老字號擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，對于發(fā)展我國工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、繁榮市場、振興經(jīng)濟、弘揚祖國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、振奮民族精神等起到了重要作用，產(chǎn)生了深遠的影響。在全球化深入發(fā)展和市場競爭日趨激烈的背景下，創(chuàng)新發(fā)展老字號成為推動經(jīng)濟雙循環(huán)的重要途徑，對于傳承傳統(tǒng)文化、提升品牌影響力、促進經(jīng)濟增長具有重要意義。

2023年，商務(wù)部等5部門聯(lián)合發(fā)布了《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》《中華老字號標(biāo)識和牌匾使用規(guī)定》，為老字號的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。然而，面對新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，老字號企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展過程中仍面臨著老字號品牌創(chuàng)新不足、生存空間受限、文化保護不夠、文化認同感較低、經(jīng)營管理滯后等諸多問題。近期就出現(xiàn)了55個品牌被移出中華老字號名錄，73個品牌被要求限期6個月予以整改的消息，其中不乏天津“稻香村”、重慶“冠生園”、上海“西湖牌”等耳熟能詳?shù)睦掀放疲钊藨n心。要解決這些問題，商務(wù)部需聯(lián)合相關(guān)部門、地方政府、老字號企業(yè)進行緊密合作，進一步制定和實施有效的措施，促進老字號企業(yè)創(chuàng)新健康持續(xù)發(fā)展，從而推動經(jīng)濟雙循環(huán)。

加強品牌建設(shè)，提升品牌價值。老字號品牌在長期的經(jīng)營中形成了自己獨特的制作工藝和產(chǎn)品特色，要加強對老字號的管理和幫扶，建立健全“老字號”的無形資產(chǎn)價值評估、轉(zhuǎn)讓、許可、質(zhì)押程序等制度，以充分體現(xiàn) “老字號”無形資產(chǎn)的市場價值。支持“老字號”企業(yè)利用馬德里商標(biāo)國際注冊平臺，加快在境外注冊，由防止自身商標(biāo)被搶注到主動進行防御性注冊。

加強原址保護，推動集聚發(fā)展。一是持續(xù)加強對符合條件的老字號進行摸底調(diào)查登記，完善保護名錄并公布，加強對老字號的保護和監(jiān)督，防止一些老字號因各種原因而消失。二是將老字號納入城市規(guī)劃及商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃，老字號門店比較集中的地區(qū)，要劃定保護范圍。大力推進老字號集聚區(qū)建設(shè)，積極規(guī)劃建設(shè)老字號一條街。三是設(shè)立專項資金，用于支持老字號修繕保護、文化傳承、品牌推廣等方面的工作，改善老字號的經(jīng)營環(huán)境、提高產(chǎn)品質(zhì)量和形象等。地方政府對老字號企業(yè)給予一定的稅收優(yōu)惠政策，以減輕其經(jīng)營負擔(dān)，如減免一定期限的企業(yè)所得稅或增值稅等稅費，鼓勵老字號企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新和擴大生產(chǎn)規(guī)模。

加強文化挖掘，創(chuàng)新品宣方式。政府與企業(yè)要緊密配合，不斷挖掘和傳承優(yōu)秀的老字號文化，將符合條件的老字號技藝優(yōu)先納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體系，作為“一帶一路”推廣的重要組成部分；大力鼓勵、支持和推動中醫(yī)藥、中華傳統(tǒng)餐飲、工藝美術(shù)等領(lǐng)域老字號企業(yè)走出去，運用獨有的文化來塑造品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。同時，政府及社會各界加大對老字號文化的宣傳力度，通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等各種渠道和平臺，向社會廣泛宣傳老字號的文化價值、歷史淵源和品牌故事等，加強對老字號的宣傳推廣力度，以提高公眾對老字號的認知度和關(guān)注度。鼓勵老字號企業(yè)注重品牌創(chuàng)新，通過改進品牌形象、積極探索新的品牌宣傳方式、加強與消費者的互動，吸引更多80后、90后、00后等年輕一代消費者的關(guān)注。

提供服務(wù)平臺，支持企業(yè)營銷。建議我國政府積極建設(shè)三大平臺，為老字號發(fā)展提供服務(wù)：一是積極組建老字號電子商務(wù)營銷平臺，為老字號企業(yè)提供專門的銷售渠道和營銷推廣服務(wù)。通過大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營銷策略，將老字號產(chǎn)品推送給目標(biāo)消費者，提高品牌知名度和銷售額。二是積極搭建老字號公共服務(wù)平臺，引導(dǎo)社會資本投入，建設(shè)集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的老字號公共服務(wù)平臺。通過共享資源和技術(shù)，降低老字號企業(yè)的運營成本，提高生產(chǎn)效率和市場競爭力。三是創(chuàng)建老字號品牌資源整合平臺，引導(dǎo)老字號企業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域進行合作，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。通過跨界合作和聯(lián)合推廣，提升老字號品牌的整體形象和市場價值，促進產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展。

（作者系全國人大代表，廣東省新的社會階層人士聯(lián)合會會長、廣東省人民政府參事室特約研究員）