自2017年國務院正式批復國家發展改革委《關于設立“中國品牌日”的請示》，國家品牌戰略深入實施，“中國品牌日”在今年迎來五周年。中國品牌快速崛起、走向世界的背后，是創新驅動的持久發力和文化內涵的持續注入，是中國經濟強勁的發展韌性和內生動力。

牢固樹立品牌意識

引導品牌新消費

當前，20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已進入品牌經濟時代。國家發改委主任何立峰在2021年中國品牌日活動上指出，黨中央、國務院高度重視品牌發展工作，打造知名品牌，豐富優質供給，是滿足人民美好生活需要、擴大國際經貿合作的重要途徑。

擴大內需和改善人民生活品質已被列入“十四五”時期的重點工作，充分挖掘消費市場潛力將是中國遠景目標的重要一環。碧蓮盛植發董事長尤麗娜認為，成功的品牌才能夠為這個世界帶來真正優質的服務，品牌消費是市場消費升級，國家經濟高質量發展的必然結果；以植發行業為例，過度商業化導致了諸多安全問題，而品牌是市場和消費者對企業商業信譽、質量保證、文化價值、市場占有率等的認可，高價值的品牌是一個行業或者品類的標桿，能使消費者的權益得到最大保障，從而形成信任度和追隨度。

據介紹，作為我國植發機構的先行者，碧蓮盛植發如今已在全國32個城市開設了34家直營連鎖分院，形成了以省會為中心輻射全國的植發醫療體系，企業以“托舉的蓮花”這一LOGO，彰顯“崇尚美好、賦予美好、帶來美好”的初心愿景，以堅持技術自主創新、醫護資質權威有保障、咨詢服務到位等的持續落地，以及大力推動行業服務標準的建立，讓品牌具有引導新消費的價值。

在塑造企業個性鮮明、信譽良好的形象和品牌上，尤麗娜有自己的獨到見解。在她看來，品牌建設是一個長期規劃和堅持落地的過程。企業通過品牌建設，不再單純地銷售產品本身，而是銷售品牌差異化的精神，比如碧蓮盛使消費者的認知轉移到對美的“價值”的追求上，并通過有效的傳播渠道、符合品牌內容的形象設計、合適的用戶體驗方式等塑造品牌的特性。

在技術創新方面，用NHT植發技術有效地解決并滿足了市場需求。相對于傳統植發業來講，NHT不剃發植發技術精準地滿足了人民對美的追求，同時也引領了行業發展，帶動了企業利用品牌實現高質量發展。

中國品牌建設促進會理事長劉平均指出，構建國內大循環發展格局，需要加強品牌正能量的宣傳和引導，既要通過3.15對假冒偽劣產品曝光，保護消費者權益，更要通過5·10宣傳優秀品牌，讓中國的好品牌引導市場消費，拓展國內外市場。

加強自主創新

提升品牌市場競爭力

質量之魂，存于匠心，品牌之勝，在于創新。國務院發展研究中心發展戰略和區域經濟研究部部長侯永志表示，品牌建設是離不開廠房和服務設施的建設，也離不開商業模式的創新，更重要的是要依靠生產技術和生產工藝的提升。“總的來說，科技創新是品牌建設的一個根本的基點，只有我們有了科技創新，我們產品的檔次才能上去，這樣的話我們的品牌建設才能有可靠的依托。”

作為門鎖行業的領導品牌，王力安防科技股份有限公司董事長王躍斌認為，成功的民族品牌背后是企業的自主創新能力，公司每年投入幾千萬元進行智能領域的技術突破和產品研發，如集四大黑科技于一體的隨心智能門。此外，王力投入13億元打造數字化智能工廠，將為產品制造帶來品質提升、縮短生產周期、降低生產成本三大核心價值。同時，還斥資上億元創新地實現一產品一檔案的量化可追溯管理，把“要他做”變為“他要做”，使行業內首次實現“無為而治”的管理模式。

