圖/藍色寧海灣

寧海位于浙江東部沿海，隸屬于寧波市，是一座擁山抱海、非常具有江南氣質的美麗縣城，古是《徐霞客游記》開篇地，今是“中國旅游日”發祥地。自2016年以來，寧海舉全縣之力發展全域旅游，先后獲得全國十佳生態旅游城市、全國休閑農業與鄉村旅游示范縣等榮譽稱號，2019年獲評首批“國家全域旅游示范區”。百尺竿頭更進一步，寧海第一時間謀劃實施“全域旅游再出發”專項行動，引領全域旅游1.0版向2.0版升級。

圖/寧海縣“全域旅游再出發”動員暨文旅融合推進大會

打贏“謀篇布局”主動仗

實踐證明，寧海的全域旅游發展之路是正確的，滕安達縣長在2020年全國全域旅游培訓班上作經驗分享，為此在全國首家提出“全域旅游再出發”。首先是繪好藍圖。把制定“十四五”規劃作為重要抓手，進一步提升全域旅游發展格局，提出“12345”戰略，明確圍繞一條主線“文旅融合全域旅游高質量發展”。其次是配強隊伍。成立“全域旅游再出發”工作領導小組，縣委書記、縣長任雙組長，涉旅部門全覆蓋。成立縣旅游專班，建立例會制度，統籌推進擴消費、穩投資、拓市場等重點工作。成立前童古鎮創5A、森林溫泉創國家級旅游度假區等工作指揮部，縣級層面成立項目攻堅、招商引資等小分隊，有針對性地推動重點工作。第三是抓實部署。全省首家頂格召開動員大會，全省首家與省廳開展戰略協作，圍繞全域旅游再出發、文旅金名片打造、灣區旅游發展、文旅項目建設四個方面，共建全域旅游高質量發展實驗區。

出好“改革創新”組合拳

2020年，寧海承擔的文旅類國家級試點2項，省級試點2項，市級試點2項，主要包括：（1）文旅資源普查全國試點。通過資源排摸、定級、建檔，摸清家底，為科學有序開發探索合理路徑。建立地方標準，并力爭成為國家標準。（2）文旅功能融合全國試點。前童鎮綜合文化站入選國家文旅公共服務機構功能融合試點單位，全省唯一，積極探索“一站六館”運行模式推進文旅深度融合。（3）節慶文旅融合省級試點。重點探索“云節慶”、社會辦節等模式，獲評首批“省文旅產業融合試驗區”。（4）民宿集聚區助力鄉村振興省級試點。探索制定民宿地方標準，將汶溪翠谷民宿集聚區打造成為鄉村振興樣板地。（5）文化基因解碼工程。對十里紅妝、方孝孺文化等20個重點基因進行試點解碼和轉化利用，被省廳列為重點縣。

圖/前童古鎮

鋪就“產業發展”快車道

一是打造大平臺。借力全省大花園示范縣建設，持續推進“一十百千萬”工程，創成全市唯一的4A級景區城和5A級景區鎮。搶抓浙東唐詩之路建設機遇，謀劃建設大西門-徐霞客古道工程，籌建徐霞客博物館，推動霞客古道成為旅游朝圣之路、寧海成為“中國旅游日”慶典永久會址。力爭將大西門-徐霞客古道、前童古鎮、十里紅妝小鎮建設成為省級詩路耀眼明珠。二是推動大項目。承辦全省文旅重大項目集中開復工儀式，正式吹響項目開復工號角，強勢推進63個總投資248億元的重大文旅項目。單體投資30億元的大莊溫泉鄉根小鎮開工建設，總投資12.8億元的燕山溫泉項目一期建成，總投資8億元的縣文化綜合體項目主體建成，總投資2億元的寧海旅游集散中心基本建成。三是抓實大招商。注重板塊整體培育，圍繞古鎮、溫泉、濱海等板塊建設，包裝推出20個重大項目。注重規投建運一體，總投資20億元的十里紅妝小鎮、50億元的哩呀羅鄉村旅游度假區項目順利落地，成功引進日本日光村、上海驢媽媽等國內外知名運營主體。注重發揮品牌效應，借助安嵐酒店“100把鑰匙、131張床位、帶動6000余萬元年產值”模式影響力，吸引英迪格、喜來登等國際知名品牌入駐。

圖/寧海森林溫泉

按下“市場消費”快進鍵

一是打響“品牌”。投入100萬元，對“靜城·寧海”進行品牌再提升，對IP“寧寶”進行內涵再豐富，入選全省首批示范級文化和旅游IP。二是辦活“節慶”。成功舉辦第十八屆徐霞客開游節，推出“文旅開卷”“惠民開游”“四美開賣”三大主題10項活動。尤其是“網紅寧海”活動，成為最大亮點。如，攜程梁建章直播銷售安嵐酒店客房，兩小時售出1.5萬間，金額達2500萬元。三是做精“產品”。深化“藝術振興鄉村”，聯手中國人民大學、中國美術學院等高校，通過“藝術家駐村”，獲評全國鄉村旅游重點村3個，打造了大佳何、汶溪翠谷2個藝術谷，河洪、湖頭等15個藝術村，安沫·心宿、云蘆等40家藝宿，農民成了藝術家、小山村成了“網紅村”、農產品成了伴手禮。提升“寧海霞客宴”，重點抓好“六個一”工程，霞客食府成為全省首批“詩畫浙江·百縣千碗”特色體驗店。四是帶火“市場”。出臺專項扶持辦法，常態化投放3000萬元惠民消費券，并率先喊出“天下旅游寧海先游”，相繼開展春季游、周邊游、跨省游活動，成為“浙江人游浙江”重要目的地，尤其引進療休養團隊近2000個，旅游消費成為拉動經濟“內循環”的重要引擎。

圖/十里紅妝