新華社深圳9月16日電題：灣區好物多 中秋購物忙——首屆“粵港澳大灣區購物節”見證消費升級潮

新華社記者王豐

齊聚80萬家大灣區商家、近30萬個知名品牌、1300多萬件商品……首屆“粵港澳大灣區購物節”自2日正式啟動以來，各大電商平臺、商家都制定了力度大、內容豐富的優惠方案，助力消費者享受“最潮灣區生活”，上線產品銷售火爆，有力促進了大灣區消費整體升級。

好物齊聚 “灣區制造”點亮中秋

品香港月餅、贊澳門糕點、用佛山家電、穿東莞服裝、愛廣州美妝、追深圳數碼……作為產業集聚和創新發展高地，粵港澳大灣區有引領全球的“灣區制造”，也引領著生活消費風尚。

本屆購物節，各大商家都做好了充足準備。“我們推出了專門準備的新品及大力度的促銷折扣。”沙發品牌芝華仕相關負責人王福明說。

創立于1964年的澳門永輝專注于手工蛋卷和西餅，為本次購物節，公司做好了每天生產超過一萬盒月餅的準備。“每年的月餅季和年貨季都是我們的銷售旺季，此次還迎來大灣區購物節，我們對自己的產能保障很有信心。”澳門永輝食品品牌經理龍小芳說。

9月2日下午，中央電視臺聯合聚劃算進行群星接力公益直播，帶領消費者直接感受“灣區生活”和“灣區制造”，并從上千萬件購物節商品中優選出92件組成“大灣區中國好物夢之隊”。

香港美心月餅、馬百良安宮牛黃丸……除了30多種來自香港和澳門的美食、保健品以及時尚潮品，還有50多種來自大灣區內地九市的老字號、新產品等。

短短數日，澳門女生李卉茵就在淘寶大灣區購物節專區下單了數千元的商品。 “以前，我對大灣區的品牌了解不多，現在才知道自己‘家’里，就有這么多好物和這么優秀的品牌，我感到特別自豪。”

融合發展 “灣區消費”加速升級

1999年澳門回歸之際，澳門永輝投資廣東中山，正式進入內地市場。2013年，公司品牌進駐天貓等電商平臺，拓展線上業務。龍小芳說，內地廣闊的市場給公司發展帶來巨大機遇，去年光是電商銷售額就達到4000余萬元（人民幣，下同）。

2020年3月，香港百年中藥老字號馬百良開設首個天貓國際旗艦店，讓內地消費者能夠直接購買正品，擁有更好的消費體驗。“粵港澳大灣區的進一步融合及內地保健消費市場的蓬勃發展，為香港品牌帶來更大發展空間。”馬百良市場及銷售部經理朱嘉裕說。

統計顯示，截至9月15日，購物節共上線近百個澳門品牌，銷售額超過900萬元，同比增長約70%；上線約2萬個香港品牌，銷售額近34億元，同比增長6%。

“天貓淘寶聯合菜鳥通過數字化技術能力，在香港設立智能直發倉庫，聯合物流合作伙伴全港鋪設近2000個自提點，確保在購物節期間，超過600萬種商品實現任意拼單，滿199元就可包郵。在澳門，滿49元即能包郵。”天貓淘寶港澳業務負責人陳子堅介紹說。

物流時效也大大提升，一系列本地直發、內地直發等服務，不僅讓港澳消費者免去找轉運公司的麻煩，更使超八成從內地到港澳的包裹都能次日到達。

統計顯示，港澳地區參與購物節活動的消費者超過107萬人，同比增長16%；購買商品數超過418萬件，同比增長11%。

開拓創新 “灣區活力”不斷提升

粵港澳大灣區是中國開放程度最高、經濟活力最強的區域之一。近年來，大灣區越來越多傳統企業積極擁抱互聯網，進行數字化轉型，“灣區活力”不斷提升。

2021年4月21日，“澳門直播基地”正式開業授牌，為本地中小企業品牌宣傳、拓寬在線銷售渠道、對接海內外市場、直播銷售人才培訓等提供一站式網絡營銷服務，同時搭建跨境直播交流與合作的多元互動商貿平臺。

“基地開業4個多月來，已經組織了近萬場直播帶貨活動，累計走訪和對接澳門本土品牌超100家，引導成交額超過1億元，近百萬件澳門商品通過淘寶直播間進入全國消費者家中。”澳門直播基地CEO朱小娟說。

購物節期間，港澳品牌把電商團隊、物流團隊、直播團隊等設在深圳、廣州成為常態。香港月餅品牌皇玥就選擇了把研發團隊和工廠設在香港，把電商團隊、直播團隊和物流倉庫放在深圳。“大灣區的一小時生活圈非常方便，我們希望立足大灣區，通過電商平臺，將香港美食帶到全國，乃至向全世界推廣。”香港皇玥集團創始人嚴運波說。

此外，在大灣區各地，也有上千名來自香港和澳門的主播，正通過直播帶貨形式，將眾多灣區好貨推薦給全國消費者。“我從2018年7月成為淘寶主播，現在場均直播流量相當不錯，帶動了灣區商品的銷售。”香港主播“羊大咩”說。

據了解，本屆購物節是迄今為止大灣區商家參與數量最多、規模最大的一次線上活動，92位淘寶主播也在20天內持續為消費者推薦灣區好物。“融合發展和開拓創新，正為灣區未來發展不斷增添新活力。” 陳子堅說。