中新網(wǎng)北京8月24日電 題：從冷門(mén)到熱門(mén)，這些小眾博物館有啥“吸粉秘籍”？

作者 郝凌宇

相比展品全面的大型綜合類(lèi)博物館，小眾的專(zhuān)門(mén)類(lèi)博物館往往“專(zhuān)精一門(mén)”，出“奇招”吸引特定觀眾。暑假期間，越來(lái)越多觀眾走進(jìn)“小眾”博物館打卡，“小眾”博物館隨著人氣攀升，正越來(lái)越走向“大眾”，展品也從前些年的相對(duì)“冷門(mén)”變得越來(lái)越“熱門(mén)”。

專(zhuān)門(mén)類(lèi)的博物館是如何吸引觀眾到訪的呢？中新網(wǎng)記者帶您走進(jìn)一些“小眾”博物館，看看他們的花式“吸粉秘籍”。

招式一：身懷絕技的“硬氣功”

專(zhuān)門(mén)類(lèi)博物館的藏品往往是某一領(lǐng)域物品的集中展示，其專(zhuān)業(yè)上的不可替代性牢牢抓住了不少觀眾的眼球。

時(shí)值暑假，北京市民劉佳雯帶著兒子第三次參觀了中國(guó)電影博物館。她表示，自己和孩子非常喜歡電影，每次來(lái)參觀完后總還要看買(mǎi)票看一場(chǎng)。“今天還說(shuō)一定要看一場(chǎng)IMAX動(dòng)畫(huà)。”

據(jù)了解，中國(guó)電影博物館除了展陳電影相關(guān)展品，還會(huì)持續(xù)在館內(nèi)放映廳播放各種類(lèi)型電影，并定期組織專(zhuān)題電影展，這種展映結(jié)合的方式就是電影博物館練就的“硬氣功”，著實(shí)吸引了不少電影愛(ài)好者持續(xù)造訪。

像電影博物館一樣“功力深厚”的專(zhuān)門(mén)類(lèi)博物館還有國(guó)家動(dòng)物博物館，后者以館藏標(biāo)本聞名科學(xué)界，現(xiàn)有各類(lèi)動(dòng)物標(biāo)本893余萬(wàn)件，收藏范圍涵蓋在我國(guó)分布的各主要類(lèi)群和代表性種類(lèi)。標(biāo)本就是該館吸引游客的“金字招牌”。

國(guó)家動(dòng)物博物館副館長(zhǎng)張勁碩對(duì)中新網(wǎng)記者介紹說(shuō)，目前游客可以看到的館內(nèi)標(biāo)本都是剝制標(biāo)本，相比科研使用的假剝制標(biāo)本形態(tài)更為生動(dòng)，有的還模擬了動(dòng)物存活時(shí)的生存狀態(tài)，可以讓觀眾在極近距離觀察動(dòng)物的細(xì)節(jié)特征。

記者采訪時(shí)遇到正在國(guó)家動(dòng)物博物館參觀的馬濤。作為中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生，馬濤正是被標(biāo)本吸引才進(jìn)館參觀的。“之前只在一些館里見(jiàn)過(guò)零星的標(biāo)本，一下看到這么多也是第一次。”他說(shuō)。

招式二：打通經(jīng)絡(luò)的“八段錦”

專(zhuān)門(mén)類(lèi)博物館往往聚集了領(lǐng)域內(nèi)較多專(zhuān)業(yè)人才，這些學(xué)界大咖不僅在館內(nèi)頻頻露臉，還會(huì)走出博物館，走進(jìn)校園、走近媒體、走近網(wǎng)友，通過(guò)打通自身的傳播“經(jīng)絡(luò)”，助推觀眾的探館熱潮。

今年5月，有“藏狐主任”之稱(chēng)的《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社融媒體中心主任張辰亮探訪了國(guó)家動(dòng)物博物館，其探館視頻吸引了不少年輕粉絲隨后造訪。一直以來(lái)，像張勁碩、張辰亮這樣的專(zhuān)業(yè)人士致力于把館內(nèi)的知識(shí)“打包”傳播，吸引觀眾前來(lái)“打卡”。

