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十年心智之爭,品牌如何占領用戶心智
12月8日,“WISE2020新經濟之王大會——崛起與回歸”在北京開啟,與創變者一起回望中國新經濟快速崛起的十年,共同展望新十年的無限可能。
分眾傳媒董事長江南春說,“十年之間經歷了很多變化,也有很多不變,在變化中崛起了很多英雄豪杰,也有很多互聯網的故事。也有很多不變的地方,可能十年、二十年,甚至一個地方不斷做深做透,也產生了很多機會。”
隨著互聯網越來越深入老百姓的生活,移動互聯網和產業結合越來越緊,對老百姓生活方式改變越來越多。從最開始僅僅是找信息、獲取信息,到后面團購、外賣,再到家政、買二手車、買菜,互聯網從云端逐漸下沉,跟產業結合、跟老百姓生活結合。
江南春認為,互聯網經濟發展的這十年,打品牌廣告沒變和競爭從來沒變,變的是資訊模式。從行業角度,江南春表示,互聯網新經濟的競爭,讓他感受到消費者對美好生活的向往,在互聯網的演變過程當中,生活方式和消費觀念不斷改變。“表面上,每年就變了一點點,但十年積累起來就是劇變。”江南春說。
消費者越來越在乎服務、越來越在乎品牌,品牌廣告投放是長期價值。在未來一段時間里面,中國會不斷崛起新的細分領域的品牌,在不同的領域幫助用戶去減少決策的難度。江南春說,“品牌化是未來發展的重要趨勢,同時數字化對傳播效率的提升,也是我們一直追逐的方向。”
編輯:董雨吉
關鍵詞:十年 心智 品牌