進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)25周年之際，知名運(yùn)動(dòng)用品制造商阿迪達(dá)斯啟動(dòng)了一項(xiàng)為期三年的合作計(jì)劃：“牽手”中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)(CHINA LITERATURE AND ART FOUNDATION)，向世界講述“中國(guó)故事”。

“深耕中國(guó)市場(chǎng)的25年中，阿迪達(dá)斯通過(guò)多元品類和廣泛布局長(zhǎng)期支持中國(guó)體育和文化事業(yè)的發(fā)展。”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)(Adrian Siu，Managing Director，adidas Greater China)在接受記者專訪時(shí)表示，基于“在中國(guó)、為中國(guó)”的發(fā)展理念，阿迪達(dá)斯選擇與中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并將于2022年至2025年著力開(kāi)展一系列行動(dòng)。

雙方的合作將聚焦不斷崛起的中國(guó)本土青年藝術(shù)家群體。除了啟用更多中國(guó)本土設(shè)計(jì)師，阿迪達(dá)斯還將分享全球設(shè)計(jì)師資源，通過(guò)資源交換為中國(guó)年輕藝術(shù)家創(chuàng)造與世界各地設(shè)計(jì)師合作的機(jī)會(huì)。

“優(yōu)秀的年輕藝術(shù)家正逐漸成為展示中國(guó)文化自信的中堅(jiān)力量，我們此前已經(jīng)啟動(dòng)了‘三葉草品牌文化賦能計(jì)劃’等多個(gè)項(xiàng)目，探索挖掘本土原創(chuàng)力量。”蕭家樂(lè)透露，阿迪達(dá)斯將通過(guò)賦能不同合作伙伴，在海外為中國(guó)新生代設(shè)計(jì)師搭建展示創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，用富含“中國(guó)元素”的設(shè)計(jì)向世界講述“中國(guó)故事”，展現(xiàn)中國(guó)文化魅力。

蕭家樂(lè)表示，合作項(xiàng)目還將積極推動(dòng)中國(guó)體育文化和奮進(jìn)精神走進(jìn)校園，每年選擇約1萬(wàn)所學(xué)校開(kāi)展多元化的宣傳和互動(dòng)活動(dòng)，融入田徑、籃球、瑜伽等青少年喜愛(ài)的體育運(yùn)動(dòng)，傳遞“沒(méi)有不可能”的運(yùn)動(dòng)精神。

在文化傳播方面，阿迪達(dá)斯將投入更多的資源和精力，助力中國(guó)體育文化更好傳播。同時(shí)，阿迪達(dá)斯將促進(jìn)中國(guó)文化傳播，更好地向世界講述中國(guó)故事。在全世界范圍內(nèi)塑造中國(guó)形象、講好中國(guó)故事是中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)的重要職責(zé)，阿迪達(dá)斯愿意幫助中國(guó)在國(guó)際上傳播中國(guó)文化，擴(kuò)大中國(guó)文化影響力。

此次基于雙方合作，阿迪達(dá)斯將與中國(guó)文化進(jìn)行更深度地結(jié)合，使阿迪達(dá)斯能夠更加了解中國(guó)市場(chǎng)，更好地服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。