中國旅游研究院與馬蜂窩旅游近日聯合發布《2021年上半年在線旅游資產指數報告》，對國內的目的地和景區在2021年1月至6月期間的表現進行全面的衡量與測評。報告顯示，鄉村游的年輕化趨勢顯著，憑借親近自然的鄉村民宿、探險、徒步等高品質體驗，鄉村游在后疫情時代脫穎而出。

“在線旅游資產指數”（Travel Property Index，簡稱“TPI”）由中國旅游研究院在2020年發布，這是首個旅游業線上資產的測評方法和標準體系。在線旅游資產指數測評依托文旅部的數據中心平臺大數據，從目的地的流量、累計的內容量、分享和互動等等緯度來進行計算，將大眾對于目的地旅游資產的認知度等等以大數據的形式呈現，包括五個緯度，分別是發布指數、傳播、互動、口碑和交易。

數據顯示，2021年整個上半年的城市TPI排名中，周邊的鄉村旅游資源豐富且鄉村旅游業態發展較為成熟的北京、廣州、上海包攬國內城市TPI指數前三甲。“煙花三月下江南”則將杭州、南京、蘇州等春季賞花熱門目的地推上榜單前20名。而重慶、西安、長沙等知名“網紅”城市，在深厚的“紅色底蘊”加持下表現搶眼，TPI指數名列前茅。

從城市的TPI指數漲幅來看，諸多紅色旅游目的地的上半年 TPI指數強勢增長。其中四川資陽以 76.9%的漲幅位居國內城市TPI指數漲幅榜首位，江西萍鄉以及甘肅金昌緊隨其后。擁有豐富自然生態以及鄉村旅游資源的寧夏吳忠、河南駐馬店等地TPI 指數也呈大幅上漲趨勢。 

"賞花""踏青""春游"等相關的關鍵詞在平臺的搜索熱度均出現大幅上漲。無錫、上饒、黃山、林芝憑借著黿頭渚的櫻花爛漫、連綿壯麗的油菜花海、賣花漁村的梅花仙境、雪山下的十里桃源，躋身各自所在區域城市的TPI榜單前十名。東北的吉林長白山國家級自然保護區、華中的湖南武陵源風景名勝區、西南地區的云南洱海都位居所在區域的景點TPI指數榜首。

故宮、長安街、五臺山、天安門廣場、平遙古城仍舊牢牢占據著華北地區景點TPI指數前五名。在青甘大環線以其從戈壁到沙漠、從草原到花田的絕美風光俘獲萬千自駕愛好者的心時，陜西的秦始皇兵馬俑博物館、華山、鐘鼓樓廣場還是穩坐西北地區景點TPI指數的前三把交椅。

從TPI排行榜中，不難看出年輕人青睞的鄉村游熱門玩法。城景融合的古鎮滿足了年輕人景色與文化并重的要求，他們喜歡在古村古鎮里開啟一場沉浸式的旅行體驗。宏村、平遙古城、束河古鎮、喜洲古鎮以及磁器口古鎮，成為上半年TPI 指數最高的五大古鎮。這說明，游客不僅喜歡到古鎮游覽，還喜歡將自己的游覽體驗分享到社交網絡中。

數據顯示，在關注鄉村旅游的游客中，90后及00后占比近60%，年輕人開始成為鄉村游的主流客群。“體驗”是他們在選擇一次鄉村游時的首要關注點，為打造體驗衍生而出的房車露營、民宿、騎行、探險、徒步等特色玩法正在成為鄉村游的內生動力，追求個性、樂于嘗試新鮮事物的年輕人正致力于把傳統的鄉村游玩出更多新花樣。