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周達:用科技讓傳播變得更生動、更美好
周達
百度執行總編輯
尊敬的周常委、各位人民政協的領導,各位媒體同仁,大家上午好!首先非常感謝咱們人民政協報、人民政協網組織了首屆新媒體發展論壇,也讓我們作為互聯網媒體有機會可以在這里和大家分享一下我們在行業當中的一些做法。大家都知道百度作為一家科技公司,作為一個網絡的傳播平臺,在傳播正能量、弘揚主旋律等方面確實也在開展很多工作,可能大家前幾天也都有關注到新聞,就在本周3月23號的時候百度正式回歸了港交所,二次上市。上市當天我們董事長李彥宏先生發布了一封股東公開信,信中講述了21年來百度不斷追逐技術,改變世界的故事。百度公司一直秉持的價值觀是科技為更好,20多年來公司發揮自己的技術優勢、平臺優勢,努力成為傳播主流價值觀,分享有益知識的平臺。
今天我主要從以下三個方面向大家介紹一下百度是如何用科技讓傳播變得更加生動,更加美好的。
首先,唱響主旋律是百度義不容辭的社會責任。習近平總書記強調要加強網上宣傳,要旗幟鮮明地堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向,特別是在移動互聯網時代,技術革新大大提升了平臺的新聞生產能力和輿論引導能力,傳統的媒體格局和媒介的環境都發生了革命性的變化,創新的基礎應該說是守正。百度作為一家技術領先的互聯網企業,深刻地認識到技術永遠是為內容提供服務的。在實踐當中我們不斷將技術優勢投入到對優質內容的建設上。大家可能也有注意到今年在兩會期間央視首次出現了一名小C的數字虛擬記者,通過央視的直播節目跟全國人大代表進行了現場對話,這個技術就是基于百度智能云高精度數字建模,以及AI驅動技術來實現的。這個數字虛擬記者不僅可以提出問題,而且可以模仿真人的表情。這種新的形式,我們監測到用戶反饋中有非常良好的效果。此外,百度APP在兩會期間充分發揮技術、內容和渠道優勢,創新傳播的方式方法,建立了兩會主題宣傳頻道,與新華網、人民網、環球網、中國網、中國臺商網這些主流媒體合作,共建媒體矩陣,上線了16個涉及兩會的子專題,開設了21場直播,訪問了51位代表和委員,專題總閱讀量達到5.7億次,技術正在讓正能量的宣傳變得更為生動。
其次,建設權威內容生態一直是百度公司努力的方向,作為全球領先的中文搜索引擎,最近幾年公司一直致力于加強領域的權威性建設,使我們搜索出的優質結果的占比不斷提升。用戶在使用百度搜索的時候,政府官網的內容在權威性語境中有極高的優待。同時在用戶搜索政府相關的文件、政策、新聞等內容,包括人民政協網、人民網、光明網等政府官網和權威媒體的內容的時候,權重都有所提升。這些網站的內容都會得到較高的排序,百度搜索不斷深耕醫療、法律、教育等垂直類,引入知名律師、專業的醫療專家、優質的教育機構等資源方,以及政府機構,共同建設權威內容生態圈,用專業權威的知識全方位解決用戶日常的搜索需求,打造權威高質的搜索內容生態。
公司從2019年開始就開展了一個叫作公益機構官網保護的計劃,通過這個計劃當網民在百度搜索平臺上搜索政府機關、事業單位等公立機構的時候,我們優先展示經過權威認證的公立機構的官網或者相關信息,并且對這種搜索結果標注官方認證的標識,到目前為止我們官網保護計劃引入了超過26萬家公立機構加入我們官網計劃當中來。
