中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學(xué)院旅游研究中心及社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社日前共同在京發(fā)布的《旅游綠皮書：2020~2021年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》顯示：國內(nèi)人流較少、體驗(yàn)更為獨(dú)特的新興小眾目的地更多地被挖掘出來，中國“新秘境”備受關(guān)注。

高端游和小眾游或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)游新挖掘點(diǎn)

隨著國內(nèi)游的全面開放，一系列安全保障政策和措施讓人們對旅游重提信心。以“00后”為代表的旅游群體消費(fèi)特點(diǎn)鮮明，更關(guān)注旅游目的地的娛樂和購物條件。

研究發(fā)現(xiàn)：我國國民旅游半徑擴(kuò)大，周邊游向國內(nèi)跨省游轉(zhuǎn)化，國內(nèi)游市場將成為中國居民旅游目的地的絕對主場。周邊游由64.4%下降至48.1%，省外（境內(nèi)）游從25.9%上升至45.8%。

景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展是大勢所趨

綠皮書指出，旅游景區(qū)的建設(shè)和品級已經(jīng)突破了旅游行業(yè)范疇，成為衡量各地經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平、城市人居環(huán)境質(zhì)量的重要指標(biāo)，在全社會形成了強(qiáng)大的影響力和感召力。

近年來，雖然我國旅游行業(yè)發(fā)展勢頭良好，但同時(shí)也存在一些低質(zhì)亂象，如產(chǎn)品形式雷同、跟風(fēng)發(fā)展現(xiàn)象嚴(yán)重，盈利模式單一、景區(qū)資源挖掘不夠，服務(wù)意識不強(qiáng)、管理混亂無序，商業(yè)氣息濃重、文化內(nèi)涵不夠突出，環(huán)境污染嚴(yán)重、生態(tài)資源受到破壞等。景區(qū)發(fā)展亟待升級，傳統(tǒng)資源驅(qū)動需要向創(chuàng)新驅(qū)動升級，應(yīng)深化旅游景區(qū)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以提供優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品為核心，大力提升旅游景區(qū)管理水平和服務(wù)質(zhì)量，突破對門票經(jīng)濟(jì)的過度依賴，加快推進(jìn)旅游景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。

親近自然感受山水為旅游首位動機(jī)

與2020年3月的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行對比發(fā)現(xiàn)：“親近自然，感受山水”一直居于首位，“了解文史，豐富知識”“健康治療，修養(yǎng)身心”“進(jìn)行社交，結(jié)識新友”的旅游動機(jī)綜合指數(shù)排名提升，“個人興趣，滿足好奇”“逃離日常，回歸自我”“放松購物，美食娛樂”的旅游動機(jī)綜合指數(shù)排名下降。

不同世代受訪者旅游動機(jī)特征不同。“親近自然，感受山水”是所有世代受訪者最重要的旅游動機(jī)，但大致呈現(xiàn)年齡越小關(guān)注程度越低的特點(diǎn)。

“00后”對“逃離日常，回歸自我”這一旅游動機(jī)的敏感度顯著低于其他年齡段人群。“健康治療，修養(yǎng)身心”這一旅游動機(jī)在不同世代受訪者的選擇中差異最小。