各省、自治區、直轄市、計劃單列市及新疆生產建設兵團商務、發展改革、工業和信息化、農業農村、文化和旅游、市場監管部門：

為深入貫徹黨的十九屆五中全會、中央經濟工作會議精神，認真落實黨中央、國務院全面促進消費的決策部署，商務部會同有關部門組織開展2021年全國消費促進月活動。現將有關事項通知如下：

一、 活動總體安排

2021年全國消費促進月由商務部會同國家發展改革委、工業和信息化部、農業農村部、文化和旅游部、市場監管總局等部門聯合舉辦，在全國31個省（區、市）統一部署開展多領域、多層次、多元化的促消費活動，進一步激發市場活力、釋放消費潛力、加速市場回暖，為促進形成強大國內市場、構建新發展格局、更好滿足人民美好生活需要提供有力支撐。

組織開展本次活動要在嚴格落實疫情防控和安全生產責任的基礎上，堅持政府搭臺、企業參與、市場運作；堅持民生導向、利企惠民、簡約務實；堅持上下聯動、兼顧城鄉、聯通內外的原則。活動時間為5月1日-31日；活動主題是“加快促進消費回升和潛力釋放，促進形成強大國內市場，暢通國內國際雙循環”；活動口號為“樂享消費，美好生活”；活動形式為“1+N”，“1”即1場啟動儀式，定于4月30日晚在上海舉行，商務部、上海市以及有關部門負責同志將共同啟動活動，并現場與部分地區特色濃、內容新、舉措實的活動和消費場景進行視頻連線；“N”即主題多元、形式多樣、豐富多彩的促消費活動，其中，商務部將舉辦“雙品網購節”“老字號嘉年華”“中華美食薈”，辦好首屆中國國際消費品博覽會等重點活動，各地統籌本地消費特點和當月節慶特色，做好全年活動計劃與消費促進月總體安排的銜接，因時順勢、因地制宜，創新開展貫通線上線下、涵蓋商品服務、面向城市鄉村、融合商旅文的各類消費促進活動。

二、 主要任務

（一）全面組織動員。各地結合本地實際，加強政商銀企聯動協同，廣泛動員大中小微、線上線下、省市縣鄉、商會協會各類主體，積極促成跨行業、跨領域合作，豐富市場供給，配套優惠措施，創新活動形式，放大活動效應，培育形成“政府搭建平臺、商家豐富供給、全民樂享消費”的消費促進內生新動能。

（二）豐富活動內容。聚焦汽車、家電、家居等大宗商品消費，餐飲、文化娛樂、旅游等傳統服務消費，以及數字文化、健康、信息等新興熱點消費，結合中國國際消費品博覽會等會展活動，搭建匯聚汽車嘉年華、家居家裝節、服裝服飾秀、進口優品匯、出口轉內銷、助農興農展、老字號國潮、特色美食薈，以及網購促銷、民俗集市、夜間消費、周末周邊、母嬰親子、文博文創等特色專題活動的消費大平臺。

（三）以節興商聚勢。統籌活動期間的節慶假日，抓住五一勞動節、五四青年節、母親節、護士節等重點節日，店慶、周年慶等重要時點和網絡消費旺盛時機，結合中國品牌日、中國旅游日、博物館日、地方特色節慶等主題，順應居民春夏踏青出游的習慣，策劃系列活動，以節興商、以節聚勢、以節興市，進一步挖掘消費熱點，形成特色活動品牌，營造良好活動氛圍。

（四）聯動各方促銷。發揮大中城市輻射帶動作用，鼓勵周邊區域合作辦節、聯合促銷，推出區域通用優惠政策，引導內外貿、產供銷、上下游企業深化合作，吸引國內外知名品牌開首店、發新品，實現全球商品全鏈條、一站式優進優供、熱賣熱銷。強化城鄉呼應促消費格局，發揮鄉村特色產品、非遺產品、旅游民宿等供給優勢，豐富城市促消費活動；充分挖掘縣鄉消費潛力，開展汽車家電下鄉、品牌商品巡回大集、電影演出鄉村行等活動。

（五）創新活動形式。推廣利用數字信息新技術，創新創意營銷新模式，規范引導實體商家利用直播帶貨、達人探店、博主種草、用戶點評等方式吸引線上流量轉化線下客流；鼓勵在線文娛、在線醫療、在線教育、在線旅游等線上服務企業同步開展促銷；鼓勵線上線下企業加強合作，推陳出新，培育消費新業態、新模式，開發消費新場景、新體驗，進一步釋放新興群體、新型消費潛力。

三、 工作要求

（一）加強組織領導。提高政治站位，商務部門發揮牽頭作用，一把手親自抓、負總責，建立工作專班，精心策劃方案，明確細化分工，抓好任務落實；各部門加強協同配合，指導本領域內各級相關部門結合業務職能，組織調配資源，策劃配套活動，形成合力系統推進籌備實施工作。加強與宣傳、財政、金融、稅務等部門協作溝通，擴大新聞宣傳，爭取資金保障，出臺配套政策。引導各類市場主體在活動期間推出各具特色的優惠促銷政策，切實增強消費獲得感，增進消費熱情信心。

（二）落實防疫安全。嚴守疫情防控和安全生產紅線，落實屬地責任，督促企業壓實主體責任，嚴格遵守防疫規定，提前排查疫情風險，制定應急處置預案，確保各項防疫措施落實到位；在活動場所配備專人，加強監督檢查，事先進行消防、疏散、救援等應急演練，嚴防火災、踩踏、食品安全等事故。

（三）大力宣傳推廣。充分調動中央地方報、刊、臺、網、微、端、屏等各類媒體資源，把握節奏推進活動前預熱宣介、活動中跟蹤報道、結束后成果發布等宣傳工作；大力倡導誠信興商、規范促銷，維護消費者合法權益；引導綠色文明、科學健康消費理念，形成厲行節約、反對浪費新風尚。本次活動統一名稱、統一標識（附件1，及商務部消費促進司網站scyxs.mofcom.gov.cn），各地應授權參與活動的各類主體統一冠名，規范使用。

（四）做好成效總結。總結往屆消費促進月活動典型經驗和有效做法，提前布置成效統計任務，加強頂層設計，統一數據口徑，動態掌控進展，全面反映情況。梳理分析數據，提煉市場亮點，總結活動經驗，及時向商務部報送各地活動動態信息。商務部將會同相關部門，通過簡報等形式對典型活動進行宣傳報道和推廣交流。

請各地于4月15日前將聯絡機制名單（附件2）報送至商務部（消費促進司），4月20日前報送活動實施方案和重點活動目錄（附件3），6月2日前報送活動全面情況和量化成效。

聯系人：商務部消費促進司

電 話：010-85093829

傳 真：010-85093852

郵 箱：cuiwenjia@mofcom.gov.cn

附件：

1. 2021年全國消費促進月統一標識

2. 2021年全國消費促進月活動地方聯絡機制名單

3. 2021年全國消費促進月地方活動名錄

附件.docx

商務部

國家發展改革委

工業和信息化部

農業農村部

文化和旅游部

市場監管總局

2021年4月9日