財商教育行業(yè)日漸火爆，該行業(yè)也逐漸顯示出“頭部效應”，從運營成績用戶數(shù)量等方面，已經(jīng)開始分化，用戶更青睞可靠“品牌”。爾灣科技集團旗下啟牛商學院便是財商教育行業(yè)佼佼者之一。

2021年1月20日，爾灣科技正式宣布完成兩輪共計近億美元融資，該公司還同時宣布品牌升級，旗下“快財商學院”升級為“啟牛商學院”。

結(jié)合融資和品牌升級，中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪了爾灣科技集團創(chuàng)始人、CEO李鵬。

李鵬表示，去年是財商教育元年，很多選手都開始涉足財商教育這個賽道，未來行業(yè)一定會競爭更加激烈，這對于行業(yè)發(fā)展是非常有利的，只有激烈競爭才能激發(fā)出市場活力，才能吸引更多人才涉足財商教育，行業(yè)將迎來更加美好的明天。截至目前，啟牛商學院累計服務用戶已達1000萬，未來希望能夠服務更多的用戶。

此外，李鵬強調(diào)，在他看來，目前整個財商教育行業(yè)市場規(guī)模快速提升，行業(yè)處于一個構(gòu)建生態(tài)圈的階段，這需要社會各方共同努力，推動行業(yè)發(fā)展。

以下為采訪實錄：

筆者：據(jù)了解，您是中國財商教育最早一批探索者和創(chuàng)新者，是具有 15 年投資理財經(jīng)驗的實戰(zhàn)專家，在金融服務、教育咨詢等多方面有著豐富經(jīng)驗。可否講一講您當年與財商教育結(jié)緣的故事。請問您當時創(chuàng)辦啟牛商學院的契機為何？

李鵬：首先是國家引導，近年來國家和社會各方面都在積極鼓勵財商教育的普及。其次是社會需求，伴隨社會財富與個人可支配財富的不斷積累，居民理財需求極大。當下的金融消費者并不缺乏理財?shù)囊庾R與興趣，但在成長中對財商教育的接觸幾近于零，投資理財技能不足是困擾他們的主要矛盾，這些成為我們深耕財商教育領域的絕佳土壤。

筆者：您在創(chuàng)辦啟牛商學院的過程中，記憶最深刻的事是什么？有哪些可分享的心得體會。

李鵬：在剛剛涉足財商教育行業(yè)的時候，我記得有一次出差，在飛機上我旁邊是一位母親，她在教育她的小孩讀財報，那個小孩大概8、9歲。其實在我們的常識里，這么小的孩子學習讀財報，是挺違和的一件事，所以對我來說這個場景還是挺震撼的。一方面我發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有一部分人開始覺醒，開始意識到財商知識的重要性，同時我也在思考，是不是我們真的從小就缺失了財商教育這部分的內(nèi)容，以至于可能我們等到成年之后，才迫切的需要補上這一課。這也更加堅定了我們深耕財商教育領域的決心，讓更多人從小樹立財商意識。

筆者：公開信息顯示，目前啟牛商學院已經(jīng)實現(xiàn)跨區(qū)域教育場景覆蓋，躋身財商教育行業(yè)前列。您認為啟牛商學院當前處于何種發(fā)展階段？對當前的發(fā)展情況是否滿意？

李鵬：在我看來，目前整個財商教育行業(yè)市場規(guī)模快速提升，行業(yè)處于一個構(gòu)建生態(tài)圈的階段，這需要社會各方共同努力，推動行業(yè)發(fā)展。

截至目前，我們累計服務用戶已達1000萬，實現(xiàn)對34個省級行政區(qū)域的教育場景覆蓋，對我們而言，算是實現(xiàn)了第一個小目標，未來我們希望能夠服務更多的用戶。

筆者：啟牛商學院能在眾多財商教育機構(gòu)中脫穎而出躋身前列的原因為何？貴司秉持何種企業(yè)文化和發(fā)展理念？

李鵬：啟牛商學院針對用戶需求，提出“輕”“活”“精”三大模式：

輕：始終堅持“輕教育”模式，隨時隨地為學員提供服務，較早使用直播授課形式，便捷獲取知識，打破時間、空間限制難題，構(gòu)建精準、有效的教育互動平臺；

活：為不同需求用戶提供差異化的知識內(nèi)容，滿足個性化的理財學習需求；

精：導師團隊經(jīng)過層層選拔，知識內(nèi)容經(jīng)過精挑細選；

啟牛商學院始終秉持教育初心，致力于賦能每一個普通人更卓越的財富管理能力。

筆者：結(jié)合本次集團融資計劃和品牌升級，想請您談一談集團接下來發(fā)展戰(zhàn)略為何？在提高用戶滿意度和豐富產(chǎn)品上有何規(guī)劃？

李鵬：目前爾灣科技有啟牛商學院和伴財學堂兩大核心品牌，共同發(fā)力財商教育。同時，爾灣科技還在持續(xù)布局財富管理生態(tài)。

為了更好的服務于用戶，我們不斷進行課程內(nèi)容的迭代，實現(xiàn)課程內(nèi)容創(chuàng)新。2021年，啟牛商學院將推出全面升級的4.0版課程學習體系，建立一套“課程+實操+加餐稿+班主任手冊”的標準化體系，以豐富、嚴選的課程內(nèi)容，為學員提供豐富、有趣、易學的學習體驗，全面滿足學習需求。這個體系將更好地提升課程學習流程的標準化程度，以更高的運營水平為學員提供更多學習獲得感。

筆者：本次啟牛商學院攜手中國社會科學院國家金融與發(fā)展實驗室共同發(fā)布了《國民財商教育白皮書》，共促行業(yè)發(fā)展。

請問您對財商教育行業(yè)當前發(fā)展情況持何種觀點？行業(yè)目前正處于何種發(fā)展階段？前景如何？核心痛點是什么？

李鵬：財商教育行業(yè)發(fā)展前景廣闊，大眾群體規(guī)模非常龐大，預計到2022年，可投資金融資產(chǎn)規(guī)模有望到達101.7萬億，中國互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)模在2020年可達6.05億人，我們的潛在用戶規(guī)模非常龐大。

目前整個財商教育行業(yè)正在快速發(fā)展，行業(yè)發(fā)展的核心痛點是如何通過技術(shù)賦能，進一步深化服務模式，提升用戶學習體驗，實現(xiàn)國民整體財商素養(yǎng)的提升。

筆者：您認為財商教育未來幾年會迎來哪些機遇和挑戰(zhàn)？貴司將如何迎接機遇應對挑戰(zhàn)？

李鵬：去年是財商教育元年，很多選手都開始涉足財商教育這個賽道，未來行業(yè)一定會競爭更加激烈，這對于行業(yè)發(fā)展是非常有利的，只有激烈競爭才能激發(fā)出市場活力，才能吸引更多人才涉足財商教育，行業(yè)將迎來更加美好的明天。

啟牛商學院會以不變應萬變，在保證教學質(zhì)量、保證用戶體驗的同時，不斷加速迭代，根據(jù)市場需求，提供最有價值的財商教育服務。