據了解，王力安防的品牌價值2020年達到281.57億元，連續9年蟬聯行業第一。今年2月24日，王力安防正式在上交所主板鳴鑼上市。王躍斌表示，正是因為堅持“一次選擇，一生守護”的品牌理念，以持續提供差異化產品和服務為本，公司創立20多年來才能在知名度、美譽度和影響力上不斷提升，使產品遠銷“一帶一路”沿線65個國家及地區，深受消費者青睞。王躍斌堅信，發展培育民族品牌，有利于增強我國在全球經濟體系中的話語權，最大限度擴大內需，助力國民經濟在“后疫情”時代持續高質量發展。

十二屆全國政協經濟委員會副主任石軍同樣指出，應該站在構建新發展格局、推動經濟高質量發展的高度，來組織和推動我國的品牌發展。推動企業轉型升級的重中之重是發展品牌，只有企業的品牌立得住、叫得響、銷得好，企業的生產經營才能取得好業績，進而才會促進企業的整體循環。

以文化為本強體驗

推動中國品牌“走出去”

北大教授王齊國認為，隨著新一代消費群體的崛起，品牌面對的營銷環境正在發生巨大變革。這讓品牌不得不轉變傳統的營銷思路，來迎合年輕人的消費需求。年輕消費群體追求新潮、個性，不滿足于千篇一律的消費模式，希望在互動、參與中獲得更豐富的快樂和滿足，也就是“品牌體驗”。

好的品牌體驗，首先需要從高水平頂層設計發力，實現制度保障；其次供給側結構性問題要持續改革，同時完善需求側改革；再次堅持價值追求，把實現價值最大化與追求效益結合起來，把品質做到更好。

廣東觀音山國家森林公園董事長黃淦波表示，作為我國首個民營國家森林公園，以成為世界文化名山為愿景，以“生態建園、文化立山”為經營理念，每年舉辦近50場文化活動，以“姻緣文化”“康體文化”“公益文化”“孝道文化”“傳統文化”等賦予公園品牌特殊價值和內涵，目的就是在消費者心中形成具有文化互動體驗的品牌特征。

據悉，觀音山國家公園位于改革開放的先行地——廣東，對于國家全面深化改革、全面擴大開放和大灣區建設肩負著更重的使命，黃淦波正在以勇于創新、敢為人先的行事作風進行著大膽探索。正如北京大學教授、中國品牌研究院院長王齊國指出的，在新時代新格局下，中國的企業要看到這個巨大機遇，我國不斷地推進供給側改革，同時也在改革需求側，這樣的格局和時代背景，給我國企業家提供了巨大的施展空間。短短二三十年的時間，中國企業家群體就誕生了，他們吃苦耐勞，勇于擔當，把創業、為社會作貢獻作為自己的第一使命，中國企業家精神要繼續發揚。

黨的十九大報告指出，滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。進入發展階段，隨著社會文化的不斷發展,人民對音樂文化重視程度越來越高。“作為一家成立20多年，專注于手工制作小提琴的樂器企業，始終追求產品質量第一。”北京惠林美藝樂器有限公司總經理肖惠平說，“工作20年的員工在企業占比達到了90%以上，以工匠精神做好每一把小提琴就是對Medici. HL（梅迪琪）品牌最好的詮釋，我們主打的是手工制琴技藝，而且全部是演奏級。目前，擁有不同階段全規格尺寸的小提琴，并與北京的中央音樂學院及全國各大音樂院校和培訓機構建立長期采購聯系，歐美等國家的音樂家客戶也在不斷增加。”在國家構建國內循環為主體國內國際雙循環相促進的新格局背景下，未來“惠林美藝”品牌將秉承實事求是、精雕細琢、創新作為的嚴謹態度，以品牌驅動企業的高質量發展。

當下推動品牌發展成為構建雙循環新發展格局和推動經濟高質量發展的重中之重，遵循習近平總書記提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，政府、行業專家學者、企業家和消費者應合力共謀中國品牌的發展之路，以品質產品服務、多維度自主創新和文化深挖以及有力的宣傳引導，不僅要滿足人民日益增長的美好生活的需要，還要代表大國形象走向世界，向世界舞臺展現中國品牌的實力與自信。