近日，由中國新聞周刊主辦的“2021有意思生活方式大會”在北京舉行，期間夢之城阿貍和順德華僑城歡樂海岸PLUS皆榮獲2021年度有意思品牌。

9月16日，順德歡樂海岸PLUS兩周歲了。自2019年9月16日開業，兩年“城”長，履跡生輝，1800萬+游客、摩天輪日均人次1800+、雙官微粉絲76萬+、抖音話題播放2.7億+、30多個權威獎項。此次聯合國民IP阿貍推出深受廣大消費者喜愛的以“Happy 2 U·有你更歡樂”為主題系列活動。

阿貍IP所屬方融創文化夢之城方面表示：“將通過在順德區歡樂海岸購物中心打造的一系列與阿貍相關的落地場景，為游客們帶來最真實、最有趣的沉浸式購物體驗。”

開業當天，美陳展上隨處可見各具特色的阿貍形象：轉角、摩天輪、花車，甚至還有可以互動的阿貍人偶、6米高巨型阿貍裝置、購物中心樓頂的大型阿貍氣模等，為年輕人提供更具沉浸式的游玩體驗。

為滿足更多群體的購物需求，不僅有二手玩具市集在順德區首次出現，潮玩快閃店也同樣存在，讓新潮與過去在這里碰撞。

“無論你是何年齡，出于何種需求來到這里，都能夠在這場別具一格的沉浸式阿貍主題展中，尋找到屬于自己的那份快樂。”夢之城方面表示，“這是我們的初衷，同時也希望通過這樣的方式，既能夠為IP授權行業提供更多場景落地的可能性，也能夠幫助順德區打造樂園產業新標桿，培育城市經濟發展新引擎。”

阿貍作為一款歷時十五年的IP形象，曾經陪伴了無數孩子成長。截至目前，阿貍全網粉絲量已突破兩千萬，粉絲年齡實現從小孩子到50+周歲的覆蓋，18-29周歲具有一定消費水平的粉絲占比接近60%。

無論是出于童年回憶，還是將阿貍作為情感紐帶，基于阿貍IP研發的周邊產品被粉絲們所喜愛。來自夢之城的數據顯示，在IP授權衍生領域，阿貍為主的IP已累計推出了10000+SKU產品、鋪設了3000家線下渠道、授權合作伙伴超過500家。

自第一場主題展《阿貍的秘密》落地以來，阿貍主題展先后走過北京、上海、深圳、成都、南京等城市，覆蓋多達二十多個省市和地區。

隨著阿貍主題展落地順德歡樂海岸PLUS，廣東省的樂園文化將會增添濃墨重彩的一筆。同時，夢之城也將進一步拓展IP實景娛樂發展沉浸式體驗型內容。具體而言，便是通過將阿貍IP形象授權于順德，并與順德區當地特色相結合，打造專屬聯名周邊產品以及限量產品。

為更好地打造順德歡樂海岸PLUS的年輕形象，夢之城通過無處可在的阿貍形象，以及將一眾年輕人喜愛的市集產品與10萬豐富的周邊產品引入O’PLAZA歡樂海岸購物中心，賦予年輕群體強烈的身份標簽，以社群歸屬感的形式，吸引他們到線下進行打卡，為沉浸式購物邁出堅實的一步。

在促進消費方面，夢之城采用線上線下相融合的形式，相互引流，相互促進。線下，聯動購物中心內眾多聚焦年輕群體的商家，共享快閃店關于阿貍周邊產品的資源，并通過門店打卡，消費積分累積換取相關特殊周邊產品的形式促使年輕群體進行消費。線上則有網紅直播帶貨、會員平臺積分兌換的形式吸引周邊粉絲群體產生消費共鳴。從而幫助歡樂海岸購物中心在更具針對性的消費群體面前，擁有更為豐富的產品線，增加收入。

隨著夢之城基于阿貍IP在實景娛樂方面的不斷探索，通過落地線下場景，構建沉浸體驗進一步展現阿貍IP的強大生命力與商業價值，也將為IP授權行業帶來更多可能性，從而帶領更多中國本土IP進入新階段。