隨著黨的十九屆五中全會將文化自信、文化強國和提高文化軟實力擺在更為重要的地位，中國的文化產業發展正在以前所未有的速度成為中國各城市亟待解決的課題。

中國各城市的文化綜合體建設基本還停留在當年的“五菜一湯”的標準，即規劃館、博物館、圖書館、體育館、影劇院及市民中心。由于場館的老舊和目標人群的喜好與興趣之間的差距，每座城市都急需一座真正的新城市會客廳。在這座新會客廳里，來自祖國各地的游客、商家、合作者不但能在短時間內對這座城市文化、經濟、教育、科技、商業有綜合性的了解，而且也能對這座城市的歷史、非遺文化和光輝燦爛的往昔故事有更深入的理解與融入。而本地百姓更可以通過新城市會客廳享受到這座城市日新月異的變化所帶來的美好生活和美好愿景，當然也能夠對這座城市的過往撫今追昔，更能夠找尋兒時在這座城市中的溫暖記憶，這就是新城市會客廳的魅力。

當前，我國的旅游市場正在發生翻天覆地的變化，從“過境游”向“過夜游”轉化，從“組團游”向“目的地游”升級，從“觀光游”向“休閑度假游”遞進，從“外地游”向“本地游”回流，這四大變化給各城市帶來了強有力的機遇。文化和旅游綜合體從單一的接待旅游者，已經向服務本地游客和外地游客共融的模式逐漸發展。因此，文旅綜合體將成為下一時期中國各城市的重要文化產業剛需。以打造城市超級IP，通過城市悠久的歷史、璀璨的人文，塑造城市精神、構建城市深層的文化內涵為中心的城市文化綜合體，必將成為中國城市文化綜合體新的發展方向。而文旅綜合體的一個重要組成部分——文旅演藝市場，也已由單一的旅游演出、城市燈光秀、城市光影節等，向以城市IP活化城市歷史、創新城市文化的沉浸式體驗式場景式文旅演藝作品遞進。在內容為王的時代，城市IP的挖掘，是這座城市內涵式發展的生動體現，是引領消費升級發展城市文化產業的核心引擎。

打造這個時代以家庭為單位的文化消費，已成為各城市普遍存在的潛在文化市場。這一市場不但廣眾而且巨大。通過城市IP的梳理和打造，既推動了城市文化的復興，又賦能了城市文化產業發展。通過豐富的城市文化與精神內涵的表達，真正打造一座適合于城市家庭一站式文化消費綜合體，已成為中國各地城市普遍待解決的問題。以城市IP為載體，通過產業化、大眾化、數據化，賦予城市千千萬萬個家庭真正的美好生活服務。通過文化、歷史、旅游、休閑、商業、演藝等多種方式，構建真正供需配比的新家庭一站式文化綜合體。通過“游購娛、養學思、商養學、閑情奇”等多方面的服務，為家庭這個城市中最小的組織融入城市文化的希望之光，讓城市更美好。這些變化和需求是新時期文旅行業的新使命。

多年來，華誼兄弟一直以優質內容的常態生產為核心工作，在影視創作和實景娛樂方面均取得了較好的社會效應。華誼兄弟星劇場美好生活綜合體正是在這樣的大環境下，華誼兄弟為響應打造文化自信主題而推出的又一時代力作。它以“發現中國之美”為主旨，以“滿足人民對美好生活的需求”為目標，通過文化旅游休閑商業演藝綜合體這一百姓喜聞樂見的文化形式，以“人民文化為人民”的宗旨，努力在祖國廣袤無垠的版圖中打造一座又一座以“重逢”為主題的城市文化綜合體作品。

德陽華誼兄弟星劇場項目外觀圖

晉城華誼兄弟星劇場項目外觀圖

作為中國“新城市會客廳、新文旅演藝、新休閑度假、新主題公園、新商業新零售新娛樂、新家庭文化消費一站式綜合體、新城市地標”為主題的城市文化綜合體作品，華誼兄弟星劇場以“戲劇演藝公園”中的中國第一座“五覺劇場”呈現的“重逢那一城”沉浸式體驗式場景式城市文化演藝作品為主線，通過五場近百個場景的演藝切換，真正將這座城市的IP進行分解，全方位展示這座城市的歷史、人文、物產、生態、資源。在“電影圓夢公園”中更以電影強大的魅力，再現這座城市歷史長河中的一座古城，而演員就在你的身邊，故事就在你的眼前。場景式的演藝再造將把你拉回這座城市無盡的往昔，對你心靈中最柔軟的地方溫暖觸碰。在新城市會客廳版塊，大型音、舞、美、效、服、化、道，將把游客帶入這座城市未來的文化星空，數字圖書館、數字美術館、數字博物館、數字兒童館、數字家庭館，將以大型數控太空球表演為主軸串接，將演藝手段與高科技完美融合，將這座城市的時代風貌與與未來風采有機結合。三大公園共同構建了這座城市一副燦爛美好的文化圖景，它既是這座城市復興的希望之光，也是這座城市高質量發展的希望之光。而華誼啟明東方來自演藝創作及制作、新商業新零售新娛樂孵化與制作、城市文化綜合體建設規劃和工程管理，城市文化綜合體劇院運營、商業運營、服務運營的四大專業化團隊，也正在為讓城市更生動、更美好、更幸福和城市魅力與價值的再提升，貢獻著文化產業的力量。

臨夏華誼兄弟星劇場項目外觀圖

目前，華誼兄弟星劇場美好生活綜合體已在內蒙古呼和浩特、四川德陽、甘肅臨夏等多地綻放。作為中國城市文化綜合體的代表性作品，華誼兄弟星劇場對于提高城市文化軟實力、活化城市歷史、創新城市文化、賦予城市自信、凝聚城市人心、提升城市幸福指數均將起到積極的作用。（作者馬克系民盟中央文化委員會副主任、華誼啟明東方戰略委員會主席）