3月29日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）在香港交易所二次上市，股票代碼為9626，數(shù)字取自B站誕生日期，即2009年6月26日。本次掛牌上市距離其上一次登陸美國納斯達(dá)克滿3年。不論是用戶還是市場都對B站接下來的發(fā)展充滿信心。2018年B站于納斯達(dá)克上市，市值僅為32億美元左右，然而截至2021年3月底，B站的美股市值超過403億美元，增長12倍有余。從一個二次元彈幕視頻網(wǎng)站發(fā)展成如今的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，是什么撐起了B站的高增長和快速發(fā)展？

從二次元網(wǎng)站到文化社區(qū)

B站的崛起恰逢我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”時代的高速發(fā)展。近年來，一批老百姓喜聞樂見的大眾社區(qū)產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。微博、豆瓣、知乎、小紅書等，皆在不同的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域成為引領(lǐng)者。其中，B站作為后起之秀風(fēng)頭一時無兩，在網(wǎng)站建立之初獨受年輕群體追捧。

早期的B站是一個以ACG（動畫、漫畫、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站，其內(nèi)容生態(tài)主要由UP主維持。所謂UP主，指在視頻網(wǎng)站、論壇等上傳音視頻文件的用戶，可以說B站主要由專業(yè)用戶自制內(nèi)容（PUGV）構(gòu)成。因此，B站在早期的準(zhǔn)入門檻較高，例如B站曾經(jīng)嚴(yán)格限制網(wǎng)站注冊時間段，而開放注冊窗口時，新用戶也需要在規(guī)定時間內(nèi)回答100道題。可以說，這在很大程度上保證了最初一批B站用戶的黏度以及專業(yè)度，使B站可以快速成長為二次元文化的專業(yè)內(nèi)容“集散中心”。

如今，B站已經(jīng)發(fā)展成為中國最大的年輕人文化社區(qū)，其在二次元文化之外已經(jīng)開始面向全年齡段產(chǎn)出多元文化內(nèi)容，在傳統(tǒng)動畫、音樂、數(shù)碼等板塊外，開發(fā)出了知識、舞蹈、生活、時尚、娛樂、資訊、影視等共計20多個分區(qū)，其用戶正實現(xiàn)從“00后”“90后”，往“85后”“80后”延伸，知名UP主“法外狂徒張三”刑法老師羅翔、財經(jīng)自媒體半佛仙人等正是在這批粉絲的擁躉之下爆紅。B站CEO陳睿曾表示，B站要在2023年之前做到4億月活用戶的規(guī)模。B站財報顯示，2020年第四季度B站月活用戶數(shù)量突破2億，較上年同期增長55%。根據(jù)艾瑞咨詢報告，B站移動端月活用戶于2019年至2020年增長高達(dá)49%，遠(yuǎn)超視頻平臺同期11.9%的平均增長率，成為2020年中國前十大視頻移動端應(yīng)用中增長幅度最大的平臺。

從2010年2月只有40位UP主參與的拜年視頻，到2021年新春“拜年紀(jì)”累計超過7881萬播放量，B站用數(shù)據(jù)詮釋了何為新時代年輕人文化社區(qū)的典范，其用戶黏性和留存能力毋庸置疑。根據(jù)艾瑞咨詢報告，2020年單個活躍用戶平均每天花在B站移動端應(yīng)用的時長為80分鐘以上，遠(yuǎn)高于29.8分鐘的行業(yè)平均值。此外，自2018年以來，B站的正式會員在注冊后第12個月的留存率始終保持在80%以上。

進(jìn)一步加大內(nèi)容生產(chǎn)力度

毫無疑問，B站的成功讓其成為資本競相追逐的對象。天眼查數(shù)據(jù)顯示，自2018年于美國納斯達(dá)克上市以來，B站已前后完成4輪融資，包括騰訊、阿里巴巴和索尼在內(nèi)的諸多大企業(yè)都對其“青睞有加”。資本的爭相追逐讓B站的市值逐漸高于其營收。2020年，微博營收約110億元人民幣，美股市值為118億美元；愛奇藝營收為297億元人民幣，美股市值為219億美元。反觀B站，其2020年凈營業(yè)額為120億元人民幣，美股市值為383億美元。

即便如此，B站似乎依舊沒有擺脫“賠錢”的困境，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)（OGV）是B站加大開支的主要因素。在2020年11月的中國金雞百花電影節(jié)上，B站正式宣布和著名導(dǎo)演寧浩的壞猴子影業(yè)達(dá)成合作，雙方共同發(fā)起青年導(dǎo)演扶持計劃，每年打造30部短片作品，并對其中的優(yōu)秀作品進(jìn)行包含電影、動畫、游戲在內(nèi)的多維度IP化開發(fā)。2020年，隨著新冠肺炎疫情的穩(wěn)中向好，我國視頻平臺OGV也迎來爆發(fā)期，競爭趨于白熱化。除了在國產(chǎn)動畫、紀(jì)錄片等領(lǐng)域繼續(xù)深耕外，B站還開始布局自制晚會、綜藝和劇集等領(lǐng)域。因此，B站的內(nèi)容成本和營銷費用也與日俱增。B站財報顯示，2020年B站營業(yè)成本達(dá)91.59億元，同比增長63.91%，其中內(nèi)容成本（自制內(nèi)容、版權(quán)攤銷費用）約為14.27億元。2020年第四季度，因上線劇集《風(fēng)犬少年的天空》、綜藝《我是特優(yōu)聲》等自制內(nèi)容，內(nèi)容成本更是環(huán)比大幅增長，占總成本比例由原先的14%提升至19%。

值得一提的是，全球流媒體平臺的高速發(fā)展給B站提供了一個很好的借鑒思路，我們可以看到B站優(yōu)質(zhì)會員專享OGV內(nèi)容對付費會員數(shù)量增長的推動作用十分明顯，月均付費會員數(shù)四個季度均保持80%以上的同比增幅。

可以肯定，B站在接下來的發(fā)展過程中也會始終以用戶為核心。在港交所上市過程中，B站邀請了12位UP主共同參與敲鐘儀式，他們皆來自生活、游戲、時尚、知識、動畫等不同的內(nèi)容分區(qū)，是B站多元內(nèi)容快速發(fā)展的重要參與者和貢獻(xiàn)者。

然而，步入發(fā)展的“快車道”讓B站在社區(qū)管理與內(nèi)容生態(tài)上逐漸出現(xiàn)較大問題。根據(jù)文化和旅游部消息，今年2月重點檢查低俗庸俗媚俗、炫富拜金、危害社會公德等禁止內(nèi)容時，上海市楊浦區(qū)多次約談B站，督促其下線內(nèi)容違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)品及相關(guān)視頻，妥善處理爭議問題。可以預(yù)見，如何在快速發(fā)展過程中保證內(nèi)容的質(zhì)量，更好地?fù)?dān)負(fù)起互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，將是B站在發(fā)展過程中不得不面對的問題。（趙樂瑄）