安徽省黃山市不僅風(fēng)光秀美，而且特色農(nóng)產(chǎn)品很多，有黃山貢菊、問政竹筍、三潭枇杷、璜尖筍干、 藍(lán)田花豬、長(zhǎng)垓三寶等，盡管特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但長(zhǎng)期以來并未形成一個(gè)強(qiáng)有力的品牌，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的步伐相對(duì)滯后。

黃山市政協(xié)委員、黃山天潤(rùn)發(fā)連鎖超市總經(jīng)理王朋告訴記者：“這么好的農(nóng)產(chǎn)品，即便價(jià)格低廉還賣不出去；滯銷的農(nóng)產(chǎn)品挫傷著當(dāng)?shù)剞r(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性。”為此，在工作之余，他開始積極尋找解決問題的出路。

早在2019年初，王朋就通過調(diào)研，在黃山市政協(xié)會(huì)議上提出打造區(qū)域公共品牌，發(fā)展黃山精致農(nóng)業(yè)的建議。2020年，他再次將這一建議形成提案提交黃山市政協(xié)全會(huì)。這一次，他的建議得到了黃山市政協(xié)的高度重視，市政協(xié)推薦王朋在黃山市委市領(lǐng)導(dǎo)出席的政協(xié)資政會(huì)上做口頭發(fā)言。王朋清楚地記得，那是2020年9月29日。

王朋在發(fā)言中建議，重視品牌建設(shè)，打造黃山精品農(nóng)業(yè)品牌，堅(jiān)持走精致綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展路子，著力打造長(zhǎng)三角最知名“菜籃子”基地；搭建溯源系統(tǒng)，讓每個(gè)商品實(shí)現(xiàn)透明化，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的信任關(guān)系，讓品牌真正深入人心；建設(shè)生產(chǎn)基地，深耕細(xì)作培育精品農(nóng)業(yè)，培育出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)高價(jià)格、高收益；政府引導(dǎo)把關(guān)，委托單位市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，健全完善產(chǎn)業(yè)鏈，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值。

王朋還在發(fā)言中說，自己作為超市負(fù)責(zé)人，從事超市行業(yè)十余年，觀察到現(xiàn)今消費(fèi)者對(duì)于商品的需求，已經(jīng)從以前單純地解決溫飽和生存需要，開始向追求高品質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。從農(nóng)產(chǎn)品的角度，廣大消費(fèi)者尤其是一二線城市消費(fèi)者，更加傾向于購(gòu)買綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品。他認(rèn)為，黃山市作為生態(tài)城市，擁有得天獨(dú)厚的自然生態(tài)去培育精品農(nóng)產(chǎn)品，而黃山在全國(guó)乃至全世界也是一張響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?/p>

資政會(huì)結(jié)束后的第二天，王朋就接到了黃山市委書記秘書打來的電話，邀請(qǐng)王朋與市委書記面談。這次的面談，讓王朋印象深刻。時(shí)任黃山市委書記任澤鋒詳細(xì)了解了王朋推進(jìn)黃山農(nóng)產(chǎn)品品牌化、產(chǎn)業(yè)化的想法，并就一些關(guān)鍵問題與王朋進(jìn)行了交流。任書記明確表達(dá)了贊同并支持王朋發(fā)展精致農(nóng)業(yè)的設(shè)想，并提出要在市委常委會(huì)議上專題研討這個(gè)項(xiàng)目。

去年10月9日，也就是國(guó)慶節(jié)長(zhǎng)假后的第一個(gè)工作日，分管農(nóng)業(yè)的黃山市副市長(zhǎng)張正竹牽頭首場(chǎng)項(xiàng)目座談會(huì)如期召開；11月，黃山市委常委會(huì)將以公共品牌帶動(dòng)黃山市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為會(huì)議的重要議題之一。而后決定，黃山旅游股份有限公司、黃山市供銷集團(tuán)與王朋經(jīng)營(yíng)的民營(yíng)企業(yè)聯(lián)手，共同出資成立一家股份公司。