另外,大家比較熟悉的百度百科產品,也是一個公益的知識科普型平臺。為了保證我們百科平臺內容的權威性和準確性,百科積極與包括像中國科協、中國大百科出版社、國家衛健委等在內的權威機構合作,通過專家在該領域的相關的詞條內容,特別是對科學類的詞條進行權威的編輯和論證。大家一定對2020年初的疫情還記憶猶新,疫情期間百度平臺上平均每天有超過10億人次通過百度搜索和了解疫情最新的情況,我們也是基于公司內容產品的矩陣和大數據技術的優勢向全國億萬網民及時提供抗疫防疫信息的服務,面對前所未有的疫情,權威信息最能夠穩定人心。為了向用戶提供這些權威的數據,我們多方調動權威信息的資源,聯合像國家感染性疾病臨床醫學研究中心、傳染病診治國家重點實驗室、北京市科委、北京市衛健委、全國衛健委等政府機構,向網民提供權威的資訊信息,我們也開設了辟謠的頻道,邀請李蘭娟院士在我們平臺做直播,給大家辟謠。我們內部也做了統計,百度APP在疫情期間,辟謠專題一共發布辟謠內容500余篇,總體曝光量超過了5億次。
第三,我們堅持用科技為媒體行業賦能。目前百度領先的人工智能技術已經參與到了媒體行業智能化的升級步伐當中。去年底人民日報舉辦了2020年智慧媒體高峰論壇,發布了人民日報的創作大腦。這個創作大腦其實就是以百度智能媒體中臺為技術的底座,共同打造的媒體一站式智能創作平臺,致力于加速媒體行業的智能化的變革,開啟媒體智能的新時代。創作大腦具備了比如說像直播智能的拆條、在線視頻快速編輯、圖片智能的處理、智能字幕制作、可視化的大數據、智能寫作、新聞轉視頻、實時新聞監測等18項重點的功能,集輕應用平臺、智慧媒體云、知識社區、開放生態于一身的一站式智能創作平臺。它的全媒體內容生產工具覆蓋了策劃、采編、編輯、傳播效果分析等各個環節和不同的業務場景,從而大幅提高了新聞產品的生產效率。在人民日報創作大腦的背后是百度智能云提供云+AI的技術支持。基于百度智能的媒體中臺助力新聞生產的策劃、采編等全流程。在具體應用方面,我們智能策劃可以高效的匯聚海量的創作資源,通過關聯分析,實時發現熱點,提供更精準的選題推薦,智能采編實現對媒體內容的全面理解,支持智能文章、智能視頻生產,包括新聞快速生成、專題報道聚合、新聞自動生成等功能。從通稿式的標準內容一鍵轉化為快訊短視頻等多樣化的形態,可以分發到不同媒體平臺上,給不同的受眾觀看,用更低成本創作高品質的媒體內容,大幅提升媒體的創作力。智能審校也是支持采編速采、視頻文字、圖書稿件等不同場景多維度的審校。傳統的方式我們按人力來算每10萬字內容,需要一個人3.3天的時間,我們用計算機的算法僅僅需要一秒鐘的時間就可以完成10萬字審校的工作。剛才提到AI主播基于百度的語音、視覺等綜合的AI技術,具備真人的形象,卡通的形象等等視覺。這種多類型的AI主播可以廣泛應用于像新聞播報、天氣預報等等不同的場景。大幅度提升我們新聞報道的時效性和趣味性。
在未來已來的時代,我們看到的是不斷迭代的技術拓展了媒體的邊界,重塑了傳媒行業,從傳統的口與耳到未來的術與網,技術革新不僅帶來媒體發展和變革,同時改造了技術。2020年突如其來的新冠疫情也給我們的生活帶來了深遠的影響,同時凸顯了信息技術和新媒體平臺在信息化驅動方面的引領作用。作為平臺型的AI公司,百度已經站在了人工智能時代的前沿,我們也從未忘記發展技術的初心。百度最初的使命其實就是讓人們用最平等、便捷的方式獲取信息,找到所求,而在技術發展的當下,百度追求的不僅僅是簡單高效分發信息,而是更高質量制作和分發信息,打造美好的內容生態平臺。
最后提一點我們董事長李彥宏先生也是全國政協委員,他2013年擔任全國政協委員,在公司過去八年發展歷程當中,也得到了全國政協各級領導的關心和支持,今天我作為執行總編代表百度公司表個態,未來我們希望能更好地參與到咱們人民政協媒體發展工作當中來,在王社長帶領下跟人民政協報、人民政協網開展更緊密的合作。謝謝大家!
編輯:王慧文
關鍵詞:百度 內容 平臺