進入中國市場25周年之際，知名運動用品制造商阿迪達斯啟動了一項為期三年的合作計劃：“牽手”中國文學藝術基金會(CHINA LITERATURE AND ART FOUNDATION)，向世界講述“中國故事”。

“深耕中國市場的25年中，阿迪達斯通過多元品類和廣泛布局長期支持中國體育和文化事業的發展。”阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂(Adrian Siu，Managing Director，adidas Greater China)在接受記者專訪時表示，基于“在中國、為中國”的發展理念，阿迪達斯選擇與中國文學藝術基金會達成戰略合作，并將于2022年至2025年著力開展一系列行動。

雙方的合作將聚焦不斷崛起的中國本土青年藝術家群體。除了啟用更多中國本土設計師，阿迪達斯還將分享全球設計師資源，通過資源交換為中國年輕藝術家創造與世界各地設計師合作的機會。

“優秀的年輕藝術家正逐漸成為展示中國文化自信的中堅力量，我們此前已經啟動了‘三葉草品牌文化賦能計劃’等多個項目，探索挖掘本土原創力量。”蕭家樂透露，阿迪達斯將通過賦能不同合作伙伴，在海外為中國新生代設計師搭建展示創意的優質平臺，用富含“中國元素”的設計向世界講述“中國故事”，展現中國文化魅力。

蕭家樂表示，合作項目還將積極推動中國體育文化和奮進精神走進校園，每年選擇約1萬所學校開展多元化的宣傳和互動活動，融入田徑、籃球、瑜伽等青少年喜愛的體育運動，傳遞“沒有不可能”的運動精神。

在文化傳播方面，阿迪達斯將投入更多的資源和精力，助力中國體育文化更好傳播。同時，阿迪達斯將促進中國文化傳播，更好地向世界講述中國故事。在全世界范圍內塑造中國形象、講好中國故事是中國文學藝術基金會的重要職責，阿迪達斯愿意幫助中國在國際上傳播中國文化，擴大中國文化影響力。

此次基于雙方合作，阿迪達斯將與中國文化進行更深度地結合，使阿迪達斯能夠更加了解中國市場，更好地服務中國消費者。