少年強則中國強。近年來，我國體育產業蓬勃發展，體育消費日漸紅火，青少年在其中發揮著重要作用。國家體育總局統計數據顯示，我國參與體育消費人數比例位于前兩位的年齡組為3歲至9歲和10歲至18歲，分別為53.4%和48.6%，表明家長對兒童、青少年體育消費的支持力度相對較高。

2022年我國迎來多個國際大型體育賽事，年初剛剛結束冬奧會，6月份成都將舉辦世界大學生運動會，9月份還要迎來杭州亞運會，人們對體育事業的關注程度空前高漲，為促進青少年體育消費營造了有利氛圍。

被喚醒的市場

前不久閉幕的北京冬奧會掀起了冰雪運動熱潮。“剛剛結束的2021年至2022年雪季，共有約11萬人來綠蔥坡雪場滑雪，其中青少年約有1.1萬人，好于預期。可以感受到現在的青少年對體育運動熱情很高。”湖北恩施綠蔥坡滑雪場有限公司總經理胡陶木告訴記者，滑雪場投入運營以來，與周邊12所冰雪特色學校簽訂了協議，每年為各年級學生提供一次冰雪運動理論課和一天的雪場實踐課。不少學生由此掌握了滑雪技能，節假日會讓父母帶著來滑雪。

胡陶木認為，只有廣泛調動青少年參與到體育運動中來，才能讓他們在成長過程中養成體育消費習慣。今年雪季結束后，綠蔥坡雪場正在加緊改造，向夏季運動轉換。“現在的家長都是圍著孩子轉，把孩子們的興趣調動起來，家長是很愿意消費的。”

在清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉看來，隨著消費升級以及體教融合、“雙減”等政策的實施，家長更加注重對孩子綜合素質的培養，愿意在子女健康和體質方面投入更多，青少年體育消費市場不斷擴大。從市場規模來看，青少年體育消費主要集中在青少年體育教育培訓、體育裝備以及體育競賽表演三個領域。其中體育教育培訓業的總體規模已超過2000億元，青少年占到很大一部分，再加上其他兩項，預計青少年體育消費的規模應該在1000億元以上。

從需求端來看，《2021大眾健身行為與消費研究報告》顯示，76%的家長認為有必要給孩子報體育培訓班。越來越多的青少年也把參與體育運動作為一種現代、時尚的生活方式。

前不久印發的《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》提出，將全民健身資源更多惠及廣大青少年，進一步夯實了廣泛參與全民健身運動的群眾基礎。

“隨著我國人均GDP接近高收入國家水平，按照全球體育產業發展的一般規律，青少年體育消費將迎來巨大的發展空間，未來市場的供給會越來越豐富，也更加符合青少年的消費特點。”王雪莉告訴記者。

社會資本涌入

家住北京西城區的陳藍最近給讀高中的兒子辦了張廣安門體育館的年卡，鼓勵孩子參加體育運動。她對記者說，孩子特別喜歡踢足球，周末經常約著同學一起去踢。盡管學業負擔重，但是她認為學習和體育活動是不矛盾的，給孩子在體育上花錢是值得的。

近年來，我國陸續發布《關于深化體教融合　促進青少年健康發展的意見》《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》等文件，強調推動青少年文化學習和體育鍛煉協調發展，為青少年體育消費帶來了巨大機遇。

王雪莉認為，這些政策的出臺首先是提供了時間上的保障。如果說之前體育消費需求是一種學生和家長的自發行為，那現在則成為一種剛需。其次，一些原本非學校體育教學大綱內的小眾體育項目也有機會進入青少年的視野，豐富他們的課余生活，也為相關培訓機構帶來商機。一些不具備這類運動培訓資源的學校，會到社會上購買相關培訓服務，各地方政府也會提供相應支持，這相當于增加了青少年體育消費的群體。

比如，武漢市體育局連續13年推出夏令營游泳公益服務，以政府購買服務的方式遴選全市符合條件的游泳場館為青少年提供20天的免費開放服務，2021年受益青少年人群為23萬人次。

中國體育產業協會副會長、集美大學體育學院教授鄭志強說，福建省探索體育消費券長效機制，引導青少年體育偏好，擴大體育消費規模。包括培育青少年運動習慣，營造體育氛圍，不斷打造青少年體育品牌賽事，建立集校內競賽、校際聯賽、選拔性競賽于一體的大中小學體育競賽體系，構建市、區兩級學校體育競賽制度和選拔性競賽（夏令營）制度等。

政策利好以及各地的積極響應為青少年體育消費市場注入了一劑強心針。天眼查數據顯示，我國目前共有超過34.5萬家體育教育培訓相關企業。自2021年7月“雙減”政策實施到2022年3月，我國新增了5.4萬余家體育教育培訓相關企業。

“從投資角度來看，青少年體育培訓市場現金流穩定，是一片投資藍海。但需要指出的是，體育教育培訓是一個以線下作為主要培訓方式的產業，因此企業成長的速度和跨度，都將受到地域、師資等多重因素的制約，這也是為什么體育培訓企業多為地域性龍頭企業，很難誕生全國性的獨角獸企業。”王雪莉說。

東方啟明星體育教育創始人靳星認為，體育教育培訓機構只要做好自己的課程產品、提供更好的服務，就能在校外培訓中帶動更多的消費，實現商業化變現。

需進一步規范

近年來，青少年體育培訓行業快速發展，馬術、擊劍等小眾項目的培訓市場日漸紅火。但市場也出現一些問題，比如培訓機構專業性不強、課程同質化嚴重等，疫情的到來加速了行業的“洗牌”過程。

王雪莉指出，這與青少年體育消費市場快速發展所帶來的不成熟有關。從目前情況看，市場的專業化、規范化、科學化水平不高，比如青少年體育消費中最主要的教育培訓業和競賽表演業配比嚴重不均衡，教的多，比的少。針對青少年體育的標準和規范相對缺失，相關培訓的課程體系、標準體系、等級體系也不完善。

王雪莉表示，校外體育教育機構不應再以啟蒙為主，更多的是需要讓孩子在掌握一項運動技能方面得到提升。青少年也可以通過參與所學項目的賽事活動感受到運動的魅力和成長的成就感。為了達到這樣的目標，體育教育機構需要對行業及行業周邊有很好的資源整合能力，將專業的產品、優質的服務、完善的保障呈現出來，讓孩子從喜歡某項運動慢慢變成愛上某項運動。

此外，體育培訓中合法權益受到侵害的情況也時有發生。青少年往往因年齡小，監護人不能及時了解相關服務條款和對項目缺乏了解，導致依法維權問題增多。對此，鄭志強指出，要進一步健全制度，強化青少年體育消費市場的監督力度。比如可以將體育經營活動的管理和監督工作列入抽查事項，將檢查結果以“紅黑名單”的形式歸集到信用信息共享平臺，實現動態管理。

“這幾年，由于疫情青少年體育消費市場受到了影響，但這也是個大浪淘沙的過程，最終能留下的都是實力比較強的企業，未來整個市場的運行也會更加規范。”王雪莉說。