在國博，“社會主義核心價值觀魔方”一直銷量不錯。

中國國家博物館的文創商店，眾多文物文創身邊，“社會主義核心價值觀魔方”“新青年T恤”“不勝不休麂皮棒球帽”有著不太一樣的氣質，讓觀眾有想“買買買”的沖動。

上海的陳云紀念館，“唯實搪瓷杯”以陳云“不唯上、不唯書、只唯實”的經典思想制作，造型質感讓人仿佛回到那個年代。

這些似乎和我們印象中的文創產品不太一樣的紅色文創，不久前“聯合”了起來。2020年12月，“紅色文創聯盟”成立大會在中國國家博物館舉行。中國國家博物館、中國人民抗日戰爭紀念館、香山革命紀念館、中共一大會址紀念館等34家成員單位聚在一起，見證聯盟成立。

在國博，“社會主義核心價值觀魔方”一直銷量不錯。魔方的主題元素由兩部分組成，第一部分是社會主義核心價值觀的24個字篆書，第二部分是國博館藏的十余件精美文物的線形輪廓圖，兩部分在魔方的54個格子中相互穿插。

國博（北京）文化產業發展有限公司總經理朱曉云坦言，和古代文物相比，近現代文物所衍生出來的文創產品在數量上較少，原因很多，“不能按照古代文物的思路去做紅色文創，比如直接從原文物提取視覺元素，做出來會比較生硬。只有真正挖掘出紅色文化的精髓，與時代相結合，才有可能做出打動觀眾的文創產品”。

聯盟成員在交流的時候發現，在開發紅色文創時，大家所面臨的困難是相似的，如果各家只是從自己館藏的文物出發去做一些開發，受眾面有限——畢竟有的博物館、紀念館的參觀人數并不多，這就帶來“高成本-高價格-銷售少”的不良循環。

清華大學文化創意發展研究院執行院長胡鈺認為，紅色文創的難點在于紅色文化基因的挖掘與轉化。“如何推進革命歷史文化與當代青年文化有機融合，是值得深入思考的著力點。在紅色文創的開發中，不是所有的紅色內容都要展現，而是要進行提煉、選擇；也不是所有的紅色內容都要刻板復制出來，而是要用當代的話語與創意的方式展示出來。”

陳云紀念館的紅色文創大概可以分為8個類別：文具、生活用品、書籍、影像、擺件、模型、書法和其他（郵冊、徽章等）。除了書籍、影像、擺件類可以直接用人物像等外，其余文具類和生活類在設計時都致力于挖掘館藏資料背后的思想內涵和精神風范。

“我們主要以‘云’‘竹’‘人物’‘江南古風’等為元素，以紅色、綠色、古色為主題。”陳云紀念館副館長王震鳳說，比如，“竹”是虛心、正直、廉潔與堅韌等美好品質的象征，也是陳云生前最喜愛的植物，同時象征著陳云的高風亮節。

此外，從文創產品本身的實用性來講，陳云紀念館更多注重從貼近生活的設計需求出發，兼具思想性、美觀性、時代性的特點，如筆記本、筆、扇子、杯子等。

一款“海上磚六順盤”是一個六邊形的琺瑯釉瓷磚，兼具裝飾盒功能。畫面以陳云紀念館建筑為主體，與紅色背景襯托下的陳云故居遙相呼應。畫中的市河蜿蜒流淌，陳云當年正是坐著小船沿河而上，走上了革命的道路。

胡鈺認為，相較于產業屬性較強的文旅項目開發、博物館文創品開發，紅色文創還處于起步階段，“但可以預見，隨著我國文創產業和文創事業的快速發展，文創理念成為當代中國文化發展的嶄新觀念，紅色文創會日益受到重視并迅速興起”。

“我們希望破解紅色文創：一方面，我們要搞清什么是紅色文創，我想紅色文化不僅包括革命文化，也包括社會主義先進文化，也與我們優秀的傳統文化一脈相承；另一方面，通過紅色文創聯盟這個平臺工作機制，實現IP資源、設計資源、生產銷售渠道資源、宣傳資源的共享。”朱曉云說，比如，中共一大會址紀念館的文物，在國博也有相似或同類的藏品，那就可以聯手做一些產品，在兩館同時銷售。

在朱曉云看來，其實文創的范疇很大，除去傳統的產品類型，也包括書籍、教育，甚至旅游，“在建黨百年的契機，我們或將在這方面做一些新的嘗試，用大家喜聞樂見的方式來呈現”。朱曉云相信，紅色旅游已經越來越熱，在文旅融合的背景下，紅色文創的春天也在不遠處。

“2021年應該是紅色文創發展的‘大年’。值得重視的是，在傳播紅色文化中，要以深入研究為基礎，準確梳理史實，提煉紅色精神，要以文創理念為指導，提高紅色文創的青春態與人文感。”胡鈺說，“在紅色文創的開發中，要最大限度地調動企業力量、社會力量參與，多視角地展示波瀾壯闊的紅色歷史。”