2020年是特殊的一年。

新冠肺炎疫情以來，旅游、餐飲、住宿、農(nóng)業(yè)均迎來沖擊，全球經(jīng)濟發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。

隨著抗疫防控的逐步穩(wěn)定，各行各業(yè)進入了 “云復(fù)工”，疫情下直播行業(yè)進入了大眾視野。 “電商直播”作為一種線上新型消費形式，展示了“互聯(lián)網(wǎng)+興農(nóng)助農(nóng)”模式的可能性，直播助農(nóng)因此應(yīng)運而生。

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，2020年上半年全國電商直播超過1000萬場，活躍主播人數(shù)超過40萬，觀看人次超過500億，上架商品數(shù)超過2000萬，成為電商行業(yè)的新亮點、新引擎。在眾多直播中，一檔由汪涵主持的淘寶直播帶貨欄目《向美好出發(fā)》脫穎而出，開播不久便一舉斬獲現(xiàn)代廣告獎的公益內(nèi)容原生獎銀獎和年度公益創(chuàng)新獎優(yōu)秀獎，也在一定程度上重新定義了電商直播，吸引眾多網(wǎng)友的關(guān)注與支持。

在快節(jié)奏下的“慢直播”

在寸秒寸金的直播間里，倡導(dǎo)“慢生活”的汪涵依然像平常一樣不疾不徐，沒有煽動的話語，沒有秒殺限時的壓力，有的就只有鄰家大哥的娓娓道來，他提倡消費應(yīng)該是理性的、有獨立判斷的。

在汪涵的直播間里，每一件產(chǎn)品背后都有一個獨一無二的故事：或是它沉淀千年的獨特風(fēng)情與文化，或是它所體現(xiàn)的精益求精的工匠精神，又或是它承載的全村老小的期盼。汪涵從不吝惜把直播中的寶貴時間，“浪費”在講述每一款產(chǎn)品的前世今生，甚至是背后關(guān)聯(lián)的每一位農(nóng)民的生計問題上面。他不在乎某一場直播的銷量、成交額能夠達到怎樣的高度，而更關(guān)注這場直播有沒有讓觀眾記住這個國產(chǎn)品牌，能夠為商家?guī)矶嗌僦覍嵱脩簦挚梢詭椭嗌俎r(nóng)民走向致富的道路。 

不忘“初心” 永遠熱心公益、關(guān)懷大眾

為時代聚人心，為社會存正義，為人間弘美德，為民族展形象，讓正能量更強勁，主旋律更高昂。作為公眾人物，汪涵早已將“堅守社會責(zé)任和踐行使命擔(dān)當(dāng)”融入骨子里，融入到他主持的每一檔節(jié)目中。

5月17日，由汪涵主持的欄目《向美好出發(fā)》首播，節(jié)目希望能為促內(nèi)銷、穩(wěn)外貿(mào)、助農(nóng)興農(nóng)、助力國貨崛起出一份力，能在中小企業(yè)或是農(nóng)戶陷入困境時拉上一把。

“這，就是中國質(zhì)量，用銷量帶動從事這個行業(yè)每個人的信心 投射到您生活當(dāng)中小小的石子，激起的漣漪當(dāng)中還有溫暖，懷著希望，您腳下跨出的每一步就是向美好出發(fā) 。”傳遞正能量、匯聚微力量，汪涵和他的直播團隊始終堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一。汪涵說他覺得自己“慚愧”，在獲得了如此多的榮譽和名利以后為農(nóng)民們其實做的還遠遠不夠，沒有賣出足夠多的貨來真正地改善農(nóng)民們的生活。因此他不遺余力地幫助大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團隊推介茶油，希望能激勵更多的有志大學(xué)生在得到很好的教育后反哺社會。而在推介地瓜農(nóng)夫時，汪涵將小小的地瓜與村里小小的孩子們聯(lián)系起來，正是因為地瓜產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，讓這些孩子們的爸爸媽媽都回來了，孩子們不再是留守兒童。而觀眾們購買地瓜，不僅僅是獲得了這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更是為孩子們能擁有更多爸爸媽媽的陪伴而貢獻了一份力量。

