黨的新聞輿論工作，從世情國情黨情的實際出發，著眼新聞輿論工作面臨的新形勢新任務作出了宏觀思考和戰略布局。黨的十九大提出“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。黨的二十大進一步提出“鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論”“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”。從多方位、多角度、多主體強調新聞輿論工作的重要性。在今年10月的全國宣傳思想文化工作會議上，習近平總書記強調“著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”，這是黨對信息化時代新聞傳播規律的深刻總結，明確了做好黨的新聞輿論工作的原則要求和方法路徑。在黨的新聞輿論工作中，傳播力體現主流媒體的生產力和主流輿論的擴散力；引導力體現主流媒體輿論引導、價值引領的能力；影響力體現主流思想輿論的效用；公信力體現主流媒體引領下新聞輿論的權威性。傳播力、引導力、影響力、公信力相互影響、相互依存、缺一不可，作為新聞輿論工作的整體發揮系統性作用。著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，是事關黨的新聞事業長期發展的根本性、戰略性、全局性問題，必須堅持全面、系統地把握新聞輿論工作全局，不斷鞏固主流思想輿論、主流價值、主流文化的主導地位。

著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，是治國理政、定國安邦的大事。2016年2月，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上對黨的新聞輿論工作性質做出清晰定位，指出：“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事?！薄白龊命h的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運?！毙侣勢浾摴ぷ魈幵谝庾R形態斗爭的前沿，新聞媒體成為各種勢力、各種思想較量、碰撞的陣地，思想文化領域呈現復雜多變的狀態。如果正面優質的內容跟不上，錯誤虛假甚至有害的內容就會蔓延。好的輿論可以強化顯政、連接民意、凝心鑄魂，不好的輿論會影響黨的執政之基、阻塞言論、動搖民心。因此，必須從黨的工作全局出發把握黨的新聞輿論工作，在思想上高度重視，在工作上精準有力，充分認識新聞輿論工作在黨的事業中的極端重要性，增強政治意識和陣地意識。

著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，必須掌握信息化條件下輿論主導權。習近平總書記指出：“輿論導向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業發展；輿論導向錯誤，就會動搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業。”當前，互聯網成為意識形態的主戰場、主陣地，掌握了互聯網的主動權就掌握了時代的主動權，管好用好互聯網是新形勢下掌握新聞輿論陣地的關鍵。第一，要牢牢堅持黨性原則。堅持黨對新聞輿論工作的領導，堅持黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體，嚴格落實“所有從事新聞信息服務、具有媒體屬性和輿論動員功能的傳播平臺都要納入管理范圍，所有新聞信息服務和相關業務從業人員都要實行準入管理”的具體要求。第二，要牢牢堅持馬克思主義新聞觀。任何新聞輿論都具有鮮明的意識形態屬性，只有堅持馬克思主義新聞觀，才能有效抵制西方新聞觀等錯誤觀點的影響。第三，要牢牢堅持正確輿論導向。要在新聞輿論工作的各個方面、各個環節都堅持輿論導向，做到所有工作都有利于堅持中國共產黨領導和我國社會主義制度，有利于推動改革發展，有利于增進全國各族人民團結，有利于維護社會穩定。第四，要以強信心為重點加強正面宣傳。團結穩定鼓勁，正面宣傳為主，要注重提高正面宣傳的質量和水平，增強吸引力和感染力，激發全黨全社會團結奮進、攻堅克難的強大力量，調動各方面積極性、主動性、創造性。

著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，要與時俱進把握媒體格局新變化，廣泛有效凝聚社會共識。當前，全媒體不斷發展，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體涌現，輿論生態、媒體格局、傳播方式都發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新挑戰新任務。一方面，要全面把握媒體融合發展的趨勢和規律。要處理好傳統媒體與新興媒體的關系，充分發揮媒體融合發展的整體優勢，通過一體化發展，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，推進內容、渠道、平臺、管理等方面的全方位、多元化融合，催化“相容”向“深融”的歷史性轉變，打造出一批符合時代發展、具有重大影響的主流媒體；要堅持移動優先策略，建設移動傳播平臺，管好用好商業化、社會化的互聯網平臺；要推動媒體智能化發展，推動關鍵核心技術自主創新，探索人工智能在新聞輿論工作中的有效應用。另一方面，要推動媒體向縱深發展。習近平總書記指出：“媒體融合發展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數據、政策制定權的制度優勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優勢。”改進媒體宣傳，廣泛有效凝聚社會共識要把握好時、度、效。要注重時機、抓住時機、運用時機，充分發揮主流媒體傳播優勢；要合理巧妙地運用傳播方式方法，有針對性地開展新聞輿論工作，做到張弛有度、深淺適宜；要把獲取積極有效的結果作為新聞輿論傳播和引導的出發點和落腳點，使互聯網成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發揚人民民主、接受人民監督的新渠道；要向人們及時有效地傳達正確的立場、觀點和態度，引導人們分清對錯、好壞、善惡、美丑，凝聚起團結奮進的精神力量。

著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，要加強網絡社會管理，鞏固網絡綜合治理體系。網絡空間是億萬民眾共同的精神家園，風清氣正的網絡空間符合人民利益，烏煙瘴氣的網絡空間不符合人民利益。一方面，要加強網絡信息內容生態治理。互聯網的虛擬特性使得網絡空間容易滋生謠言和錯誤思想，影響人心凝聚、思想統一。“忠信謹慎，此德義之基也。虛無譎詭，此亂道之根也?！庇命h的理論武裝全黨、教育人民，營造良好的輿論環境，幫助人民增強對新聞輿論信息的辨別能力和判斷能力，是新聞輿論戰線的首要政治任務。面對網絡政治謠言、網絡社會謠言等損害黨和政府形象、削弱主流話語的新聞輿論，要及時廓清；面對錯誤思潮等擾亂人們價值觀念和主流話語秩序的新聞輿論要敢于亮劍、敢于斗爭；面對爭論不休的各種社會問題，要澄清謬誤、及時疏導。另一方面，要加強網絡法治監管。要根據網絡空間的新形勢出臺系統化、專門化、可行性的法律法規；要依法治理搬弄是非、顛倒黑白、造謠生事、違法犯罪等行為；要提高網民法律意識和法律素養，引導網民依法上網，培育網民責任意識。

信息化時代的新聞輿論陣地是“沒有硝煙的戰場”，關乎民心所向、關乎旗幟道路。著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，要堅持以習近平文化思想為指引，立足新形勢，牢記“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”的職責使命，尊重新聞傳播規律，開創黨的新聞輿論工作新格局，鞏固壯大主流思想文化，為團結奮進中國式現代化新征程提供堅強思想保證。

（作者系中央社會主義學院中華文化教研部教師、清華大學公共管理學院助理研究員）