日前，愛奇藝出品的華夏古城傳奇劇《風(fēng)起洛陽》正在熱播，其以精良的制作品質(zhì)、影視化的詩意表達(dá)，再現(xiàn)了洛陽盛世及中華厚重的古都文明。年末收官之作，再一次將今年的“河洛文化”熱推向了高潮。不少網(wǎng)友就在微博上紛紛表示想要第一時(shí)間去洛陽打卡：“冬天早上喝一碗羊肉湯或者牛肉湯，干飯魂都升華了。”“看完《風(fēng)起洛陽》，真的好想去洛陽玩啊！大愛這種文化底蘊(yùn)十足的歷史古都。”

通過對(duì)洛陽古城的藝術(shù)展現(xiàn)，《風(fēng)起洛陽》不僅讓洛陽重新煥發(fā)青春的活力，更為“洛陽IP”打開了一條文化和旅游融合發(fā)展的全新路徑。

從年初“紅”到了年末

“河南出圈”已經(jīng)成為2021年度的文化現(xiàn)象。從春節(jié)的《唐宮夜宴》到端午的《洛神水賦》，從全景式人文探索節(jié)目《登場了！洛陽》到華夏古城傳奇劇《風(fēng)起洛陽》，頻出的文化爆款讓河洛文化從年初“紅”到了年末。

此次《風(fēng)起洛陽》由愛奇藝出品，留白影視、洛陽文保集團(tuán)聯(lián)合出品，劇中，遠(yuǎn)到建筑樓閣、燈火通明的勝景，近到帶著煙火氣的食物、喧鬧的人聲，每一幀畫面都帶有濃郁的東方美感，讓觀眾感受十三朝古都洛陽的輝煌燦爛，映襯出傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。故事里，從一群小人物護(hù)家衛(wèi)國、兼濟(jì)天下的赤忱里，仿佛窺見了古代洛陽的江湖百姓、廟堂與煙火。該劇闡釋了中華傳統(tǒng)文化中的家國情懷，以可聽可視可感的方式，復(fù)活了古都洛陽。

人民文旅研究院12月13日發(fā)布的《全國重點(diǎn)旅游城市文旅政務(wù)新媒體傳播影響力》（11月）報(bào)告中顯示，通過借勢(shì)熱播劇，洛陽市文化和旅游局的政務(wù)微博@洛陽—旅游摘得了當(dāng)期微博傳播影響力魁首。

爆款I(lǐng)P對(duì)于城市文旅品牌“出圈”的推動(dòng)作用可見一斑。

為何洛陽元素頻頻“出圈”

“若問古今興廢事，請(qǐng)君只看洛陽城。”北宋司馬光的詩歌如今有了新的注解。

作為華夏文明的重要發(fā)祥地、絲綢之路東方起點(diǎn)的城市之一，有著5000多年文化史、4000多年建城史、1500多年古都史的洛陽，是我國建都時(shí)間最早、歷史最長、朝代最多的城市。正所謂“河圖洛書儒釋道”，在這片孕育了中華歷史主干的土地上，千年的文化底蘊(yùn)熠熠生輝。

十三朝古都洛陽城里有著豐厚的文化遺產(chǎn)，除6處世界文化遺產(chǎn)、43處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位外，近70座博物館里419918件（套）國有館藏文物和51914件（套）非國有博物館在冊(cè)藏品濃縮了洛陽的厚重歷史和燦爛文化，像一顆顆珍珠串起了洛陽這座千年古都的歷史文脈。

根植于傳統(tǒng)文化的“洛陽元素”頻頻出圈，歸根結(jié)底是有著堅(jiān)實(shí)的文化歷史作為依托。通過影視IP開發(fā)，賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成效顯著。《風(fēng)起洛陽》將故事置于古城中，帶動(dòng)觀眾開啟實(shí)地的探訪之旅。這種線上看劇追番、線下實(shí)景體驗(yàn)的全新模式，帶動(dòng)主題酒店、文創(chuàng)衍生品、游戲體驗(yàn)店等周邊業(yè)態(tài)和旅游產(chǎn)品豐富起來，真正實(shí)現(xiàn)文化賦能，把游客引進(jìn)來，通過旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，讓大家“留得住、玩得嗨”。

洛陽IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃

以內(nèi)外兼修打造文化品質(zhì)，進(jìn)一步堅(jiān)定廣大人民群眾的文化自信，對(duì)于身處中原文化核心的洛陽而言，既是一次重塑文旅品牌、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大機(jī)遇，也是針對(duì)年輕群體的一次洛陽文化洗禮。通過影視劇這種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流結(jié)合的方式讓河洛文化故事更加深入人心。

在塑造城市品格與文化品牌的大命題下，基于“文化自信+創(chuàng)意表達(dá)+文旅融匯”的思路，河南洛陽緊緊圍繞地方文化的傳承打造文創(chuàng)與旅游產(chǎn)業(yè)矩陣平臺(tái)，讓河洛文化情懷貼近生活，將歷史專業(yè)知識(shí)普及化，將文旅活動(dòng)賦以靈魂，真正使得沉睡的文化“活”起來、靚起來，無疑對(duì)于打造“在洛陽，正青春”的城市形象、構(gòu)建青年友好型城市有著積極且深遠(yuǎn)的意義。

除了影視作品之外，洛陽文保集團(tuán)與愛奇藝還以“洛陽IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”打響“華夏古城宇宙系列”IP開發(fā)的第一槍。“華夏古城宇宙”是一種打破人物、時(shí)間、空間與故事壁壘，將知識(shí)文化IP和具象化城市IP融合性開發(fā)的“IP+古城”創(chuàng)新模式。通過對(duì)IP實(shí)行“一魚十二吃”的商業(yè)模式，開發(fā)綜藝、劇集、游戲、衍生品、舞臺(tái)劇、動(dòng)畫、紀(jì)錄片、漫畫、商業(yè)地產(chǎn)、VR全感、電影和文學(xué)12種產(chǎn)品形態(tài)。以12種藝術(shù)形態(tài)重現(xiàn)古城洛陽文化，以此實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值和生命周期無限延長。

地方政府充分利用洛陽這個(gè)傳統(tǒng)文化的富礦，在加強(qiáng)對(duì)文旅文創(chuàng)的頂層設(shè)計(jì)、項(xiàng)目包裝、品牌打造、產(chǎn)業(yè)培育，推動(dòng)文物遺存的具象化和活化，打造沉浸式體驗(yàn)等方面不遺余力。一系列的動(dòng)作，都為向世界講好洛陽故事、傳遞洛陽聲音、不斷將洛陽IP打造成為真正的超級(jí)文化IP奠定了基礎(chǔ)。

在傳統(tǒng)文化與國潮美學(xué)風(fēng)頭正勁的當(dāng)下，洛陽IP開發(fā)的創(chuàng)新之舉，再次引領(lǐng)了國內(nèi)城市對(duì)歷史文化遺產(chǎn)資源的傳承弘揚(yáng)、活化利用的風(fēng)尚，讓文化出圈成為城市最好的“代言”。

▲《風(fēng)起洛陽》劇照    （圖片由愛奇藝提供）