如何用3分鐘向“歪果仁”講好中國脫貧故事？

記者探訪創作團隊，為你揭秘短視頻《一杯咖啡里的脫貧故事》是如何煉成“爆款”的

如何用3分鐘，向五洲四海、背景各異的人們，講清中國扶貧的案例？ 

 怎樣的短視頻，能在全球獲得超4億點擊量，連續兩天“霸屏”紐約時代廣場巨幕？

團隊的作品，被中聯部、外交部發言人以及10余位外交官接連點贊，是種怎樣的感受？

《一杯咖啡里的脫貧故事》這部“圈粉”無數、尤其在海外社交媒體廣泛傳播的短視頻，是如何煉成的？中國脫貧故事“出海”，又經歷了哪些“乘風破浪”？新華每日電訊記者探訪創作團隊，為您講述“好故事”背后的故事。

舍棄“完美素材”，不講“大道理”

大數據幫助咖啡“戰勝”枸杞？

《一杯咖啡里的脫貧故事》是一部用動漫形式講述中國脫貧故事的外宣作品。視頻以咖啡為媒，從人們手中常見的這杯飲品出發，用蒙太奇式鏡頭，將觀眾帶到全球阿拉比卡咖啡豆十大種植基地之一——云南普洱。

有點驚訝？普洱不只有茶？接著看視頻：

僅僅在云南普洱，2020年就有約60萬人脫貧，這相當于盧森堡全國的人口總數，普洱咖啡功不可沒。“有了配套的智能自助咖啡機，確保每杯咖啡收入的五分之一直接打入云南咖農賬戶。”“每銷售1600-3300杯咖啡，就能幫助一名咖農脫貧。”……

刪繁就簡的案例，迅速勾勒出中國產業扶貧、消費助農等一系列減貧措施。

“其實在案例選擇上，我們舍棄了好幾個很好的素材。”創作團隊介紹，忍痛舍棄的素材包括云南幫助老撾通過咖啡豆種植取代罌粟種植，使人民脫貧致富；來自美國、活躍于B站的“網紅”美食博主郭杰瑞，將普洱咖啡賣到了美國，還創立了品牌；星巴克也使用普洱的咖啡豆……

為什么要舍棄這些“完美素材”？只因創作團隊想更貼近普通人的視角，讓每一位作為“普通人”的受眾感受到一杯“平平無奇”的咖啡，如何與遠方一位咖農產生奇妙的聯系。“雖為外宣，但我們不講‘大道理’，也不講國與國之間的宏大課題，通過動漫‘趣說’‘數說’脫貧故事，植入式地為全球減貧事業提供中國智慧和中國方案。”這是團隊的共識。

這樣的視頻，可以說是“柔性外宣”佳作，將中國共產黨關于脫貧攻堅的重要論述和“中國減貧學”的重大成就，不露痕跡地融入國外受眾熟悉的一粒粒咖啡豆中。新華社研究員評價：“小切口，大主題。不著一字，卻處處傳遞著‘以人民為中心’的發展思想。”

以咖啡為切入口，是大家“拍腦袋”想出來的，還是因為團隊里有咖啡愛好者？

“咖啡這個點子，是大數據告訴我們的。”團隊成員笑著說。

這部短視頻是新華社中國搜索“中國好故事”數據庫與“復興路上工作室”聯合制作出品的。“中國好故事”數據庫通過對國外搜索引擎反向爬取，同時借助大數據、云計算技術進行數據分析，運用知識圖譜技術深挖數據間的關聯，篩選出了幾個海內外受眾搜索量大、關注度高，又和扶貧事業息息相關的詞，除了“咖啡”，還有“枸杞”。

經過進一步數據分析，海外社交平臺與“枸杞”相關聯的，多偏向于“美容面膜”“神秘漿果”“營養早餐”等網紅領域，垂直度較高，不如咖啡那么高頻消費、中外普及。大數據就這么幫咖啡占據了“C位”。

左手梵高，右手水墨

用視頻講故事和火箭升空有什么共通之處？

出色的視覺效果，讓這部短視頻深受網友喜愛，那么“高顏值”是如何煉成的？

“用視頻講脫貧，本質是數據可視化。一來生動形象，易于大眾接受和理解；二來有數據支撐，可信性強。”創作團隊說：“把這兩方面‘發揚光大’，就是我們要做的。”

視頻使用了分屏互動的視覺語言，左側用梵高變體畫風，代表咖啡遍布全球的飲用者；右側則用水墨淡彩畫風，次第展現頗具少數民族特色的梯田、篝火，背著背扇式嬰兒襁褓、穿著民族服飾的云南咖農，潤物無聲地“植入”中國文化符號。“馬卡龍配色”和“中國風韻味”碰撞出既沖突又和諧的美。