比如，通過(guò)對(duì)云南象群北移南歸、杭州金錢(qián)豹出逃等熱點(diǎn)事件進(jìn)行解讀，網(wǎng)上的科普“up主”們讓更多人對(duì)動(dòng)植物的生存習(xí)性和環(huán)境產(chǎn)生了興趣，進(jìn)而帶動(dòng)人們走進(jìn)相關(guān)專(zhuān)業(yè)博物館，帶起一波關(guān)注自然科學(xué)的熱潮。

線下的互動(dòng)渠道同樣重要。國(guó)家動(dòng)物博物館同一些小學(xué)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，不僅邀請(qǐng)學(xué)生到館參與活動(dòng)，還會(huì)派館內(nèi)人員到學(xué)校講課。

“我從剛剛到國(guó)家動(dòng)物博物館工作開(kāi)始，就去小學(xué)上科普課，已經(jīng)堅(jiān)持了12年。”張勁碩說(shuō)。

據(jù)他介紹，博物館還會(huì)組織學(xué)生參加科學(xué)探索活動(dòng)，學(xué)習(xí)科學(xué)研究方法。這種探究式的學(xué)習(xí)活動(dòng)很好發(fā)揮了博物館的社會(huì)教育功能，“很多學(xué)生在分享學(xué)習(xí)成果時(shí)會(huì)制作PPT來(lái)展示，像參加正式答辯一樣認(rèn)真。這種把知識(shí)送出去的方法也吸引一批家長(zhǎng)對(duì)博物館保持著長(zhǎng)期關(guān)注。”

此外，越來(lái)越多博物館領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)“大咖”也在加入科普行列。張勁碩介紹說(shuō)，北京天文館館長(zhǎng)、中國(guó)古動(dòng)物館館長(zhǎng)、北京南海子麋鹿苑博物館館長(zhǎng)等都加入了中科院老科學(xué)家科普演講團(tuán)，希望通過(guò)更多融合線上線下的宣講，吸引人們走進(jìn)博物館擁抱科學(xué)。

招式三：重在精修“內(nèi)家拳”

數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，中國(guó)博物館的年度參觀人數(shù)由7億人次增長(zhǎng)至12億人次，平均每年增加1億人次，其中未成年人觀眾數(shù)量由每年2.2億人次增長(zhǎng)至2.9億人次，“博物館熱”正持續(xù)升溫。

“小眾”博物館如何借勢(shì)而起？近年來(lái)，已有越來(lái)越多專(zhuān)門(mén)類(lèi)博物館尋求差異化發(fā)展，致力于成為所在城市或某一領(lǐng)域的文化名片，傳承城市的精神。

在世界遺產(chǎn)之城泉州，該市海外交通史博物館展列著古代海船、宗教石刻與外銷(xiāo)瓷器，展現(xiàn)著宋元時(shí)期的輝煌航海成就；揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館則通過(guò)歷代反映運(yùn)河主題的古籍文獻(xiàn)、書(shū)畫(huà)、碑刻等文物展品，展現(xiàn)運(yùn)河兩岸風(fēng)土人情與自然變遷。

“博物館要有體現(xiàn)所在城市、區(qū)域特色的展品，通過(guò)展品講述所在地域的故事，在追求數(shù)字化的同時(shí)也要在實(shí)物展品上多下功夫，而非像過(guò)去那樣千篇一律展示同一類(lèi)展品，成功的專(zhuān)門(mén)類(lèi)博物館可以成為當(dāng)?shù)氐奈幕！睆垊糯T說(shuō)。

這個(gè)暑假，國(guó)家動(dòng)物博物館迎來(lái)比較顯著的人流量提升。張勁碩說(shuō)，人們無(wú)法隔著屏幕感受動(dòng)物的全部細(xì)節(jié)，還需走進(jìn)博物館親身體驗(yàn)。“面對(duì)一件百年前的標(biāo)本，人在一瞬間能產(chǎn)生同科學(xué)先哲進(jìn)行交流的感覺(jué)，這正是博物館的魅力所在。”

從前被認(rèn)為“小眾”的博物館正變得一票難求。人們呼喚著更多精彩的文博創(chuàng)意，以滿足日益增長(zhǎng)的精神需求。(完)