2020年12月，王朋占股51%的黃山市田園徽州精致農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司正式成立，“田園徽州”這一黃山市農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的名稱也被確立下來。

王朋表示，黃山市領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于這一項(xiàng)目的決策可謂用心良苦。他介紹說，黃山旅游股份有限公司、黃山市供銷集團(tuán)都是經(jīng)營(yíng)效益非常高的國(guó)有企業(yè)，而且這兩家企業(yè)一方需要大量的農(nóng)產(chǎn)品作為特色餐飲的原材料，一方則是對(duì)接農(nóng)業(yè)合作社掌握著農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，這兩家企業(yè)的入股在很大程度上解決了新公司發(fā)展的后顧之憂。

而且，讓王朋沒想到的是，黃山市還下派了6個(gè)干部到新成立的企業(yè)掛職。“干部的工資由市里承擔(dān)，卻是實(shí)實(shí)在在地為企業(yè)服務(wù)。”王朋說，這6位干部都有著不同的專業(yè)背景，有精通農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的，有熟悉食品安全的，還有懂得法律法規(guī)的……這在很大程度上提升了企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的速度。

對(duì)于占股51%，王朋既感到擁有自主權(quán)的興奮，又深感責(zé)任重大。任書記說：“政府只是助力，企業(yè)的事情還需要市場(chǎng)化，讓民營(yíng)企業(yè)自己去做。”

品牌產(chǎn)品有市場(chǎng)嗎？企業(yè)發(fā)展有出路嗎？

對(duì)于記者的疑問，王朋則是信心滿滿。他告訴記者，在前期的實(shí)踐中，通過農(nóng)超對(duì)接、品牌化經(jīng)營(yíng)，他一年就幫助璜尖村銷售了200余萬元的筍干；幫助東山村，在去年10月份銷售了20畝蓮藕基地出產(chǎn)的5萬多斤的蓮藕，當(dāng)即就產(chǎn)生了20多萬元的收入……這樣的例子還有很多。

王朋介紹說，今后在一定時(shí)期滯銷的農(nóng)產(chǎn)品，公司會(huì)負(fù)責(zé)進(jìn)行深加工，制成徽菜特色原材料，延長(zhǎng)產(chǎn)品銷售周期，保證農(nóng)民收益；未來在公共品牌和龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，黃山市將進(jìn)一步推進(jìn)“農(nóng)文旅”融合，比如之前提到的東山村就在打造占地200畝的蓮藕種植基地，不僅能夠成為遠(yuǎn)近聞名的賞蓮勝地，而且蓮藕和藕粉的銷售也能夠進(jìn)一步帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村振興。

今年3月24日，在黃山市徽州區(qū)舉行了黃山市綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌——“田園徽州”首批合作基地集中簽約儀式。黃山市田園徽州精致農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司與徽州區(qū)悠悠豬種植合作社、休寧縣璜尖鄉(xiāng)璜尖村經(jīng)濟(jì)合作社、黃山市茗洲葆和堂茶業(yè)有限公司等9家合作基地簽約，這標(biāo)志著黃山市現(xiàn)代精致農(nóng)業(yè)發(fā)展邁入新的階段。

據(jù)了解，目前與田園徽州合作的村集體已有30余家，而王朋的目標(biāo)是200-300家。屆時(shí)，企業(yè)還將采用先進(jìn)的營(yíng)銷手段，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、直銷帶貨等方式促進(jìn)產(chǎn)品走出黃山，走向全國(guó)乃至全球。王朋表示，“田園徽州”將充分整合散落在全市范圍內(nèi)的各類優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品和徽州傳統(tǒng)美食，通過現(xiàn)代精致農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，編制發(fā)展規(guī)劃、建立管理體系、開發(fā)品牌形象、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)方式，促進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，持續(xù)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步助力全市鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展。