視頻中，淡棕色的咖啡和乳白色的奶泡還幻化成了陰陽魚圖，通過“黑夜是陰，白晝是陽，彼此存在差異，卻又和諧共生”的旁白，加之“梵高風”的金發女郎與“水墨風”的云南咖農同屏舉起咖啡“干杯”，將全世界的咖啡愛好者和中國的減貧事業聯系到一起——為你我的生活增添味道的咖啡，也能讓遠方咖農的生活更美好。

“咖啡”這個中外“通吃”的生活化元素，既是小切口，又是穿針線，時空隨著咖啡豆流轉，連接起咖農和消費者、脫貧和“造血”。

團隊的編劇、原畫師、執行導演、制片前后共迭代制作了3版分鏡頭腳本、4版美術畫稿、3版動畫成片，以及8個多語種的版本，近50張逐幀手繪圖。在視覺創作過程中，小切口代入、強文化吸引、注意力聚焦、人格化共情“四大法則”成了團隊的法寶。

“咖啡扶貧”成了“爆款”，依葫蘆畫瓢再做個“紅茶致富”，是否也能火呢？

團隊對此很清醒——就好比軍事演習，安裝自動控制裝置的火箭升空后，能實時監測數據、調整參數，直至命中目標。實戰中的經驗是必備的“作戰工具”，但也需不斷通過大數據挖掘、分析等進一步升級“武器裝備”，不斷從創意到策劃找到更精準、更能引發共鳴的故事點、故事線和敘述方式。

視頻做好后，團隊還邀請了不同國家的人參加觀片會，實時記錄他們觀片過程中的表情、反應、評論等，以“路人甲”“如初見”的反饋與意見，完善這部視頻。“其實不管東方還是西方，不管來自印度洋還是地中海，人心都是相通的，能讓人哭、讓人笑的，都是一樣的東西。”團隊成員說：“能抓住這個內核，故事怎么講都是好故事。”

海內外閱讀量超4億，視頻出道即“帶貨”

被一眾“大V”點贊好評，團隊為何直呼“遺憾”？

2020年11月23日，我國832個貧困縣全部脫貧。四天后的27日，《一杯咖啡里的脫貧故事》正式推出，為中國打贏脫貧攻堅戰獻禮。在新華社海外社交媒體首發后，這部視頻的國內外閱看和互動量達4.13億次，其中國外主流社交平臺自然瀏覽量超1億；在國內更是橫掃各大平臺的頭條、熱榜，“霸屏”了大家的朋友圈。

不少海外網友在評論區表達對“陰陽魚圖”的強烈興趣，還有來自東南亞國家的網友自發做起“科普”。國內也有很多網友感覺“被科普”了：原來只知普洱茶，不知普洱好咖啡！

從后臺數據看，視頻播發后，“云南咖啡”“普洱”“咖啡扶貧”等詞的搜索量都出現了大幅上升。

還有非洲等地區的網友像是找到了“他山之石”：“這種扶貧模式我們也可以借鑒！”“建議推廣！”“我要轉發到朋友圈，讓更多人看到！”

評論區還“炸”出不少茶和咖啡的“鐵粉”，大家熱烈地討論自己愛茶多一點還是愛咖啡多一點。也有人為團隊打Call：這個視頻好好看呀，點贊！

影響還在繼續。當地時間今年1月15日，15秒精剪版的《一杯咖啡里的脫貧故事》在美國紐約時代廣場巨幕播放，相關報道在美國、英國、日本以英語、日語同時發布，被170多家海外主流媒體、門戶網站等轉載落地。

創作團隊一直希望這部視頻能贏得“Z世代”用戶，沒想到還“俘獲”了一眾“大V”：中聯部發言人胡兆明，外交部發言人華春瑩、趙立堅，中國駐南非大使陳曉東等10余位外交官接連“轉贊評”；盧旺達駐華大使、巴西駐華使館參贊等外國駐華使節表達高度評價；中國駐美國、肯尼亞、南非等多個使領館的臉書、推特官方賬號轉發。

被一眾“大V”點贊好評，團隊成員有何感受？

“說實話，我們有些遺憾！”團隊成員說：“原因不在‘大V’，而在我們沒有將商務團隊前置。”

原來，出于對“單純講好一個故事”的執著，團隊沒有設置“帶貨”環節，結果視頻火了，好多網友在評論區“求購買鏈接”。“如果真能把視頻傳播的‘轉贊評’轉化成消費扶貧的‘買買買’，那是結結實實的助農惠農啊！”團隊復盤時反思，由于經驗、預估不足，沒能“破壁”商務圈，是一大遺憾。

不過，這部視頻也完成了自己的核心使命。新冠疫情在海外肆虐，國際輿論場上有著不友好的微妙氛圍。《一杯咖啡里的脫貧故事》有效對沖了部分西方媒體對中國扶貧政策的歪曲和質疑，得到了絕大部分國外網民的正面反饋。

“我們要繼續把中國好故事，講到國內外網友的心里。”這是團隊共同的心聲。