作為全球第一大賽事IP，這一次國(guó)際足聯(lián)選擇了將四年一屆的足球世界杯放在中東國(guó)家卡塔爾舉辦，這同時(shí)也將是最后一屆32支球隊(duì)參加的世界杯賽，因?yàn)橄乱粚迷诿绹?guó)墨西哥加拿大主辦的世界杯將會(huì)有來(lái)自全球的64支球隊(duì)參賽。

　　本屆卡塔爾世界杯備受矚目不僅僅是源于開(kāi)篇提到的冬季世界杯亦或者最后一屆32支隊(duì)伍的世界杯，同時(shí)過(guò)去十年各領(lǐng)風(fēng)騷的絕代雙雄梅西和C羅也將迎來(lái)他們的謝幕之戰(zhàn)，這同樣吊起了全球球迷的矚目，當(dāng)然，在這一盛世之中唯一不變的還是沒(méi)有中國(guó)男足的身影，在2002年韓日世界杯的時(shí)候中國(guó)男足闖入了最后的決賽階段，但是很可惜20年過(guò)去了，再也沒(méi)有這支隊(duì)伍出現(xiàn)在決賽階段的機(jī)會(huì)。

　　沒(méi)有中國(guó)隊(duì)的世界杯并不缺少中國(guó)元素，從頂層建設(shè)上來(lái)講，蒙牛、VIVO、海信、萬(wàn)達(dá)，四家中國(guó)企業(yè)作為國(guó)際足聯(lián)贊助商活躍在國(guó)際舞臺(tái);卡塔爾世界杯主場(chǎng)館盧塞爾體育場(chǎng)也是由中國(guó)鐵建建設(shè)的，中國(guó)鐵建為這座場(chǎng)館的設(shè)計(jì)施工提供了全產(chǎn)業(yè)鏈的中國(guó)方案、中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)技術(shù)，逐項(xiàng)對(duì)標(biāo)賽事燈光、電力供應(yīng)及通信系統(tǒng)、天然草皮、綠色節(jié)能等標(biāo)準(zhǔn)，最終向全世界完美呈現(xiàn)了這座綠色環(huán)保的足球場(chǎng)，除此之外公眾耳熟能詳?shù)漠?dāng)然還有義務(wù)小商品市場(chǎng)的貨品，事實(shí)上不只是義務(wù)的生產(chǎn)商，包括東莞、廈門等地的生產(chǎn)商出海的世界杯貨品也已經(jīng)遍布卡塔爾當(dāng)?shù)亍?/p>

　　不過(guò)相較于以上產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)過(guò)過(guò)去十年的發(fā)展之后，中國(guó)的企業(yè)從傳統(tǒng)的輸出生產(chǎn)力、供貨的簡(jiǎn)單模式，已經(jīng)逐漸在升級(jí)迭代，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)營(yíng)造”，這一“營(yíng)”字，包含了營(yíng)銷世界杯IP并為這一賽事IP進(jìn)行周邊衍生產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，為中國(guó)球迷帶來(lái)世界杯正版授權(quán)商品的同時(shí)，也在打造中國(guó)企業(yè)對(duì)外輸出的IP文化實(shí)力。

　　來(lái)自杭州的孚德品牌管理有限公司從2014年巴西世界杯開(kāi)始，就成為國(guó)際足聯(lián)第一家官方授權(quán)合作的中國(guó)企業(yè)，2014年他們成為了除巴西本土市場(chǎng)外的吉祥物品類全球獨(dú)家授權(quán)商，開(kāi)始生產(chǎn)制作并銷售巴西世界杯吉祥物福來(lái)哥，四年之后的俄羅斯世界杯，杭州孚德因與國(guó)際足聯(lián)的良好合作開(kāi)端，再度成功拿下除俄羅斯本土的吉祥物品類全球獨(dú)家授權(quán)商，在全球范圍內(nèi)生產(chǎn)并銷售當(dāng)屆世界杯吉祥物扎比瓦卡。這樣一個(gè)來(lái)自中國(guó)的杭州企業(yè)憑借其早期從事海外貿(mào)易的經(jīng)歷，逐漸轉(zhuǎn)型為IP的運(yùn)營(yíng)和管理，以世界杯吉祥物作為入手，開(kāi)啟了中國(guó)企業(yè)在世界杯全球舞臺(tái)上的表演，而這一干就是將近10年，即將開(kāi)賽的卡塔爾世界杯，杭州孚德?tīng)渴秩鹩w育，成為大中華區(qū)官方授權(quán)商。

　　這一次雖然考慮到全球疫情風(fēng)險(xiǎn)，杭州孚德從全球授權(quán)回到了大中華區(qū)授權(quán)，但也開(kāi)始從吉祥物手辦、毛絨品類擴(kuò)充到包含口罩、服飾、保溫杯、背包等多品類矩陣，從授權(quán)商品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷到全域銷售完全打開(kāi)，每一份用戶拿到手的授權(quán)商品都是經(jīng)過(guò)國(guó)際足聯(lián)甚至卡塔爾王室審核通過(guò)的，而近十年磨煉出來(lái)的多品類柔性供應(yīng)鏈也保證了幾百個(gè)SKU產(chǎn)品可以同時(shí)并發(fā)快速生產(chǎn)上架銷售。在營(yíng)銷端，杭州孚德除了傳統(tǒng)為各大贊助商和經(jīng)銷商供貨服務(wù)之外，還專門建立了數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，從微博、微信、抖音、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)發(fā)聲，不斷營(yíng)銷世界杯及其授權(quán)商品的影響力，同時(shí)聯(lián)合各大平臺(tái)以及各界KOL為卡塔爾世界杯傳播造勢(shì)。