老字號(hào)擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，對(duì)于發(fā)展我國工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、繁榮市場(chǎng)、振興經(jīng)濟(jì)、弘揚(yáng)祖國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、振奮民族精神等起到了重要作用，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在全球化深入發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，創(chuàng)新發(fā)展老字號(hào)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)的重要途徑，對(duì)于傳承傳統(tǒng)文化、提升品牌影響力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要意義。

2023年，商務(wù)部等5部門聯(lián)合發(fā)布了《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》《中華老字號(hào)標(biāo)識(shí)和牌匾使用規(guī)定》，為老字號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。然而，面對(duì)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，老字號(hào)企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展過程中仍面臨著老字號(hào)品牌創(chuàng)新不足、生存空間受限、文化保護(hù)不夠、文化認(rèn)同感較低、經(jīng)營(yíng)管理滯后等諸多問題。近期就出現(xiàn)了55個(gè)品牌被移出中華老字號(hào)名錄，73個(gè)品牌被要求限期6個(gè)月予以整改的消息，其中不乏天津“稻香村”、重慶“冠生園”、上海“西湖牌”等耳熟能詳?shù)睦掀放疲钊藨n心。要解決這些問題，商務(wù)部需聯(lián)合相關(guān)部門、地方政府、老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行緊密合作，進(jìn)一步制定和實(shí)施有效的措施，促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新健康持續(xù)發(fā)展，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值。老字號(hào)品牌在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)中形成了自己獨(dú)特的制作工藝和產(chǎn)品特色，要加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)的管理和幫扶，建立健全“老字號(hào)”的無形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估、轉(zhuǎn)讓、許可、質(zhì)押程序等制度，以充分體現(xiàn) “老字號(hào)”無形資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值。支持“老字號(hào)”企業(yè)利用馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)平臺(tái)，加快在境外注冊(cè)，由防止自身商標(biāo)被搶注到主動(dòng)進(jìn)行防御性注冊(cè)。

加強(qiáng)原址保護(hù)，推動(dòng)集聚發(fā)展。一是持續(xù)加強(qiáng)對(duì)符合條件的老字號(hào)進(jìn)行摸底調(diào)查登記，完善保護(hù)名錄并公布，加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)的保護(hù)和監(jiān)督，防止一些老字號(hào)因各種原因而消失。二是將老字號(hào)納入城市規(guī)劃及商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃，老字號(hào)門店比較集中的地區(qū)，要?jiǎng)澏ūＷo(hù)范圍。大力推進(jìn)老字號(hào)集聚區(qū)建設(shè)，積極規(guī)劃建設(shè)老字號(hào)一條街。三是設(shè)立專項(xiàng)資金，用于支持老字號(hào)修繕保護(hù)、文化傳承、品牌推廣等方面的工作，改善老字號(hào)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、提高產(chǎn)品質(zhì)量和形象等。地方政府對(duì)老字號(hào)企業(yè)給予一定的稅收優(yōu)惠政策，以減輕其經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)，如減免一定期限的企業(yè)所得稅或增值稅等稅費(fèi)，鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。

加強(qiáng)文化挖掘，創(chuàng)新品宣方式。政府與企業(yè)要緊密配合，不斷挖掘和傳承優(yōu)秀的老字號(hào)文化，將符合條件的老字號(hào)技藝優(yōu)先納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體系，作為“一帶一路”推廣的重要組成部分；大力鼓勵(lì)、支持和推動(dòng)中醫(yī)藥、中華傳統(tǒng)餐飲、工藝美術(shù)等領(lǐng)域老字號(hào)企業(yè)走出去，運(yùn)用獨(dú)有的文化來塑造品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，政府及社會(huì)各界加大對(duì)老字號(hào)文化的宣傳力度，通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等各種渠道和平臺(tái)，向社會(huì)廣泛宣傳老字號(hào)的文化價(jià)值、歷史淵源和品牌故事等，加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)的宣傳推廣力度，以提高公眾對(duì)老字號(hào)的認(rèn)知度和關(guān)注度。鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)注重品牌創(chuàng)新，通過改進(jìn)品牌形象、積極探索新的品牌宣傳方式、加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，吸引更多80后、90后、00后等年輕一代消費(fèi)者的關(guān)注。

提供服務(wù)平臺(tái)，支持企業(yè)營(yíng)銷。建議我國政府積極建設(shè)三大平臺(tái)，為老字號(hào)發(fā)展提供服務(wù)：一是積極組建老字號(hào)電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)，為老字號(hào)企業(yè)提供專門的銷售渠道和營(yíng)銷推廣服務(wù)。通過大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，將老字號(hào)產(chǎn)品推送給目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌知名度和銷售額。二是積極搭建老字號(hào)公共服務(wù)平臺(tái)，引導(dǎo)社會(huì)資本投入，建設(shè)集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的老字號(hào)公共服務(wù)平臺(tái)。通過共享資源和技術(shù)，降低老字號(hào)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，提高生產(chǎn)效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。三是創(chuàng)建老字號(hào)品牌資源整合平臺(tái)，引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。通過跨界合作和聯(lián)合推廣，提升老字號(hào)品牌的整體形象和市場(chǎng)價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展。

（作者系全國人大代表，廣東省新的社會(huì)階層人士聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東省人民政府參事室特約研究員）