“如果您的產(chǎn)品因為受災(zāi)需要幫助，請您一定聯(lián)系我們，是兄弟，一起上”，這是汪涵在直播間發(fā)出的號召。當(dāng)他得知安徽茶廠近3000噸的茶葉浸泡在洪水中，茶廠老板痛哭流涕，茶農(nóng)們一年的辛苦勞作沒了著落時，汪涵第一時間聯(lián)系到茶廠老板并在直播間號召行業(yè)內(nèi)的其他主播和直播間的觀眾們伸出援手，幫助企業(yè)共度難關(guān)。當(dāng)?shù)弥芤咔橛绊懀冉z蠶絲被廠家沒有單子，打工蠶娘也沒了收入，他和團隊將蠶絲被帶到直播間， 當(dāng)晚就幫企業(yè)賣出6800單。當(dāng)同樣受疫情影響而造成庫存積壓的中源沙發(fā)來到直播間后，單品售出95萬元，更是數(shù)次在汪涵向美好出發(fā)直播間返場，不僅幫助企業(yè)成功實現(xiàn)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，也讓更多網(wǎng)友記住了這一高品質(zhì)的國產(chǎn)品牌。

只賣國貨背后的文化自信

曾有粉絲來信提問：“涵哥現(xiàn)在直播間里有沒有考慮過賣一下國外的品牌？”汪涵的回復(fù)是：“我真的希望就像我第一次直播時說的那樣，讓大家看到中國質(zhì)量，拓展所有消費者的購物心量，最后讓商家看到因為有像您這樣的消費者而產(chǎn)生的奇跡一般的銷量。”對于汪涵來說，為優(yōu)質(zhì)國貨打call，不僅僅是在為商家打call，同時也是在為中國制造打call，讓消費者和商家在互相了解，互相選擇的過程中共同向美好出發(fā)。這背后，正是來源于汪涵強烈的民族自豪感與自信心。

文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。汪涵這些年也始終在為中國傳統(tǒng)文化的保護和繼承而奔走忙碌。2015年，他自掏腰包，發(fā)起“響應(yīng)”計劃保護方言。前不久，他又在《跟著汪涵打卡湖南》節(jié)目中，用“聲”臨其境的方式解讀湖湘文化符號。在主持《天天向上》節(jié)目時，他更是把中國博大精深、豐富多彩的傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)美德完美地融入節(jié)目中，滋養(yǎng)著每一位觀眾。

將中國傳統(tǒng)文化進行到底，汪涵連直播帶貨都不例外，他只為觀眾種草推廣具有民族標(biāo)簽、文化圖騰的國貨品牌。小到一顆棗、一個土豆，大到一輛車、一件沙發(fā)，他都能憑借深厚的文化底蘊，帶領(lǐng)觀眾看到產(chǎn)品的“貨物屬性”，更看到國貨的“文化屬性”，讓觀眾從開始用國貨，逐步愛上國貨，最終在這個過程中找回國民文化自信，不僅增加了直播帶貨的寬度與厚度，更賦予了它更多的使命和擔(dān)當(dāng)。在推薦諸老大粽子時，汪涵會把諸老大湖州包棕工藝的非遺傳承人請到現(xiàn)場，帶領(lǐng)觀眾展開一場產(chǎn)品溯源和非遺文化之旅。上安化黑茶時，他會談黑茶的歷史、傳說；上霸蠻米粉時，他從湖南的米粉文化談到米粉的歷史起源；甚至在很多期直播的最后，他還會推薦一本自己覺得非常有意義的書，像是記錄了中國家庭四季衣食住行智慧的《傳家》，新修訂版的《四大名著》系列等，將想要傳遞的文化自信巧妙地融入到直播中的每個環(huán)節(jié)、每個細節(jié)，潤物細無聲。

截至2021年1月，《向美好出發(fā)》已經(jīng)推出直播帶貨18場，為網(wǎng)友推介了1600多種優(yōu)質(zhì)國貨，幫助近千家企業(yè)渡過難關(guān)，讓上萬名農(nóng)戶脫貧致富，走向全面小康的幸福生活。

樹木之固在其根本，河流之浚在其泉源，民族之魂在其文化。目前，‘直播帶貨’繁榮與亂象共存，還需要正本清源，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，引導(dǎo)直播經(jīng)濟健康科學(xué)發(fā)展。期待未來更多高質(zhì)量、新形態(tài)的直播將共同支撐國民對中國制造、中國質(zhì)量的認(rèn)同與信任，共同喚起人們心底的民族自豪感和文化自信心。